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春節(jié)或?qū)⑸涎菁t包大戰(zhàn) 支付寶紅包已殺入微信

時(shí)間：2017-03-21 13:03:05 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：支付寶紅包殺入微信 春節(jié)或上演“紅包大戰(zhàn)”

　　從2月2日下午開始，支付寶錢包內(nèi)的紅包功能增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口。2日下午，記者在一個(gè)有數(shù)百個(gè)賬號的微信群里看到，來自支付寶錢包的紅包接龍?jiān)谌豪铩八⑵痢?，不斷有猜中的曬單亮出。與單純拼手快的搶群紅包相比，接龍模式更復(fù)雜，也因此活躍了群里社交的熱度。

　　去年春節(jié)，微信憑借一輪被馬云形容為“偷襲珍珠港”的春節(jié)紅包轟炸了微信群聊和朋友圈，也讓不少微信用戶因此綁定了銀行卡。一向不擅長支付交易的微信借此強(qiáng)勢闖進(jìn)了這個(gè)離錢更近的領(lǐng)域，讓阿里巴巴的春節(jié)過得很郁悶。

　　今年，一位參與支付寶新春紅包研發(fā)的技術(shù)人員說，“去年過年微信紅包讓我們沒睡好覺，今年該輪到讓他們睡不好了?！痹谥Ц秾氬X包首頁中，寫有“新春紅包”的Logo占據(jù)了兩個(gè)位置，且位于正中央，足見這次阿里巴巴的“逆襲”決心。

　　為了突出這次的分享渠道優(yōu)化，支付寶錢包在登錄頁面上掛出了“分享吧，兄弟”的廣告，并在下方新近添加了微信和QQ的圖標(biāo)，后邊跟著一句“啥都可以”。

　　據(jù)了解，這次支付寶紅包的新玩法是在1月26日支付寶錢包8.5版本上線后推出的最顯著的新功能。但當(dāng)時(shí)紅包的分享僅限于支付寶錢包、來往、新浪微博等阿里系產(chǎn)品中，這也被部分用戶多次吐槽，甚至有呼聲讓支付寶錢包開通組建群聊天功能。錢在支付寶，但社交關(guān)系留在微信的情況，成為紅包玩法的一個(gè)障礙。

　　接口開放后，用戶發(fā)紅包的途徑選擇因此變得豐富。目前，用戶在支付寶錢包內(nèi)包好紅包(接龍紅包或群紅包)后，可以通過微信、QQ、朋友圈、來往、微博等社交工具發(fā)給朋友，同時(shí)也可以向朋友們討紅包。對方競猜或領(lǐng)取紅包時(shí)，仍需要從這些社交工具跳轉(zhuǎn)到支付寶錢包頁面。

　　在這次為新春紅包上線的8.5版本中，支付寶錢包還首次開啟了在有過轉(zhuǎn)賬來往的用戶之間的即時(shí)聊天服務(wù)，此舉被業(yè)內(nèi)視為阿里巴巴重啟社交夢的又一信號，但從這幾天的使用頻率來看，支付寶錢包中的聊天還僅局限于與轉(zhuǎn)賬等資金交易有關(guān)的熟人場景下，想成為微信一樣的日常聊天工作并不現(xiàn)實(shí)，而且這也并非支付寶錢包的努力方向。

　　不過，在6.1版本中，微信也著力強(qiáng)化了紅包功能，可在附件欄直接發(fā)紅包，并在搖一搖中加入搖紅包功能，在搶紅包的便捷性和入口上進(jìn)行了優(yōu)化。

　　一位業(yè)內(nèi)人士對記者分析稱，春節(jié)紅包本質(zhì)上玩的還是一種社交關(guān)系，微信群聊的高頻使用習(xí)慣在紅包大戰(zhàn)中具有優(yōu)勢，且微信紅包不像支付寶那樣還需要在不同App間來回跳轉(zhuǎn);而阿里的亮點(diǎn)是紅包玩法，比如接龍紅包，能活躍關(guān)系鏈的社交熱度，這次又對接了騰訊系的關(guān)系鏈，因此雙方手里的牌面已經(jīng)趨于勢均力敵。

　　此外，2月2日當(dāng)天，與支付寶錢包合作的新浪微博“讓紅包飛”活動也正式上線，微博用戶搶到紅包后，需要通過支付寶提現(xiàn);而陌陌今年春節(jié)期間也將聯(lián)合支付寶錢包發(fā)放紅包。

　　一位業(yè)內(nèi)人士對記者分析稱，從目前看，紅包分享暫時(shí)未被騰訊屏蔽，但微信怎能甘愿讓競爭對手借用自己的關(guān)系鏈玩游戲?后續(xù)雙方會怎么出牌還有待驗(yàn)證。

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