成全免费完整高清电影,成全影视大全免费追剧大全,成全在线观看免费完整版电影,成全免费高清在线观看第7季预告,成全高清免费,成全在线观看免费完整版第一季

更負責的品牌升級戰(zhàn)略實效機構

400-021-0866

首頁 作品案例 品牌全案 服務項目 品牌升級 豪禾智庫 關于豪禾 聯(lián)系我們

所在位置：

首頁> 品牌百科> 正文

打造品牌的階層符號

時間：2016-10-03 23:14:22 來源：[db:來源] 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　人們常常用一個人的消費來區(qū)分他們所處的階層，這使得很多的消費者喜歡追尋那些符號化的品牌，以向身邊的朋友來展示自己緊跟時尚的步伐，這是中國消費者時尚心理的典型特征，那就是，時尚的內涵究竟是什么不重要，關鍵是自己是不是真的能夠消費得起這樣的時尚，或者說自己是否擠身于某一個時尚的階層。

　　這種階層符號的出現(xiàn)來自于中國經(jīng)濟的增長以及一部分先富起來的群體，富裕群體對于中國消費者具有強大的示范的效應，因此，越來越多的上海宣傳冊印刷品牌開始盯著這部分中國新富群體。國際的一些時尚的奢侈品品牌通過各種品牌手段，使得大家對于一些符號產(chǎn)生著無窮的向往?，F(xiàn)在我們所面臨的場景通常是，大部分中國消費者在談到一個人是不是成功的時候，并不會去關注他在做什么，他影響了什么，而是關注他賺了多少錢，開的什么車？戴的什么表？穿的什么西裝？用什么樣的包等等。于是，奔馳或者寶馬、勞力士、LV包等等就成為了成功階層的品牌符號。這個現(xiàn)象說明，(globrand.com)當一個品牌能夠成為特定社會階層的符號時，這些品牌就清晰的具備了明確的定位、意義和價值，甚至這些品牌就主導了某一個群體和階層的時尚和消費。我們從中可以看出這些頂級的品牌的良苦用心，當然我們還可以了解到這些品牌的打造也不是一朝一夕的，比如路易·威登（LV）從法國宮廷的御用制箱包的制作者，到工業(yè)革命時期被資產(chǎn)階級新貴們追捧的身份標志，再到現(xiàn)代LV的奢侈帝國的建立，整整經(jīng)歷了153年的歷史。

　　我們的眼睛也不能光盯著成功人士，在其它細分的消費群體中，我們也不難發(fā)現(xiàn)同樣的階層的品牌符號。百事可樂一直盯著年輕人，在年輕人中，喝百事可樂也成為了一個群體的品牌符號，而百事可樂卻是一般的人都能消費得起的；麥當勞常常是小孩子喝青少年喜歡去的地方，雖然很多還在幼兒園的小孩就被父母教育說麥當勞其實是垃圾食品，但是并不能阻擋他們去麥當勞的愿望，麥當勞就是這些人的品牌符號；這幾年比較成功的動感地帶，也算是在年輕人中建立了一種品牌的符號。因此，品牌縱使不能被人們拿來衡量身份，也可以做到某一個群體的首選，或者成為某一個群體價值匹配的選擇，就好像寶潔公司的產(chǎn)品同樣可以成為大眾家庭的選擇，市場占有率一直在中國日化行業(yè)遙遙領先一樣。

　　對于中國的品牌來說，認真瞄準自己的目標消費群體，讓品牌成為這些群體的階層符號，或許是當前品牌建設非常值得重視的工作，而中國品牌的目標則是想辦法針對目前那些國際品牌占據(jù)的品牌領域和階層符號領域，建立可以替代的品牌符號，以及創(chuàng)建新的時尚符號。這意味著有很多和品牌有關的工作還需要花很多的時間去做：

　　第一，品牌一定要針對特定的目標消費群體，建立這個群體的情感認同。在當前的中國市場，產(chǎn)品的功能層面已經(jīng)不再是競爭的焦點，事實上，國際上很多的品牌的產(chǎn)品都是中國制造的，這一點已經(jīng)充分說明，中國的品牌需要的是在品牌建設上的功夫，深入的針對一個群體，打造這個群體的情感認同的產(chǎn)品符號，是品牌由廣度向深度提升的重要工作。

　　第二，品牌不僅要創(chuàng)造經(jīng)典，還要永久時尚。中國不乏古老的品牌，有很多上百年的品牌，但是我們卻缺乏對于經(jīng)典的打造，除掉比如茅臺酒、同仁堂這樣的品牌，在其它領域有很多的品牌都缺乏對于經(jīng)典價值的塑造，而那些國際上領先的品牌，卻是幾百年如一日，在消費者的心目中歷歷在目，從未褪色過，而經(jīng)典的打造也需要時尚元素的融入，加入一些與時俱進的活力元素，是品牌締造經(jīng)典與時尚的關鍵。

　　第三，洞察消費者生活形態(tài)，打造群體符號是品牌的建設需要重視的工作。打造階層的品牌符號，不能僅僅是廣告，不能僅僅是促銷。甚至包括廣告應該如何去設計都有很多值得思考的地方，一個讓某一個群體瘋狂的品牌，一定要深入到這個群體的生活，一定要讓他們經(jīng)常與品牌進行互動，一定要讓他們擁有這個品牌而榮耀，而這些沒有對這個群體的生活形態(tài)的探究和挖掘，很難在營銷中去表現(xiàn)。

　　品牌是一個符號，更是一種文化，更重要的是，品牌是一個階層在情感上、身份上都高度認可的符號，因此，品牌建設的工作也是目標階層符號打造的工作。

　　肖明超先生，營銷與管理咨詢專家，現(xiàn)任北京新生代市場監(jiān)測機構研究總監(jiān)。

　　本文經(jīng)許可，摘自全球品牌網(wǎng)。

關鍵詞： [db:關鍵詞]|
分享：

相關案例
Related cases

菌菇包裝設計-農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃公司

醫(yī)療器械vi設計_大健康品牌設計_品牌包裝設計公司-愛得樂

EIDERE（愛得樂醫(yī)療）品牌策劃案例-品牌設計

節(jié)能技術畫冊設計-環(huán)保宣傳冊設計策劃

中藥堂logo設計-中醫(yī)藥VI設計公司

和百盛HerbaSinica：豪禾設計賦能，中藥材包裝煥發(fā)新顏

相關文章
Related articles

上海豪禾新一代企業(yè)文化(4.0社會價值型)的作業(yè)流程及內容

豪禾品牌資訊
brand information

品牌咨詢

細分市場行業(yè)標識
打造全新的品牌視覺形象

在線品牌咨詢

最新案例推薦
Related cases

最新資訊推薦
related information

元江| 沧源| 奉节县| 台南市| 井研县| 合川市| 阿拉善盟| 平塘县| 旬阳县| 白城市| 金平| 白玉县| 纳雍县| 天等县| 鹤峰县| 谢通门县| 新竹县| 瑞昌市| 宁乡县| 新河县| 纳雍县| 固阳县| 沙坪坝区| 南城县| 铁岭县| 广元市| 积石山| 洞口县| 南投市| 沈丘县| 叶城县| 宿松县| 玛曲县| 昌图县| 泰兴市| 龙门县| 化隆| 麟游县| 津市市| 略阳县| 潞西市|