品牌命名的全球化戰(zhàn)略布局 - 品牌命名,全球化,戰(zhàn)略布局

時間：2017-03-27 20:18:54 來源：品牌命名 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，以往以傳統(tǒng)自然資源、人力資源為基礎的分工格局被打破，世界性的大生產(chǎn)網(wǎng)絡已經(jīng)形成，跨國公司在世界經(jīng)濟中扮演的角色日益突出，“國內(nèi)市場國際化、國際競爭國內(nèi)化”的新競爭格局已經(jīng)形成。經(jīng)濟一體化的趨勢要求企業(yè)必須站在更高的戰(zhàn)略角度思考問題，改變不適合全球化經(jīng)濟的經(jīng)營戰(zhàn)略。

　　若想在國際市場上立足，公司和企業(yè)在進行每一項工作的時候都必須站在全球化的角度上思考問題，商業(yè)命名作為品牌成立的第一步，更應該引起公司和企業(yè)的重視?？v觀世界上知名的跨國公司，在公司命名和旗下公司、品牌命名上都極其重視，比如索尼在定名SONY之前就對全球市場和各大語系發(fā)音、寓意做了詳細的調(diào)研，最終在確定SONY在任何語言中都可以發(fā)音并且沒有歧義之后才定名，對名字的重視體現(xiàn)的淋漓盡致。又如佳能，佳能公司的前身是1933年成立的一家光學儀器研究所，1934年研究開發(fā)出日本第一臺35mm焦平面快門照相機，當時以“Kwanon”(“觀音”的日語發(fā)音)的名稱來命名，并以千手觀音佛像作為標志。在正式生產(chǎn)和銷售開發(fā)的相機之前，佳能公司考慮到要采用能在世界通用的品牌和標志，品牌改為 “Kwanon”,在字形及發(fā)音上相似，詞源含有“經(jīng)典”、“規(guī)范”、“標準”意思的“Canon”。

　　為此，我們建議想要走出國門的中國企業(yè)一定要具備全球化戰(zhàn)略眼光,為品牌命名的全球化發(fā)展布好局,國外品牌命名的幾種形式如下。

　　1.企業(yè)品牌名稱一致性命名;

　　縱觀商業(yè)世界，有很大一部分企業(yè)采取公司名與品牌名一致性的命名策略。它的最大好處是，花一筆廣告費就可以既宣傳了企業(yè)的形象又樹立了品牌形象，這種命名適合的是企業(yè)擁有大類品牌名稱，并且名稱的包容性比較強。

　　2.人物命名;

　　人物命名的國際企業(yè)，當今隨處可見，有的甚至很出名，它是直接以人物姓名作為企業(yè)的名字或品牌名稱，以人物為企業(yè)命名的好處是借人物聲譽影響產(chǎn) 品。在當今國際品牌中，人物命名的品牌占很大比重，幾乎絕大部分行業(yè)都有以人物命名的品牌。例如：鄧祿普、嘉士伯、美津濃、普拉達、星巴克、軒尼詩等。

　　3.地名或空間命名;

　　在品牌世界里，地點名稱常作為地方特色品牌名稱，如法國科涅克(干邑)是地點名稱，現(xiàn)在是法國多家著名白蘭地的通用品牌。香檳是法國的一個地方，因為盛產(chǎn)美味的葡萄酒而聞名，故香檳是著名品牌，進而成為某種品類的代名詞品牌定位。著名商標萬寶路是一個小鎮(zhèn)名稱，而桑塔納則是一個著名的盛地。像中國的鄂爾多斯集團也是以地名作為企業(yè)的品牌名稱。

　　4.創(chuàng)意性起名法;

　　國際化企業(yè)名稱很多無太多的實際意義，僅是一些字母的組合，有的是一種音效、效果等等。有的是幾個數(shù)字，但都很有一定的創(chuàng)意。這樣命名的企業(yè)有很多例子：像KODAK，"柯達"原意指照相機按下快門那一霎那機體本身所發(fā)出的聲音，由于語音效果比較特殊，很快成柯達公司的商標。

　　隨著中國市場經(jīng)濟的發(fā)展和品牌理論的發(fā)展，中國企業(yè)界對于品牌相關的問題極為關注。由于受中國的歷史、經(jīng)濟、文化的影響，中國的品牌命名方法有別于西方的標準。國外對于如何選取合適的中文名稱得到了廣泛的重視，但是，對于中國出口品牌如何選取適合于國際市場的英文品牌名稱的問題，還未得到足夠的重視。

　　由于中西方文化存在著巨大差異，在為國內(nèi)企業(yè)進行國際化品牌規(guī)劃時，選取一個適用于國際市場的名稱，才能有助于幫助品牌順利打入并立足于國際市場，對目前國內(nèi)品牌來講，是迫切需解決的問題。

　　綜上所述，我們根據(jù)對東西方文化的研究，參考西方有關品牌名稱的學術研究，歸納并總結(jié)出成功的品牌在語音、語意及字型上的語言特征，并進而結(jié)合西方學者關于品牌命名步驟的模式提出對中國品牌國際化命名策略的具體建議。