喔喔品牌規(guī)劃
時(shí)間：2017-09-01 20:10:58
來源： 品牌策劃資訊
閱讀量：
作者：豪禾品牌咨詢
喔喔品牌規(guī)劃
喔喔奶糖，90年代紅遍大江南北，被大家所熟知；21世紀(jì)初喔喔360，一個(gè)產(chǎn)品、一次大手筆的投入好像讓喔喔重新煥發(fā)活力?？墒呛镁安婚L，一個(gè)產(chǎn)品的塑造，并不能解救喔喔品牌在激烈競爭市場中被邊緣化的困境?？墒亲鳛橐患依吓茋衲烫瞧放?，看著糖果市場被外資品牌所瓜分，喔喔從沒有放棄。秉承著企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人要扛起中國奶糖大旗的愿望，喔喔全面發(fā)動(dòng)，在2016年末尾與豪禾品牌相遇，開始了一場品牌回歸的戰(zhàn)役。
重塑經(jīng)典，喚回記憶
喔喔奶糖曾代表著80,90后年輕一代美好的回憶。他們這部分人的童年是伴隨著喔喔一起成長的，可是隨著歲月的流逝，他們長大了，走出了家鄉(xiāng)，開始自己的生活；而喔喔這些年卻依然深耕于大流通市場這一單一渠道，對(duì)日益變化的市場而言，沒有在品牌、產(chǎn)品、渠道、公關(guān)、廣告、促銷等方面與市場保持一致；對(duì)已經(jīng)長大的80,90后來說，在他們習(xí)慣觸達(dá)的媒介、商超等地方再見不到喔喔，喔喔奶糖對(duì)于他們來說也就只能存在記憶里，無形間拉開了彼此之間的距離。
我們?cè)?，僅僅從產(chǎn)品的角度出發(fā)，讓喔喔奶糖重新走入消費(fèi)者視野，讓大家知道喔喔奶糖依然存在，這樣就夠了？不，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠!!!
2017年3月，李克強(qiáng)政府工作報(bào)告中發(fā)表“要大力弘揚(yáng)工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業(yè)操守，崇尚精益求精，完善激勵(lì)機(jī)制，培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽(yù)世界的“中國品牌”，推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。”同年4月國務(wù)院下發(fā)文件，將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，品牌已經(jīng)成為市場競爭的重要角力場。重塑經(jīng)典，并不僅僅是從喔喔奶糖產(chǎn)品出發(fā)，而是從品牌文化入手，與我們的消費(fèi)者達(dá)成價(jià)值觀上的一致性，走進(jìn)消費(fèi)者心智資源，喚醒對(duì)喔喔的記憶。
喔喔奶糖，90年代紅遍大江南北，被大家所熟知；21世紀(jì)初喔喔360，一個(gè)產(chǎn)品、一次大手筆的投入好像讓喔喔重新煥發(fā)活力?？墒呛镁安婚L，一個(gè)產(chǎn)品的塑造，并不能解救喔喔品牌在激烈競爭市場中被邊緣化的困境?？墒亲鳛橐患依吓茋衲烫瞧放?，看著糖果市場被外資品牌所瓜分，喔喔從沒有放棄。秉承著企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人要扛起中國奶糖大旗的愿望，喔喔全面發(fā)動(dòng)，在2016年末尾與豪禾品牌相遇，開始了一場品牌回歸的戰(zhàn)役。
重塑經(jīng)典，喚回記憶
喔喔奶糖曾代表著80,90后年輕一代美好的回憶。他們這部分人的童年是伴隨著喔喔一起成長的，可是隨著歲月的流逝，他們長大了，走出了家鄉(xiāng)，開始自己的生活；而喔喔這些年卻依然深耕于大流通市場這一單一渠道，對(duì)日益變化的市場而言，沒有在品牌、產(chǎn)品、渠道、公關(guān)、廣告、促銷等方面與市場保持一致；對(duì)已經(jīng)長大的80,90后來說，在他們習(xí)慣觸達(dá)的媒介、商超等地方再見不到喔喔，喔喔奶糖對(duì)于他們來說也就只能存在記憶里，無形間拉開了彼此之間的距離。
我們?cè)?，僅僅從產(chǎn)品的角度出發(fā)，讓喔喔奶糖重新走入消費(fèi)者視野，讓大家知道喔喔奶糖依然存在，這樣就夠了？不，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠!!!
2017年3月，李克強(qiáng)政府工作報(bào)告中發(fā)表“要大力弘揚(yáng)工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業(yè)操守，崇尚精益求精，完善激勵(lì)機(jī)制，培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽(yù)世界的“中國品牌”，推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。”同年4月國務(wù)院下發(fā)文件，將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，品牌已經(jīng)成為市場競爭的重要角力場。重塑經(jīng)典，并不僅僅是從喔喔奶糖產(chǎn)品出發(fā)，而是從品牌文化入手，與我們的消費(fèi)者達(dá)成價(jià)值觀上的一致性，走進(jìn)消費(fèi)者心智資源，喚醒對(duì)喔喔的記憶。
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