京東旗下C2C平臺宣布上線拍拍微店挑戰(zhàn)淘寶
原標題:京東上線拍拍微店挑戰(zhàn)淘寶
昨天,京東旗下的C2C(個人與個人之間的電子商務(wù))平臺拍拍網(wǎng)宣布,基于移動端的微店鋪—拍拍微店將于近期正式面向拍拍網(wǎng)上所有的企業(yè)和個人商家開放,商家可以通過wd.paipai.com申請拍拍微店的開通及裝修。
今年3月份,京東與騰訊達成戰(zhàn)略合作之后,騰訊將旗下的C2C業(yè)務(wù)平臺拍拍網(wǎng)“過繼”給京東。而京東也將拍拍網(wǎng)視為挑戰(zhàn)淘寶C2C市場老大地位的一大利器。分析人士指出,此次拍拍微店上線,意味著京東跳過了PC端,利用騰訊微信的用戶覆蓋優(yōu)勢,直接選擇了在移動端向淘寶發(fā)起進攻。據(jù)介紹,在前期的內(nèi)測階段,拍拍微店的訂單中有40%來自于微信,20%來源于手機QQ場景,還有40%則來自于空間、微博、論壇等渠道。
除了引流之外,在支付環(huán)節(jié),拍拍網(wǎng)將為所有開通拍拍微店的商家提供統(tǒng)一的微信支付功能,即消費者可以通過微信支付在拍拍微店的任意商家購物,貨款統(tǒng)一支付到拍拍賬戶,消費者收到貨并滿意后,再由拍拍支付給商家。這一流程類似于淘寶與支付寶的配合搭檔。
拍拍微店負責人透露,繼微信之后,本月底手機QQ將會給拍拍開辟二級入口,并結(jié)合騰訊的社交關(guān)系鏈為拍拍商家提供社交電商的創(chuàng)新玩法;同時,拍拍微店將會為商家提供無線廣點通自主引流工具,并對商家進行廣告投放的1:1補貼,幫助商家低成本地精準引流。據(jù)介紹,未來拍拍微店將主要幫扶小微企業(yè)和個人商家的發(fā)展。上述拍拍微店負責人表示,過去由于諸多的條件限制,很多個人商家在發(fā)展微信電商的時候都選擇了朋友圈賣貨的模式,不僅對社交環(huán)境造成了嚴重的騷擾,還帶來了很多欺詐和交易風險。拍拍微店不僅將通過APP為個人商家提供更加便捷的開店工具,而且還將通過支付擔保的模式來確保消費者的權(quán)益。
而對于拍拍微店與淘寶之間的競爭前景,有業(yè)內(nèi)人士分析指出,雖然拍拍微店借助微信和手機QQ的用戶覆蓋優(yōu)勢,使得引流成本降低,但是吸引人關(guān)注和促成訂單交易的中間還有很多的事情要做,加上現(xiàn)在淘寶在國內(nèi)C2C領(lǐng)域擁有超過95%的市場份額,無論在PC端還是手機端都具有令人無法望其項背的優(yōu)勢,京東和騰訊兩家想要借助拍拍微店去撼動淘寶的地位顯然非常難。

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