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讓兵馬俑“醒”過來的創(chuàng)意廣告 - |創(chuàng)意|品牌|打造|服裝|自主|兵馬俑|

時間：2017-04-02 19:22:02 來源：創(chuàng)意設計資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　他們的服裝讓我們快樂

　　服裝市場的特點是“沒有共同點”，這是指服裝比其他類別產品的細分市場更為清晰，在服裝市場上，性別、年齡、人群、喜好、階層、收入、文化等等一個細微區(qū)別就是一個細分市場，每個細分市場的消費人群對品牌核心價值的要求又截然不同，所以塑造品牌的個性顯得尤為重要，但是服裝品牌之間的差異性只能憑消費者個人的感受來決定，這時創(chuàng)意就顯得格外重要，只有通過杰出的創(chuàng)意，方能展現(xiàn)品牌獨具的魅力與個性！國內的不少服裝廠家總是喜歡用明星做品牌形象代言人，毫無個性而言，往往是消費者記住了明星忘記他們的產品……而以下幾則廣告，不僅充分展示了各服裝品牌的個性，更為關鍵的是它讓我們感到由衷的快樂！

　　情景之美

　　一好的服裝可以充分顯示一個人的魅力！但是如何將一個人的魅力誘惑展示得淋漓盡致并令人過目難忘？這套名為“殺手”的系列廣告告訴了你。它用戲劇性化的手法將“服裝讓你倍顯魅力”的訴求清楚幽默地表達了出來，給人耳目一新的感覺。整個廣告沒有使用模持的正面像而是用故事般地敘事方法，再現(xiàn)“都是服裝惹的禍”的場景……黑白的映象給人分外真實的感受，構畫也極具觀賞性，讓人忍俊不禁，值得一看再看，而就在這心靈互動的交流中，將該品牌的印跡深刻地烙在你的腦海里。該系列廣告最大的亮點是它沒有直接去表現(xiàn)魁力女人，但是卻讓您充分地感受到穿這個品牌的女人魅力非凡的個性持點。

　　精神之美

　　這三則內衣廣告“奔跑篇”、“摔膠角斗篇”、“籃球篇”，將內衣騷首弄姿的老套廣告表現(xiàn)手法拋之一邊，直接切入品牌的精神內涵——LSCRA，讓女人豐采絕倫，成為生活中的領跑者、強者、明星焦點，顯示對目標人群銳意進娶健康向上的精神風貌良好洞察力。廣告在身份認同的創(chuàng)意模式基礎上，大膽創(chuàng)意，采用彩色與黑白的對比，女人與男人的對比，柔美與陽剛的對比，產生出強烈的視覺效果，令人震撼！廣告使用贊美式的訴求，讓目標人群產生共鳴與認同感，帶給她們無限的遐想，進而產生對品牌的好感和高度評價，對目標有群有著非常直接的促銷力但又不落入俗套。

　　刺激而又大膽

　　KOOKAI的廣告向來以大膽，前衛(wèi)刺激而倍受爭議，這一系列也不例外。創(chuàng)意者以戲謔的手法，讓女主角去嘲弄、擺布、指揮男人們。一反革命男性主流社會的價值觀，展現(xiàn)出KOOKAI消費群大膽反叛，有自己個性的性格特點以及生活主張，KOOKAI也因此倍受女權主義和年輕時尚女性的強烈鐘愛。其實，服裝并無本質的差別，而消費者是千差萬別的，我們國內的服裝品牌不太愿意在研究、洞察目標消費者上下載夫，往往一個明星大頭像了事，并未從消費心理上對目標人群有著直接有力的刺激，從而很難形宣傳海報設計成自己品牌的風格與定位。而某種服裝的風格、性格、定位簡直就是該服裝呂牌的“靈魂”?？戳诉@一系列廣告，你一定會覺得他們的服裝品牌靈魂是鮮活的，是在跳著舞，是充滿激情和歡樂，是立體的，而不是“兵馬俑”式的——看到一些服裝廣告的明星式表現(xiàn)法，我總想到“兵馬俑”——沒有神采、目光呆滯，永遠一個表情。確實該醒來了！