在北京2008年奧運(yùn)即將拉開序幕的今天，運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)品牌受到了中國(guó)百姓前所未有的關(guān)注。而本地的運(yùn)動(dòng)品牌也借此機(jī)會(huì)大展手腳走向國(guó)際市場(chǎng)，李寧成為了瑞典奧委會(huì)“官方合作伙伴”:安踏正式成為奧運(yùn)舵手唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商,為奧運(yùn)舵手提供水上比賽服、訓(xùn)練服、冠軍服等專業(yè)裝備,并且成為第一個(gè)在香港的成功上市的內(nèi)地運(yùn)動(dòng)品牌。在本土運(yùn)動(dòng)品牌奮發(fā)圖強(qiáng)之際，朗標(biāo)選擇了當(dāng)下最流行的十個(gè)本土運(yùn)動(dòng)品牌：李寧，安踏，匹克，喬丹，鴻星爾克，361度，康威，回力，特步，德爾惠，對(duì)它們的品牌名稱予以分析歸納。在分析后我們發(fā)現(xiàn)，這些品牌的名稱和品牌的內(nèi)涵、品牌文化無不有著深刻的關(guān)系。

 &nb品牌定位sp;  在以上十個(gè)品牌中，有一種命名方式，占了大多數(shù)，即對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行功能性命名，表達(dá)品牌個(gè)性，安踏，康威，回力，特步都屬于此例。安踏的“踏”，是用腳踩，踏實(shí)的意思。“安”是形容詞，讓人聯(lián)想起穩(wěn)定、安全的。整個(gè)名字讓人覺得該品牌安穩(wěn)，不斷前進(jìn)，令人信任。特步的“步”解釋為步伐，讓人非常容易聯(lián)想到奔跑的運(yùn)動(dòng)方式；康威，回力里面含有力量、威猛的意思，這層含義與體育運(yùn)動(dòng)追求更高更強(qiáng)的理念不謀而合。值得一提的是，“康威”和國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌“匡威”（Converse的中文品牌名）從發(fā)音來看非常接近，在部分程度上有助于康威搭知名品牌的便車以發(fā)展壯大。

    除了以上方式，以體育明星命名也是一種方式。拿李寧品牌來說，它直接以品牌創(chuàng)始人的名字命名：李是中國(guó)常用的姓氏，“寧”意為“安寧，寧?kù)o”。這兩個(gè)字從字面上看與體育沒有直接關(guān)系，但創(chuàng)始人李寧是中國(guó)舉國(guó)皆知的體育名人：被譽(yù)為“體操王子”的李寧于1984年，在23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中共獲3金2銀1銅，接近中國(guó)代表團(tuán)獎(jiǎng)牌總數(shù)的1/5，成為該屆奧運(yùn)會(huì)中獲獎(jiǎng)牌最多的運(yùn)動(dòng)員。當(dāng)國(guó)人看到李寧品牌的時(shí)候，仿佛看到了中國(guó)選手在奧運(yùn)的國(guó)際賽場(chǎng)上為國(guó)增光的振奮人心的場(chǎng)面，內(nèi)心也會(huì)觸發(fā)挖掘無限潛能的沖動(dòng)，這也和李寧品牌的精神“一切皆有可能”是契合的。另一個(gè)以體育明星命名的品牌是“喬丹”，其品牌名稱是以NBA巨星邁克爾•喬丹的中文譯名命名的，喬意思是“喬木”而且也是一個(gè)姓氏，丹表示“紅色，或一種中藥”，同樣這個(gè)名字本身與體育毫無聯(lián)系，但是球迷對(duì)偶像的喜愛總是愛屋及烏的，以這位在全世界球迷中有著崇高地位的籃球明星命名，可以通過顧客對(duì)喬丹的好感喚起對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度。

    此外，還有些品牌是模仿英語(yǔ)發(fā)音命名的，品牌名稱無論從中文的形還是音上看都仿佛舶來品。比如：鴻星爾克、德爾惠、匹克。如今購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，接受運(yùn)動(dòng)品牌的文化的主力軍依然是15-25歲左右的消費(fèi)群體，而這段群體的英語(yǔ)水平和對(duì)英語(yǔ)的接受程度相對(duì)比較高，再加上對(duì)國(guó)外商品的偏好，會(huì)對(duì)商品的營(yíng)銷起到積極的作用。鴻星爾克的“鴻星”的“鴻”有吉祥如意、宏大的意思，和星搭配在一起，就有“令人矚目的明星”的引申義，這一點(diǎn)也在品牌近期的宣傳標(biāo)語(yǔ)“TO BE NO.1”中有明確反映。結(jié)尾兩個(gè)字“爾克”則純粹是為了創(chuàng)造出外國(guó)品牌的感覺，并無任何實(shí)際含義。“德爾惠”，德的意思是“道德，品德”，惠的意思是“恩惠”，兩個(gè)字都著重體現(xiàn)了中國(guó)的精神美德，與奧林匹克精神“友誼第一，比賽第二”倒是相得益彰。而當(dāng)中一個(gè)“爾”字給品牌抹上了一絲外國(guó)氣息。完全與英文名稱讀音相近的還有“匹克”這個(gè)品牌，匹有“相配，單獨(dú)”等多種含義，克是一個(gè)量詞，匹克的英文名稱“peak”解釋為“頂峰”“極致”的意思，巧合的是，“匹克”和Olympics的中文譯名“奧林匹克”后兩字完全一樣，因此，雖然匹克的字面含義與體育幾乎無關(guān)，但人們對(duì)這個(gè)名字會(huì)產(chǎn)生與體育直接相關(guān)的聯(lián)想。

    最后一類品牌名稱是以數(shù)字命名的，大家最耳熟能詳?shù)哪^于361度這個(gè)品牌。361度的前身是別克鞋業(yè)，于2004年元旦，“別克”品牌正式更名為“361度”以避免和別克汽車的商標(biāo)糾紛。品牌有兩層含義，一是超越完美；二是從1度重新開始。360度是一個(gè)完美的圓，以這個(gè)為起點(diǎn)多出一度，代表在完美上更進(jìn)一步，超越完美。同時(shí)，數(shù)字化的名稱，國(guó)際通用的含義，也避免了進(jìn)行中英文品牌轉(zhuǎn)換時(shí)帶來的尷尬和麻煩。

    不同的品牌命名方式間并沒有嚴(yán)格意義上的優(yōu)劣之分。各品牌在現(xiàn)有命名的基礎(chǔ)上，如何發(fā)揮自己在命名領(lǐng)域的比較優(yōu)勢(shì)才是問題的關(guān)鍵。功能性命名如何以實(shí)際行動(dòng)打造符合命名的品牌特性，其他命名方式如何深化自己的品牌內(nèi)涵，都是至關(guān)重要的問題。在現(xiàn)階段，如何利用北京奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，鑄造品牌文化和精神，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，從而得以開拓市場(chǎng)，贏得先機(jī)，都值得每個(gè)品牌認(rèn)真考慮。