麥當(dāng)勞全球頻曝食品危機(jī)因業(yè)績不佳更換CEO
時間：2017-03-21 19:39:18
來源：品牌百科
閱讀量：
作者：豪禾品牌咨詢
原標(biāo)題：麥當(dāng)勞因業(yè)績不佳將更換CEO 全球各地頻曝食品危機(jī)
昨日(1月29日)，麥當(dāng)勞(MCD，NYSE)宣布，公司總裁兼首席執(zhí)行官唐·湯普森(DonThompso)將退休，史蒂夫·伊斯特布魯克(SteveEasterbrook)接任，3月1日生效。
記者了解到，在湯普森任期內(nèi)，麥當(dāng)勞業(yè)績和表現(xiàn)均差強(qiáng)人意。在過去的一年，麥當(dāng)勞多個重點市場遭遇危機(jī)。在中國市場，麥當(dāng)勞遭遇了福喜食品安全事件，不僅形象受損，還不得不更換供應(yīng)商;在俄羅斯，公司四家麥當(dāng)勞門店被檢測出大腸桿菌，引起了俄羅斯政府部門的注意;在日本市場，公司近日也被曝食物中有異物，而之前其日本業(yè)務(wù)也受到了上海福喜事件波及。
食品安全危機(jī)很快反映到銷售上，數(shù)據(jù)顯示，麥當(dāng)勞日本2014年12月的同店銷售額同比下滑21%;在美國本土，公司同店銷售額連續(xù)9個月下滑或持平。
對于麥當(dāng)勞的此次人事變動，從股價上來看，美國當(dāng)?shù)貢r間周三開盤后，麥當(dāng)勞股價一度大漲3.4%。由于近年來業(yè)績低迷，麥當(dāng)勞股價在長達(dá)兩年半時間里累計漲幅不到1%。
實際上，麥當(dāng)勞正處于變革期，公司在巨大業(yè)績壓力下采取了不少措施應(yīng)對，其中就包括人事變動。
麥當(dāng)勞董事會非執(zhí)行主席安德魯·麥肯納表示，有關(guān)管理層變動是在公司加速邁向創(chuàng)新和增長新階段過程中發(fā)生的，董事會將繼續(xù)積極與管理團(tuán)隊合作，推動麥當(dāng)勞在變革中取得進(jìn)一步成功。
記者了解到，伊斯特布魯克在管理公司歐洲業(yè)務(wù)期間提升了市場營銷水平，推進(jìn)了菜單創(chuàng)新，并為數(shù)字化構(gòu)建了基礎(chǔ)。而數(shù)字化變革也被麥當(dāng)勞視為改革的重要方向之一。
麥當(dāng)勞全球官方網(wǎng)站的一則聲明曾表示，公司希望節(jié)省近1億美元的費用，并將其重新導(dǎo)向優(yōu)先業(yè)務(wù)活動中去，如數(shù)字和新的餐飲平臺等。
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