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金帝成中糧集團(tuán)棄子 出局影響糖果行業(yè)格局

時間：2016-09-06 02:08:06 來源：[HashX] 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：曾經(jīng)的“一哥”金帝被出售 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為或是中糧大損失

　　中糧金帝食品(深圳)有限公司和現(xiàn)有近250名員工關(guān)于解除勞動合同的協(xié)商仍在繼續(xù)。昨日下午，中糧金帝員工代表與公司負(fù)責(zé)人再次展開談判。截至記者發(fā)稿時止，談判仍未有實質(zhì)性進(jìn)展。

　　自今年4月停產(chǎn)后，金帝已被業(yè)內(nèi)稱為中糧集團(tuán)的“棄子”，有觀點認(rèn)為中糧“斷臂”后或可“輕裝上陣”，但退出巧克力市場有可能是一個巨大的損失。

　　有報道稱深圳工廠停產(chǎn)后，中糧金帝食品(深圳)有限公司(以下簡稱“金帝”)的供貨已經(jīng)無法穩(wěn)定持續(xù)。昨日，記者登錄天貓金帝旗艦店發(fā)現(xiàn)，所有的產(chǎn)品均被撤下，而店鋪內(nèi)公告稱：“因公司內(nèi)部原因，暫時店鋪調(diào)整，請大家前往中糧食品旗艦店購買。”然而，記者根據(jù)鏈接進(jìn)入中糧食品旗艦店，卻無法搜索到金帝的產(chǎn)品。

　　金帝成中糧集團(tuán)“棄子”

　　“金帝是中糧的棄子。”一個業(yè)內(nèi)人士告訴記者，長期虧損、扭虧無望的項目，管理層都不想挽救，“拋棄”金帝并沒有錯，只是方式或欠妥當(dāng)而已。金帝在去年的年報中曾表示：“展望未來，公司已經(jīng)決定剝離持續(xù)虧損的休閑食品業(yè)務(wù)，這將有利于公司未來的業(yè)績增長?！?/p>

　　金帝巧克力自1991年正式上市后，曾經(jīng)創(chuàng)下輝煌成績，2012年銷售業(yè)績達(dá)到6億元。然而，中糧食用油的銷售高達(dá)上百億元，飲料接近100億元，葡萄酒數(shù)十億元，這些都是金帝巧克力所無法企及的天文數(shù)字。

　　金帝出局影響糖果行業(yè)格局

　　金帝的業(yè)務(wù)歸屬于中糧集團(tuán)在香港的上市公司中國食品。有數(shù)據(jù)顯示，自2006年開始，中國食品的糖果業(yè)務(wù)一直虧損，最少的時候一年虧損900萬港元，2013年最多虧損2.2億港元。2015年，中國食品終止了包括巧克力業(yè)務(wù)在內(nèi)的休閑食品業(yè)務(wù)，年度溢利變?yōu)?.2億港元。業(yè)內(nèi)以“中糧將輕裝上陣，專注于其他業(yè)務(wù)的發(fā)展”來形容這一“斷臂”的行為。

　　然而，對于整個行業(yè)來說，金帝的出局卻有可能影響中國糖果行業(yè)的格局。中國食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，金帝曾在中國巧克力品牌前十名之列，如今出局，將令中國品牌主流巧克力的前10名中不再存在中國本土公司，這也同樣意味著中國本土巧克力品牌已經(jīng)完全退出中國主流巧克力市場。在他看來，中糧退出巧克力市場是一個巨大的損失：“雖然金帝在中糧的業(yè)績中占比不高，但有其戰(zhàn)略意義，畢竟金帝是中國純巧克力的唯一代表?！?/p>

　　市場：外資品牌大行其道

　　記者了解到，與老品牌金帝黯然落幕相反，外資品牌則加大了擴張力度。就在金帝巧克力宣布停產(chǎn)的同時，外資食品品牌億滋宣布，將通過引進(jìn)旗下一個新的巧克力品牌正式進(jìn)軍中國巧克力市場。由此，億滋成為繼瑪氏、費列羅、雀巢、好時之后，又一家進(jìn)入中國內(nèi)地巧克力市場的外資企業(yè)。

　　記者昨日走訪了市內(nèi)多家中高端超市發(fā)現(xiàn)，巧克力柜臺上幾乎已經(jīng)難覓國產(chǎn)品牌的身影。記者登錄京東、天貓等主流電商網(wǎng)站，搜索“巧克力”關(guān)鍵詞，無論是按“價格”，還是“銷量”排序，排在首頁的多是上述外資品牌。

　　如今，中國巧克力市場結(jié)構(gòu)從之前的梯形往金字塔形發(fā)展，海淘、代購、進(jìn)口零食店的高端巧克力沖擊市場，中國本土巧克力企業(yè)如何生存成為市場關(guān)注的熱點。朱丹蓬認(rèn)為，最可能的發(fā)展方向是往三、四線城市發(fā)展。

　　另一方面，他認(rèn)為金帝和中糧的這一事件給了行業(yè)警示，一是金帝在運營模式、組織架構(gòu)、團(tuán)隊運營出現(xiàn)很多問題，提醒本土巧克力品牌未來該如何附和巧克力消費者的需求，而中糧面對的問題，正是大型國企進(jìn)行改革、瘦身時在人員安置上往往要面對和解決的難題，對于大型國企來說也有一定的參考作用。

　　緣起

　　地塊作價6.1億元賣給中糧

　　今年1月5日，中糧集團(tuán)旗下上市公司中糧地產(chǎn)發(fā)布公告，中糧地產(chǎn)控制的華高置業(yè)擬以約3.94億元人民幣收購PD公司100%的股權(quán)，并以2.17億元人民幣購買中國食品對PD公司的債權(quán)，合計收購代價6.11億元。而PD公司持有的主要資產(chǎn)，即為金帝100%的股權(quán)。

　　中糧地產(chǎn)雖然也屬于中糧集團(tuán)的業(yè)務(wù)單元之一，但主營業(yè)務(wù)卻是房地產(chǎn)開發(fā)，和巧克力業(yè)務(wù)沒有絲毫關(guān)系。據(jù)一位員工猜測，這次交易的核心，其實只是金帝位于福田區(qū)的那塊廠地。按照最新的土地市場行情，金帝的這塊地市值預(yù)計達(dá)到21億元。隨后，今年4月份，金帝工廠突然被通知全面停產(chǎn)。

　　今年7月份，大部分金帝工廠員工就“協(xié)商解除勞動合同”的補償金問題和中糧金帝展開談判。(記者/林琳、杜萌)

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