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房產(chǎn)中介大打燒錢仗 中原地產(chǎn)再提上市計(jì)劃

時間：2016-11-20 18:10:48 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：房產(chǎn)中介大打“燒錢”仗 中原地產(chǎn)再提上市計(jì)劃

　　面對線上平臺的猛烈沖擊，傳統(tǒng)房產(chǎn)中介舉步維艱，連行業(yè)老大中原地產(chǎn)也不得不求變，通過資本市場募資壯大實(shí)力。

　　昨日(8月12日)，中原地產(chǎn)主席黎明楷在博鰲房地產(chǎn)論壇上接受記者采訪時表示，如今的房產(chǎn)中介市場，逐漸成為一場資本角力的競爭，無論是搜房等線上平臺，還是鏈家等傳統(tǒng)中介，背后均有充裕的資本支撐，這是一場靠燒錢來比拼生命力的戰(zhàn)爭。為了應(yīng)對日漸激烈的市場競爭，中原地產(chǎn)主要股東基本達(dá)成共識，公司將重啟上市計(jì)劃，募集資金應(yīng)對激烈的市場競爭。

　　基本掃除上市障礙

　　作為房產(chǎn)中介行業(yè)的老大，上市一直是中原地產(chǎn)的夙愿。

　　成立于1978年的中原地產(chǎn)，是國內(nèi)歷史最悠久的房產(chǎn)中介公司，公司的業(yè)務(wù)范圍涵蓋內(nèi)地、香港及澳門，其中內(nèi)地業(yè)務(wù)覆蓋38個城市。數(shù)據(jù)顯示，中原地產(chǎn)在2014年成交金額達(dá)到6500億元，傭金收入達(dá)到116億元，此兩項(xiàng)數(shù)據(jù)在國內(nèi)同行中位居首位。

　　早在2004年，中原地產(chǎn)創(chuàng)始人施永青曾經(jīng)公開宣布，要在兩年內(nèi)完成上市。但彼時，在中原地產(chǎn)內(nèi)部，另一大股東王文彥與施永青各持有中原45%的股權(quán)，雙方長期不和，當(dāng)時王文彥并不贊成公司上市，中原地產(chǎn)的上市計(jì)劃也因此擱置，彼時距今已11年之久?！俺擞袀€別股東不贊同上市的因素外，中原地產(chǎn)此前在發(fā)展的過程中現(xiàn)金流情況很好，不存在融資需求，所以上市計(jì)劃一度擱置?！崩杳骺蛴浾咛寡裕谧罱鼉赡?，中介市場的競爭發(fā)生了變化，資本的涌入以及線上平臺的崛起，導(dǎo)致市場競爭惡化，公司需要引入資本以應(yīng)對長期競爭，因此公司管理層經(jīng)過商討達(dá)成共識，希望重啟上市計(jì)劃壯大實(shí)力。

　　據(jù)黎明楷透露，施永青已經(jīng)明確表示支持中原地產(chǎn)的上市計(jì)劃，王文彥也表態(tài)不再反對公司上市，但需要先對公司的營運(yùn)狀況進(jìn)行深入了解，這意味著股東層面的上市障礙基本掃除。

　　寄望通過上市扳回局面

　　最近兩年，房產(chǎn)交易市場發(fā)生了翻天覆地的變化。一方面，以搜房、房多多為代表的線上平臺不斷向線下拓展，蠶食市場份額;另一方面，傳統(tǒng)地產(chǎn)中介也在加快線上線下的擴(kuò)張速度，并通過大幅提高薪資和提成，搶占經(jīng)紀(jì)人資源。記者注意到，目前國內(nèi)規(guī)模最大的地產(chǎn)代理公司中，世聯(lián)行、易居中國、合富輝煌分別在A股、港股以及美股上市?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺的資本實(shí)力同樣雄厚，以搜房網(wǎng)為例，公司剛宣布將獲得創(chuàng)始人莫天全擬聯(lián)合IDG、凱雷投資10億美元，為轉(zhuǎn)型交易平臺準(zhǔn)備充裕的現(xiàn)金。

　　而沒有上市的中原地產(chǎn)，長期以來都是依靠自有資金發(fā)展，甚至沒有銀行貸款，在與資本實(shí)力雄厚的對手對抗中，極為吃力。按照黎明楷的說法，他們的競爭對手是不計(jì)成本進(jìn)行擴(kuò)張，以求搶得市場份額，如果中原地產(chǎn)再不還擊，以后翻盤的難度將更大?！叭绻樌鲜校性禺a(chǎn)會在發(fā)展策略上更加進(jìn)取”，黎明楷表示，公司將利用募集資金加快擴(kuò)張、以及在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局。包括在一些城市增加實(shí)體門店，加大公司線上平臺的開發(fā)與推廣力度，與競爭對手搶占市場份額。除了與金融機(jī)構(gòu)合作外，未來公司將加大自有資金投入，獲取更大的利潤空間。

　　為了應(yīng)對“挖角潮”，去年，中原地產(chǎn)曾推出包括全員利潤分成、核心員工持股等五項(xiàng)新政。黎明楷坦言，由于中原地產(chǎn)并沒有上市，股權(quán)的流動性不佳，員工持股計(jì)劃的反響不如預(yù)期中熱烈。如果公司順利上市，公司將進(jìn)一步提升員工的薪酬待遇，并適時推出中高層股權(quán)激勵等制度，更好地將員工與公司的利益捆綁在一起。

　　一位房地產(chǎn)分析師表示，目前資本市場的興趣在于線上平臺，對于傳統(tǒng)線下中介的熱度并不高。就中原地產(chǎn)而言，公司的增長高峰期已過，最終能否獲得理想的估值、募集到足夠的資金，仍有待觀察。

　　本文來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者：區(qū)家彥

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