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國內大眾葡萄酒市場崛起 拉菲在華遭滑鐵盧

時間：2017-03-19 20:44:50 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：國內大眾葡萄酒市場崛起 拉菲在華遭遇價格滑鐵盧　　

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品牌中國網配圖

　　由于國內“反腐”大政策環(huán)境影響，以及中低端大眾消費市場興起等因素制約，高端名莊葡萄酒的暴利時代不再。以國人熱捧追逐的拉菲為例，平均價格降了近三成。其中，2009年份的拉菲僅售每箱5600英鎊，過去每箱曾經是1.4萬英鎊，降價幅度甚至可達60%。市場頹靡不僅僅只發(fā)生在傲視波爾多“眾酒”的拉菲身上，其他波爾多名莊酒也相繼遭遇了價格跳水，五大名莊中的瑪歌、木桐也都紛紛跌下神壇，去年公布的期酒價格分別為215歐元/瓶(約合1860元人民幣/瓶)和216歐元/瓶(約合1869元人民幣/瓶)，同比下跌10%。

　　波爾多名莊集體頹靡

　　法國波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(CIVB)最新數(shù)據顯示，2014年波爾多葡萄酒的銷售量和銷售額都有所下滑。

　　北京商報記者調查發(fā)現(xiàn)，拉菲2013年公布的期酒價格，每瓶288歐元(約合2491元人民幣)，比2012年下降14%。其實這樣的情況已不是首次，在實際消費市場，拉菲的價格連續(xù)幾年都在下降。

　　葡萄酒業(yè)內人士透露，2010年左右是法國波爾多高端葡萄酒在其國內的鼎盛時期，那時1982年份的大拉菲一瓶最高10萬元人民幣，而現(xiàn)在只要一半的價錢就能拿到。

　　據了解，市場頹靡不僅僅只發(fā)生在傲視波爾多眾酒的拉菲身上，其他波爾多名莊酒也相繼遭遇了價格跳水，五大名莊中的瑪歌、木桐也都紛紛跌下神壇，去年公布的期酒價格分別為215歐元/瓶(約合1860元人民幣/瓶)和216歐元/瓶(約合1869元人民幣/瓶)，同比均下跌10%。

　　品酒師周學琦告訴北京商報記者，波爾多葡萄酒整體處于下跌狀態(tài)，1982年份的拉菲近兩三年降價大概三成。過去幾年，中國市場曾經是包括拉菲在內的波爾多高端酒的消費主力。2014年，波爾多五大名莊近10個年份交易價格的Liv-ex佳釀50指數(shù)已下跌了12%。

　　國內“反腐”致泡沫破滅

　　北京商報記者調查發(fā)現(xiàn)，近兩年，國內限制“三公”消費等政策的實施，使得高端進口酒市場處于頹勢，過去大宗團購的渠道優(yōu)勢已經蕩然無存。

　　業(yè)內人士指出，以拉菲為代表的波爾多高端酒價格的下跌，并非壞事，擠出泡沫，讓國內消費者回歸理性，這也會讓整個市場價格更加透明清晰。值得一提的是，好多過去囤積壓貨的進口葡萄酒商們，失去政府公款消費的高端酒市場之后，紛紛開始消化庫存，在一定程度上為高端酒降價提供了條件。

　　另外，由于這幾年年份不好，尤其像2011年、2012年等非常不好的年份，必然導致拉菲等波爾多名莊酒的價位下跌。在種植業(yè)中，釀酒葡萄種植靠天吃飯，其產品品質直接與其所在地域的風土密切相關，如果碰到不好的年份，自然收獲不到優(yōu)良的葡萄，那么也就釀造不出好的葡萄酒。

　　值得一提的是，前幾年國人對波爾多酒莊收購熱開始降溫，許多資金涌入新世界國家或者波爾多以外的地區(qū)。波爾多地區(qū)葡萄園商情公司數(shù)據顯示，2014年中國人在收購法國波爾多酒莊的交易中，成交14樁，占總交易量的43%。其中，所購酒莊面積250公頃，比2013年減少了72%。

　　大眾葡萄酒市場崛起

　　在“內憂外患”的雙重夾擊下，類似波爾多這樣出產高端葡萄酒的產區(qū)受到很大影響。法國波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據顯示，2014年波爾多出口到中國的葡萄酒銷售額降低了21%，銷售量減少19%。從整個葡萄酒銷售市場來看，國內葡萄酒市場增長態(tài)勢，這關鍵要歸結于中低端市場的興盛。

　　葡萄酒專家認為，自從“反腐”大政策氛圍在國內形成后，葡萄酒消費開始朝著大眾消費的方向邁進。如今，盡管國內葡萄酒的整體銷售額降低，但是銷售量卻在增加。

　　北京商報記者發(fā)現(xiàn)，之所以出現(xiàn)上述局面，與現(xiàn)在中低端葡萄酒消費逐漸成為主流有關，越來越多的葡萄酒消費來自個人實際消費，無論是中產階層，還是購買價位相對低廉的大眾消費者，都已經開始成為葡萄酒商們的主要目標群體。

　　國內某大型進口葡萄酒商市場負責人表示，“接地氣，更多地與大眾消費者親近，了解他們的口感，以及他們想要怎樣的葡萄酒，是我們現(xiàn)在首當其沖所考慮的。目前的葡萄酒市場體系中，高端名莊酒早已不再是中流砥柱，這樣的時代已經一去不復返”。

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