原標(biāo)題：攜程加入百度系O2O版圖再擴(kuò)張 聯(lián)姻成就在線旅游巨頭

　　10月26日晚間，攜程與百度宣布達(dá)成一項(xiàng)股權(quán)置換交易。至此，江湖中相傳已久的又一樁聯(lián)姻——攜程與去哪兒終于牽手成功。交易完成后，百度將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權(quán)，攜程將擁有約45%的去哪兒總投票權(quán)(50%以下投票權(quán)意味著不足以控股)。

　　聯(lián)姻成就一個(gè)在線旅游巨頭

　　根據(jù)交易內(nèi)容，百度將通過(guò)此交易完成前擁有的178702519股去哪兒網(wǎng)A類普通股和11450000股去哪兒B類普通股置換成11488381股攜程增發(fā)的普通股。該項(xiàng)交易的股票置換比例是每個(gè)去哪兒美國(guó)存托憑證可轉(zhuǎn)換成0.725個(gè)攜程美國(guó)存托憑證。

　　百度和攜程還將在產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域開(kāi)展商業(yè)合作。同時(shí)，百度將繼續(xù)和去哪兒現(xiàn)有的商業(yè)合作。

　　今年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭間開(kāi)始了合并潮。10月8日，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)與美團(tuán)網(wǎng)牽手合并，“新美大”成立。合并的消息在10月7日不脛而走，網(wǎng)上鋪天蓋地的預(yù)測(cè)言論不絕于耳，“團(tuán)購(gòu)行業(yè)內(nèi)的老大老二聯(lián)手，打壓追趕者”的聲音最為強(qiáng)烈，似乎“新美大”的到來(lái)，預(yù)示著團(tuán)購(gòu)行業(yè)的壟斷已經(jīng)顯現(xiàn)，亦有外界預(yù)計(jì)這家新公司的估值達(dá)到了160億美元。

　　而業(yè)界也普遍認(rèn)為，百度的O2O(線上線下)平臺(tái)戰(zhàn)略將因此受到威脅。但百度似乎并未放松戰(zhàn)線，在10月8日當(dāng)天發(fā)表聲明迎戰(zhàn)，并豪擲10億元糯米紅包，以示好消費(fèi)者。

　　騰訊投資的大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)合并制造了一個(gè)O2O(線上線下)巨頭，而攜程和去哪兒聯(lián)姻成就了一個(gè)OTA(在線旅游)巨頭。兩家已經(jīng)涉足多個(gè)O2O業(yè)務(wù)，去哪兒目的地事業(yè)部有一支數(shù)千人的地推團(tuán)隊(duì)可以力敵美團(tuán)，而論及O2O線上線下的本質(zhì)，其實(shí)攜程才是地推的“鼻祖”。

　　增強(qiáng)在線旅游市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)

　　順勢(shì)，在攜程、去哪兒交易結(jié)束后，百度的O2O平臺(tái)戰(zhàn)略將迎來(lái)新節(jié)點(diǎn)。百度借助去哪兒網(wǎng)實(shí)現(xiàn)與攜程的聯(lián)姻，有望打造一個(gè)巨無(wú)霸的旅游生活領(lǐng)域O2O平臺(tái)。業(yè)內(nèi)稱百度“或?qū)⒊蔀槠渲凶畲筅A家”，其增強(qiáng)了在線旅游市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

　　易觀智庫(kù)高級(jí)分析師孫夢(mèng)子表示，百度此舉，對(duì)其整體的O2O戰(zhàn)略來(lái)講是有相當(dāng)強(qiáng)的促進(jìn)作用的，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，攜程和去哪兒為百度系O2O戰(zhàn)略的重要觸手，不但為百度整體貢獻(xiàn)了GMV(總商品交易額)，同時(shí)給其他O2O玩家?guī)?lái)了壓力，尤其突出的是在機(jī)票和酒店領(lǐng)域，攜程和去哪兒的聯(lián)姻覆蓋了高中低端各類酒店，以及各代理的機(jī)票業(yè)務(wù)。對(duì)于僅覆蓋單體、中低端酒店的新美大酒店業(yè)務(wù)也造成了直接沖擊。

　　攜程的現(xiàn)金流對(duì)百度來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于打開(kāi)了另一扇窗。

　　有報(bào)道分析稱，百度把未來(lái)押寶到“新百度”、O2O，其旗下的產(chǎn)品方陣對(duì)戰(zhàn)的目標(biāo)是騰訊以及其支持下的美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合體，阿里巴巴、螞蟻金服以及其合力支持的新口碑。此前百度的重心是百度糯米和去哪兒，在上一個(gè)季度中，百度財(cái)報(bào)把去哪兒的交易數(shù)據(jù)也合并到自己的O2O交易額中，而接下來(lái)，新百度可以觸及的范圍擴(kuò)大了很多。

　　百度O2O戰(zhàn)局再增勝算

　　在新百度的版圖中，百度準(zhǔn)備了地圖、錢(qián)包以及各種產(chǎn)品，還為百度糯米定制了開(kāi)放平臺(tái)，方便接入更多產(chǎn)品和服務(wù)。實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、流量、產(chǎn)品的良性循環(huán)，進(jìn)而把百度在PC時(shí)代的連接，延伸到O2O時(shí)代的線上連接線下，通過(guò)百度一個(gè)入口連接到各種真實(shí)的場(chǎng)景。

　　在這個(gè)背景下，百度希望盡快接入更多更有吸引力的產(chǎn)品，來(lái)為用戶提供更多選擇。比如說(shuō)之前百度糯米中酒店的信息大多由去哪兒提供。

　　但是去哪兒畢竟體量不夠大，跟攜程、美團(tuán)都打得很辛苦。攜程和去哪兒合并之后，百度可以通過(guò)與攜程的技術(shù)合作，同時(shí)接入攜程、去哪兒的數(shù)據(jù)，盡早擴(kuò)大其原先計(jì)劃的O2O版圖。

　　至于要不要把交易額做到一起，這個(gè)事情并不那么重要，重要的是，百度借此實(shí)現(xiàn)了酒店、機(jī)票垂直行業(yè)的數(shù)據(jù)覆蓋，相當(dāng)于在自己規(guī)劃的新百度生態(tài)中，引入了可以改變格局的小生態(tài)，這是個(gè)值得紀(jì)念的里程碑式進(jìn)展，為百度的O2O戰(zhàn)局再增一些勝算。

　　綜上，我們就更能理解李彥宏所說(shuō)，“我很高興宣布該項(xiàng)交易的達(dá)成，這將會(huì)為我們的投資人創(chuàng)造新的價(jià)值?！彼^的“此項(xiàng)交易體現(xiàn)了百度在該領(lǐng)域繼續(xù)深耕的決心”不無(wú)道理。(來(lái)源：京華時(shí)報(bào) 于文)