原標題：“雙十一”七年不癢 消費升級玩法出新掀全球熱潮

　　上市公司預售火爆

　　●獐子島天貓旗艦店各品類單品預售數(shù)量已超過3萬，較去年增50%。

　　●上海家化9家天貓旗艦店和線下萬家專柜及店鋪首次全面聯(lián)動。

　　●飛亞達在天貓旗艦店推出攝影師系列活動，有望刷新線上銷售紀錄。

　　●微鯨電視出貨高峰每33秒賣出一臺，是整個淘寶互聯(lián)網(wǎng)電視的預售冠軍。

　　●樂1s在樂視商城和京東商城開啟預約后，總預約量已突破1300萬。

　　龍頭電商各出奇招

　　●京東到家攜手永輝力推生鮮電商O2O配送服務。

　　●京東與騰訊發(fā)布“京騰計劃”，發(fā)力移動社交電商。

　　●阿里與蘇寧聯(lián)手，通過大數(shù)據(jù)訂制搶占“雙十一”先機。

　　●阿里系螞蟻金服旗下各產(chǎn)品線也全面加入競爭。

　　●手機淘寶訪問數(shù)昨已達1.3億，遠超去年“雙十一”峰值。

　　七年之癢，玩法多樣。從2009年的5200萬元成交開始至今交易額已高達數(shù)百億，“雙十一”進入第七年，似乎已脫離了單純的數(shù)字增長迷戀，成了名副其實的網(wǎng)上消費狂歡，新趨勢新玩法陸續(xù)而來。從今年已經(jīng)公布的預售數(shù)據(jù)來看，跨境購及海外生鮮銷售增長明顯，并成為各個平臺的主推產(chǎn)品。而隨著騰訊聯(lián)手京東、阿里入股蘇寧，抱團作戰(zhàn)也成為今年“雙十一”的一大看點，其中的大數(shù)據(jù)分析和訂制為電商增長創(chuàng)造了新的空間。

　　預售數(shù)據(jù)火爆 消費升級有看點

　　首個全球化“雙十一”昨日進入決戰(zhàn)攻堅階段，記者從包括天貓、京東、唯品會在內(nèi)的多個平臺及入駐商戶獲悉，此次跨境購及海外生鮮的銷售情況明顯好于去年，或?qū)⒅苯映蔀榻衲觌p十一總銷量增長的主要誘因。

　　盡管整體銷售數(shù)據(jù)尚未得知，但從預售情況來看，海外購特別是生鮮的增長已經(jīng)在上市公司中有所體現(xiàn)。據(jù)記者了解，截至11月9日，獐子島天貓旗艦店各品類單品預售數(shù)量已超過3萬件，同比增幅50%，并在去年的龍蝦基礎上增加了多種品類。而參照去年銷售數(shù)據(jù)，“雙十一”當日銷量還將超過預售5倍多。目前公司已經(jīng)開始進行預售貨品的物流準備。據(jù)相關負責人透露，公司與天貓合作獲得大量的用戶及品牌曝光，對進口生鮮業(yè)務提升巨大。

　　而天貓美妝預售數(shù)據(jù)顯示，天貓美妝在“雙十一”預售期間已超額完成今年“雙十一”整體目標近150%，并預計“雙十一”總成交將同比大漲近300%。其中國貨品牌成交大漲近130%，上海家化表現(xiàn)出眾。

　　此前，上海家化宣布成為本屆天貓O2O萬店同慶核心戰(zhàn)略伙伴。上海家化的線上9家天貓旗艦店(包括一個聯(lián)合品牌旗艦店和8個子品牌旗艦店)和線下的萬家專柜及店鋪將首次全渠道深入聯(lián)動O2O，消費者可以線下通過手淘LBS定位找尋附近的上海家化O2O門店，并打通線上線下會員服務。

　　為備戰(zhàn)“雙十一”，飛亞達在天貓旗艦店推出了“飛亞達”攝影師和心弦系列多個經(jīng)典暢銷款參與活動，并有望刷新線上銷售紀錄，達到1500萬到2000萬的銷售水平。公司本月在京東銷售額也有望達到500萬至1000萬元。公司今年推出了定向增發(fā)計劃，部分募資將進一步投向電子商務項目，培育線上渠道。公司定向增發(fā)申請已于10月末過會。

　　值得一提的是，“雙十一”還成為電子新品的主戰(zhàn)場，剛剛與8月上線的微鯨電視提前備貨3萬，全部采用預售的方式進行促銷，截至記者發(fā)稿前的最新數(shù)據(jù)顯示，微鯨電視出貨高峰每33秒賣出一臺，55吋單品已經(jīng)售出超過22000臺，預售額超過8000萬，是整個淘寶“雙十一”互聯(lián)網(wǎng)電視的預售冠軍。此外根據(jù)樂視公布的數(shù)據(jù)，樂1s在樂視商城和京東商城開啟預約后，6小時預約量超130萬，24小時預約量超過350萬，7日預約量超過1100萬，總預約量也已突破超過1300萬。

　　抱團作戰(zhàn) 大數(shù)據(jù)玩出新花樣

　　進入第七個“雙十一”，伴隨著電商平臺間的交叉入股，抱團作戰(zhàn)成為今年最值得關注的“新玩法”，而大數(shù)據(jù)成為其重要支撐。

　　今年8月，京東與永輝超市簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，劉強東旗下兩公司參與永輝超市定增，發(fā)行完成后，將合計持有后者10%股份。與此次同時，阿里投資約283億元戰(zhàn)略投資蘇寧云商，并成為其第二大股東。

　　今年“雙十一”，京東到家攜手永輝力推生鮮電商O2O配送服務，根據(jù)合作協(xié)議，雙方還將建立聯(lián)合采購機制，打通線上與線下，并合作探索零售金融服務。而就在昨天，京東集團發(fā)布公告，計劃關閉C2C模式的電子商務平臺服務，轉(zhuǎn)而投入移動社交電商業(yè)務。

　　而“雙十一”前夕，京東與騰訊聯(lián)合發(fā)布的“京騰計劃”已經(jīng)將“移動社交電商”作為重點發(fā)展方向，并宣布成立聯(lián)合團隊，將帶有社交屬性和購物屬性的數(shù)據(jù)全面打通，進行大數(shù)據(jù)分析和應用。記者從拍拍方面獲悉，C2C業(yè)務關閉后，原拍拍網(wǎng)團隊將并入集團其他部門，將專注于移動社交電商等創(chuàng)新業(yè)務。

　　京東騰訊聯(lián)手的同時，阿里與蘇寧聯(lián)手，在推動線下O2O全線參與的同時，也通過大數(shù)據(jù)訂制搶占“雙十一”先機。據(jù)了解，蘇寧計劃開放1.98億會員數(shù)據(jù)資源與各大品牌商共享，通過對消費者購買習慣、購買頻次、購買喜好等大數(shù)據(jù)進行建模采集及分析計算，與各大家電品牌簽訂了海量C2B定制款家電大單。目前已與美的、海爾、三星、西門子、海信等多家合作品牌商在產(chǎn)品定制、數(shù)據(jù)資源共享、渠道整合等方面達成深度合作。

　　此外，阿里系螞蟻金服旗下各產(chǎn)品線也全面加入此次“雙十一”競爭。其中包括，首次接入螞蟻“花唄”，并推出近100萬款免息分期商品，涵蓋家電、數(shù)碼、珠寶、美妝、旅行、家居、車品等10多個類目;此外為迎合全球“雙十一”在線消費需求，支付寶在原有全球主流支付機構(gòu)的合作基礎上又新增接入十多個新的國際支付機構(gòu)，覆蓋國家超過190個。

　　截至昨晚8點，阿里巴巴集團CEO張勇在杭州技術指揮中心表示，手機淘寶的訪問數(shù)已經(jīng)達到1.3億，遠超去年“雙十一”峰值。(來源：上海證券報 記者 溫婷)