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商業(yè)品牌策劃需要具備的能力

時(shí)間：2019-03-27 13:58:09 來源：品牌策劃資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
很多人認(rèn)為商業(yè)品牌策劃是一件非常神秘和神秘的事情，好像它不認(rèn)識(shí)，想從事品牌策劃或相關(guān)工作，卻不知道合適。今天，結(jié)合多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我告訴大家，作為一個(gè)品牌策劃或運(yùn)營(yíng)，我們必須具備以下幾項(xiàng)能力，其中一項(xiàng)是必不可少的
第一，洞察能力，能找到市場(chǎng)機(jī)會(huì)，用戶想要什么，有什么痛點(diǎn)？市場(chǎng)同行在做什么？他們遺漏了什么？你能有資源提供相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)嗎？通過什么渠道傳播？
第二，創(chuàng)新商業(yè)品牌策劃在一定程度上，品牌就是創(chuàng)新，創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)新模式，創(chuàng)新服務(wù)，沒有創(chuàng)新，就沒有新的品牌。同質(zhì)性、價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)不能形成品牌。創(chuàng)新是為消費(fèi)者提供更好、更周到的產(chǎn)品和服務(wù)的唯一途徑，這是品牌的長(zhǎng)期發(fā)展方向，甚至應(yīng)該引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)和用戶需求。
第三，商業(yè)品牌策劃規(guī)范意識(shí)沒有規(guī)則就不能方正，沒有規(guī)范就不能成為品牌。品牌必須有底線，有原則。為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，不應(yīng)采取激進(jìn)的促銷方式，導(dǎo)致產(chǎn)品或服務(wù)落后。你可以看到以前的電視廣告“彪王”?，F(xiàn)在有多少人？其主要原因是盲目宣傳品牌、開拓市場(chǎng)，造成產(chǎn)品質(zhì)量問題或售后服務(wù)問題，最終落入圣壇。
第四，商業(yè)品牌策劃規(guī)范建立后，如品牌定位、品牌文化等，接下來就是看我們是否能堅(jiān)持品牌的核心精神，日復(fù)一日。可口可樂在那一年調(diào)整了口味，引起了消費(fèi)者的抱怨，最終不得不做出改變。因?yàn)槊總€(gè)人都有一種激情和快樂的感覺，但是當(dāng)你改變口味時(shí)，它可能嘗起來更好，但它已經(jīng)失去了那種感覺。
商業(yè)品牌策劃可以適當(dāng)調(diào)整，代言人也可以改變，但品牌定位和品牌精神不能丟失。例如，耐克就是要將運(yùn)動(dòng)精神調(diào)整到無限的可能性，整合習(xí)慣你在日常生活中是否有整合意識(shí)，比如寫一篇文章，你是否可以預(yù)先構(gòu)思標(biāo)題，找到材料，組織結(jié)構(gòu)，甚至畫一張思維圖，或者邊思考邊寫
然后，如果你去機(jī)場(chǎng)搭飛機(jī)，你是否會(huì)提前考慮超越磨損、文件整理、堵車或第二天早上進(jìn)行整理，毫無疑問，前者更具綜合性。
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