原標(biāo)題：電商圈里的“貓狗大戰(zhàn)” 品牌的爭奪已經(jīng)膠著化

　　籌備數(shù)月的雙11臨近倒計(jì)時(shí)，今年戰(zhàn)火則從一封“舉報(bào)信”燒起。

　　11月3日，京東發(fā)布公告稱，已經(jīng)向國家工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里巴巴“擾亂市場經(jīng)濟(jì)秩序”，該公司稱接到商家反饋，阿里逼迫商家在雙11活動(dòng)中“二選一”;阿里巴巴則予以否認(rèn)，堅(jiān)持“市場問題市場解決”。截至目前，工商總局方面對此尚未有任何表態(tài)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，所謂站隊(duì)事件背后，還是平臺(tái)對于品牌商拉攏拼搶。隨著天貓“北上”并與蘇寧聯(lián)合，戰(zhàn)火燒至京東大本營，而京東又在蠶食天貓市場，雙方爭奪戰(zhàn)將更趨白熱化。

　　鬧到了工商總局

　　在蘇寧、國美等平臺(tái)先行暖場之后，阿里、京東兩大電商大鱷也正式開打雙11。

　　除了慣常價(jià)格、物流、正品等概念之外，雙方膠著點(diǎn)又一次落在了“站隊(duì)問題”上。京東以“黑板報(bào)”名義發(fā)布公告稱，已經(jīng)在11月3日向國家工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里，稱后者逼迫商家在雙11促銷活動(dòng)中“二選一”，即參加天貓雙11主場活動(dòng)商家，不得再參加京東雙11主場活動(dòng)。

　　實(shí)際上，“二選一”的問題，電商平臺(tái)已經(jīng)爭議多年，包括京東當(dāng)年與國美、蘇寧等，后來與天貓以及唯品會(huì)等，都發(fā)生過多輪口水戰(zhàn)。2013年，京東高層還發(fā)布名為“奴役之路”的公開信以及劉強(qiáng)東POP開放平臺(tái)講話，都指責(zé)阿里“二選一”、壟斷電商市場等問題。頗為諷刺的是，幾乎所有電商平臺(tái)都陷入過商家“二選一”的爭議，但最終都不了了之。

　　這一次，京東則把戰(zhàn)火燒到了“工商總局”。

　　但對于京東舉報(bào)信，阿里方面很快予以反擊，并諷刺對方娛樂營銷。11月3日晚間，阿里方面回應(yīng)稱“市場問題市場解決”，并表示價(jià)格優(yōu)勢將進(jìn)行到底。第二天上午，阿里又以“雙11籌備委員會(huì)發(fā)言人芳婭”的名義，再次回應(yīng)京東舉報(bào)事件，將其比喻為雞舉報(bào)鴨，稱鴨壟斷了水面。

　　目前為止，京東尚未對此有進(jìn)一步回應(yīng)。對于這場頗具娛樂性質(zhì)的爭吵，國家工商總局則尚未發(fā)表任何意見。

　　“其實(shí)二選一這種事情，現(xiàn)在沒有哪個(gè)平臺(tái)做的那么明目張膽了?！币幻娚藤u家告訴記者，尤其是在服飾品類上，天貓、京東和唯品會(huì)三家比較大的平臺(tái)競爭非常激烈，雖然沒有以前那么明顯，但在一些新品發(fā)布、活動(dòng)促銷上，平臺(tái)肯定也希望自己更有優(yōu)勢，還是會(huì)有所傾斜，“比如你在我這里做獨(dú)家或者首發(fā)，我給你的流量和權(quán)重會(huì)更好。”

　　不過該人士表示，賣家還是有一定自由度，不同平臺(tái)實(shí)力和資源分配也有所差異。

　　催化電商股回暖

　　這封“舉報(bào)信”拋出之后，阿里和京東資本市場也有不同表現(xiàn)。

　　11月3日，阿里巴巴下跌1.08%，報(bào)收于83.44美元，京東則上漲2.51%，報(bào)收于29.37美元。不過以體量計(jì)，兩者差距依然非常大。阿里目前市值規(guī)模為2096億美元，京東則為401億美元，阿里市值依然5倍于京東。

　　對于阿里和京東，雖然在雙11、6·18以及各種周年慶活動(dòng)中，屢屢在市場營銷上“大打出手”，尤其是京東，從之前對標(biāo)蘇寧、國美，一躍至近年來主打天貓，某種意義上反而催火了整個(gè)電商氛圍，包括雙11戰(zhàn)績，也是資本市場最為關(guān)注的風(fēng)向標(biāo)。

　　隨著雙11到來，電商概念在美股市場又開始回暖。阿里股價(jià)從9月份開始又重回漲勢，從60美元以下上漲到80多美元;京東雖然不及上半年勢頭，但目前市值也從300多億美元回升到400億美元俱樂部。除了兩大巨頭，唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚坦梢矎?、9月份開始，重新回到了上升通道。

　　“雙11依然是電商銷售和品牌營銷的重要機(jī)會(huì)，所以不管是平臺(tái)還是賣家都會(huì)不遺余力地大肆炒作，而且現(xiàn)在幾個(gè)電商平臺(tái)都在美國上市了，尤其是阿里，資本市場更是關(guān)注其雙11的交易成長情況?！鼻笆鲑u家表示。

　　前述賣家表示，經(jīng)過幾年培育之后，用戶對于電商和雙11已經(jīng)非常熟悉，包括價(jià)格、銷售節(jié)奏等都很了解，現(xiàn)在平臺(tái)要再拉動(dòng)增長，只能靠消費(fèi)升級(jí)、引入更多品牌來增強(qiáng)平臺(tái)吸引力。

　　作為B2C領(lǐng)域兩大巨頭的天貓和京東，無疑則是角逐暴風(fēng)點(diǎn)。

　　如果說此次“舉報(bào)信”多少有點(diǎn)舊事重提的意味，上半年以來，京東和阿里連續(xù)爆發(fā)Costco超市授權(quán)、優(yōu)衣庫退店一系列事件，則顯示雙方品牌爭奪已經(jīng)膠著化。高調(diào)入駐京東的優(yōu)衣庫，兩個(gè)月后即閃離，更是引發(fā)輿論猜測，而京東則多次暗示是阿里背后“搞鬼”。

　　盡管如此，京東也拿下了一些品牌授權(quán)合作，包括一些頂級(jí)美妝品牌。相比之下，天貓則更為豪氣，除了入駐品牌更多，天貓還給出了一些品牌極其優(yōu)待條件。前述賣家以蘋果為例，“有時(shí)候，就象征性繳納些費(fèi)用，這個(gè)店也未必需要實(shí)際運(yùn)營或者有多少銷量，但我需要你這個(gè)店在我這里?！北疚膩碓矗喝A夏時(shí)報(bào) 作者：張曉斌