涉嫌"賄賂"銷售 美贊臣在華行賄被罰1203萬
原標題：涉嫌在華賄賂銷售 美贊臣1203萬美元換SEC放棄調(diào)查
品牌中國網(wǎng)配圖
7月29日凌晨，美國證券交易委員會(SEC)宣布，美國嬰兒配方奶粉制造商美贊臣公司將支付1203萬美元對其在華行賄從而違反美國《反海外腐敗法》的民事指控進行和解。
美國SEC表示，美贊臣違反了美國《反海外腐敗法》的簿冊與記錄要求，因為其“未能在賬簿上體現(xiàn)這一不當付款，或建立足夠的內(nèi)部會計控制制度?！?/p>
當日下午，美贊臣中國向21世紀經(jīng)濟報道發(fā)來官方聲明稱：“美贊臣營養(yǎng)品公司已與SEC達成和解協(xié)議，了結(jié)SEC關(guān)于美贊臣中國子公司在2008年至2013年間在產(chǎn)品促銷事宜的調(diào)查。”不過，美贊臣未透露具體產(chǎn)品促銷事宜。
美贊臣方面強調(diào)，根據(jù)和解協(xié)議的條款，美贊臣公司并沒承認或否認有關(guān)指控，但同意向美國政府支付總計1203萬美元?！氨敬魏徒馐菍γ蕾澇寂浜险{(diào)查，并采取一系列措施促進完善其合規(guī)功能和流程的一種肯定?！?而作為支付巨額錢款和解的結(jié)果，美贊臣公司已接到美國司法部的正式通知，相關(guān)調(diào)查正式結(jié)束。
賄賂事件塵埃落定
美贊臣在華賄賂一事接受調(diào)查始于2013年10月份，彼時美國SEC對美贊臣的調(diào)查主要集中在其在華商業(yè)行為上。
去年10月24日，美贊臣方面對外表示，該公司正在調(diào)查旗下中國業(yè)務(wù)是否存在行賄行為，正展開內(nèi)部調(diào)查，試圖查明旗下中國部門是否曾通過可能觸犯了中國和美國法律規(guī)定的行賄活動來促進產(chǎn)品銷售。該聲明表示，此次調(diào)查是應(yīng)SEC的要求而啟動的，由一家外部法律事務(wù)所負責開展。
如今賄賂事件以巨額錢款作為句號，美贊臣營養(yǎng)品公司首席執(zhí)行官 Kasper Jakobsen 對此表示：“我們很高興與美國證券交易監(jiān)督委員會達成最終協(xié)議。誠信和遵守法律法規(guī)是美贊臣在全球獲得成功的關(guān)鍵。我們將以最高的商業(yè)道德行為準則為基石，嚴格遵守所在市場的法律法規(guī)。中國是美贊臣最重要的市場之一，我們有信心繼續(xù)保持在中國市場的長期增長?！?/p>
中國市場對該公司歷來至關(guān)重要。記者查閱美贊臣年報資料了解，美贊臣約三分之一銷售額來自于中國市場。2013年美贊臣在華的銷售額為70億元左右，市場占有率為14.3%，居奶粉品牌首位。而在2012年，該公司在華的市場份額為12.3%。
外資乳企帶金銷售
對于美贊臣的帶金銷售風波，乳業(yè)專家王丁棉表示，美贊臣2014年的銷售超過70億元，在市場份額上僅次于惠氏，名列第二。相對其他外資品牌，美贊臣的管理已屬于相對規(guī)范的?！笆聦嵣希瑳]有一家外資企業(yè)不在醫(yī)院進行奶粉促銷，如果調(diào)查都能查出來?！?/p>
記者得悉，由于調(diào)查事件影響，美贊臣營銷部門的人員如今離職情況較多，主要離職原因便是因為銷售與市場部門涉及產(chǎn)品推廣費用違規(guī)。
而由于涉及美國證監(jiān)會調(diào)查以及中國宏觀經(jīng)濟下調(diào)影響，美贊臣美國總部也下調(diào)了2015年中國市場增長預(yù)期。公司方面預(yù)計，在恒定匯率下，今年全年的銷售增長區(qū)間為0-2%，遠低于之前預(yù)計的7%。在考慮外匯影響后，銷售預(yù)計將比上一年減少2%-4%，而之前預(yù)計是增長2%。
如何在中國市場盡快恢復(fù)元氣，對公司管理層而言亟待考驗。2014年，該公司31%的銷售額由中國市場貢獻，美國市場僅為24%。而由于目前中國奶粉市場趨于飽和，競爭日趨激烈，各大品牌紛紛加入到價格戰(zhàn)中，美贊臣也不例外。
Kasper Jakobsen在美贊臣二季度業(yè)績說明會上表示，從今年5月份開始，美贊臣加入到中國試產(chǎn)的“價格活動”中，即降價促銷活動。 來源：21世紀經(jīng)濟報道 記者：張旭
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