品牌定位究竟包含了哪些方面的內(nèi)容

時間：2016-08-29 15:35:27 來源：品牌策劃資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　一個品牌的定位，所涵蓋的面是非常廣的，這些定位既包括了有關(guān)市場方面的定位，同時又包括了價格的制定以及品牌形象的推廣等很多方面的內(nèi)容。在做定位的時候，更多的是想要在消費(fèi)者的心目中能夠產(chǎn)生一個深深的烙印，或者留下一段美好的回憶，讓消費(fèi)者再次看到品牌的時候，能夠聯(lián)想到某某企業(yè)，或者能夠聯(lián)想到某一種產(chǎn)品。當(dāng)然，具體的有關(guān)定位的事項還有很多，下面就來，簡單的介紹一下。

　　有關(guān)深層次的品牌定位是現(xiàn)在很多產(chǎn)品經(jīng)營者在討論的話題。這種深層次的定位，可能說起來比較抽象。舉一個簡單的例子大家就很容易明白其中的道理。譬如說，我們平時經(jīng)常接觸到的風(fēng)油精，可以算得上是一種產(chǎn)品，當(dāng)然也可以算得上是一種品牌。這種品牌就進(jìn)行了深層次的定位，甚至可以說已經(jīng)融入到了每一個消費(fèi)者的內(nèi)心。當(dāng)然這種層次如此之深的定位，往往是需要極其長遠(yuǎn)的時間積淀的。我們這里所說的并不包括這樣的一種定位方法，當(dāng)然其中的道理是相通的。

　　除了深層次的品牌定位之外，還有一種叫做市場位置的確定。這里所說的市場位置并不是物理意義上的位置，而是其在消費(fèi)者心目當(dāng)中的位置。這里還要打一個比喻，比如我們在看到一款紙巾的時候，往往消費(fèi)者很快就會聯(lián)想到某一個品牌，而且在購買的時候不自覺的就會朝著這個產(chǎn)品的銷售柜臺走去。這里就涉及到一個產(chǎn)品位置的定位問題。很多時候，人們往往把紙巾會歸納為一種日常很常見的消耗性的物品，對于品牌的判斷，往往不在乎具體品牌的名稱，而更多的是在乎外包裝的顏色、產(chǎn)品的質(zhì)地等，甚至有可能是在某一個特殊的柜臺長時間銷售這種產(chǎn)品，從而消費(fèi)者會情不自禁的每次有需求的時候就前往這個柜臺。

　　最后就是涉及到核心價值的品牌定位。這個定位比較的嚴(yán)肅，而且一般的公司往往并不會著重考慮。尤其是一些中小型的公司，有關(guān)核心價值的定位考慮的都很少。但是一些大企業(yè)，就需要重點進(jìn)行定位和設(shè)計了。核心的價值主要包括公司發(fā)展的動力來源、公司經(jīng)營的理念、文化的背景等。

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