NIKE突擊創(chuàng)意廣告為劉翔造勢 - |NIKE|創(chuàng)意|廣告|劉翔|奧運|
《南方都市報》負(fù)責(zé)耐克廣告的劉先生透露，按照原定的計劃，耐克是準(zhǔn)備在劉翔22號奪冠之后才刊登廣告。
8月19日，劉翔退賽第二天，耐克便在《華西都市報》、《南方都市報》、《北京青年報》頭版刊登半版廣告。廣告詞為“愛比賽、愛拼上所有的尊嚴(yán)、愛把它再贏回來、愛付出一切、愛榮耀、愛挫折、愛運動，即使它傷了你的心”。
耐克劉翔突擊廣告至少花費150萬
據(jù)不完全統(tǒng)計，昨晚耐克在宣傳海報設(shè)計《南方都市報》、《華西都市報》、《北京青年報》、《東方早報》頭版上均突然投放了同樣的廣告。
耐克在《華西都市報》和《南方都市報》上選擇的是頭版的下半版位置。據(jù)悉，《華西都市報》頭版半版廣告的刊例價是27萬多?！赌戏蕉际袌蟆返念^版的1/4刊例價為23萬，半版至少40萬以上。
耐克在《北京青年報》的廣告是整版封底，據(jù)其廣告部人士透露，價格在35萬左右。
今天《東方早報》的整個頭版都被耐克的廣告所覆蓋，據(jù)《東方早報》廣告部人士透露，通常報紙只用頭版的1/3做廣告，刊例價為18到20萬左右。據(jù)此推算，通版至少在50萬以上。
根據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)搜集到的部分媒體的耐克“突擊”廣告來看，耐克此次投入至少在150萬以上。
耐克并未預(yù)知劉翔退賽 新廣告系昨夜趕制
目前耐克成為劉翔贊助商中對事件反應(yīng)最快的一家。據(jù)耐克公司傳媒總監(jiān)朱近倩透露:退賽事件發(fā)生之后，耐克公司立刻調(diào)配人手制作一個平面廣告，以表達(dá)對此事件的態(tài)度。在接受媒體采訪時，朱近倩未透露該廣告的細(xì)節(jié)，但表示最終創(chuàng)意會在18日當(dāng)晚23點確定，并于19日投放到戶外媒體。對于在央視投放的廣告，耐克會按照既定方案執(zhí)行，但會在細(xì)節(jié)上有所改動。
《南方都市報》負(fù)責(zé)耐克廣告的劉先生向網(wǎng)易財經(jīng)透露，他們當(dāng)日6點多下班后才接到耐克那邊要刊登廣告的通知。直到晚上12點多，才接到了耐克的廣告方案?！芭銮勺蛱祛^版有半版位置是空著的，所以耐克要求增加廣告，就順利加上了?！眲⑾壬f。他還透露，按照原定的計劃，耐克是準(zhǔn)備在劉翔22號奪冠之后才刊登廣告。
相比《南方都市報》，《華西都市報》顯得更為“狼狽”，其廣告部負(fù)責(zé)人黃薇向網(wǎng)易財經(jīng)表示，昨天晚上十點多才得知耐克要在報紙上登一個廣告，十二點之前連廣告具體內(nèi)容都不知道。
“昨天這個廣告是比較突然的，耐克之前在報社投的廣告很少，”黃薇說道，不過耐克之前有在某些關(guān)鍵節(jié)點投放廣告的先例。
據(jù)黃薇介紹，由于奧運期間報社對非奧運贊助商廣告監(jiān)管比較嚴(yán)格，所以廣告相對較少，今天的頭版本來準(zhǔn)備通欄做新聞?！暗蝗挥腥送稄V告，我們還是挺驚喜的，不管是誰來投，只要是合法的，我們都覺得非常好，”黃薇說道，后來廣告和內(nèi)文還相契合，效果也不錯。
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