品牌命名 | 怎么給品牌起個好名字

時間：2019-04-12 15:07:59 來源：品牌全案策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

在從事品牌命名是過程中，經(jīng)常會有客戶提出品牌命名的需求。并且他們會覺得這是一件對我們專業(yè)人員來說是件很容易的事情，只要我們拍拍腦袋，就能夠想出一大堆名字出來。很多人并不知道品牌命名的重要性和艱難性，其實只要想想就知道了，就算我們自己起個網(wǎng)名、設(shè)置個淘寶昵稱都要想好久，更何況是給品牌命名呢。

品牌命名是創(chuàng)建品牌的第一步，一個好的名字，是企業(yè)、產(chǎn)品擁有的一筆永久性的財富。正所謂，人無名無所立，物無名無所易。所以，道家老祖說：“名可名，非常名。眾妙之門，玄之又玄”。儒家孔夫子說：“名不正則言不順”。可見命名的重要性，品牌名起得不好，那企業(yè)走得就很艱難，要砸大筆的廣告費，而且還不一定會有效。這并不是隨便胡扯的，成功的品牌命名都是要遵循原則的，在此締曼品牌設(shè)計就先講最重要的三點：

品牌命名

一、能夠注冊

為什么要說能注冊，因為大家可能不知道現(xiàn)在能想到一個可以注冊的商標(biāo)有不容易，并不是說注冊的費用高，而是你能想到的別人肯定都注冊了，要是在20年前想要注冊一個品牌名，那是輕而易舉的，但是20年后的今天想注冊一個品牌名卻是舉步維艱的。為什么那么難？最重要的一點是現(xiàn)如今的市場是以品牌名作為商標(biāo)的核心，一些有前瞻性的企業(yè)，都會將同類型的所有名字都注冊了，以防以后有競爭者打插邊球。所以，好的品牌名字總要經(jīng)過很多次討論才能有幾個全都符合的好名字。

二、易讀、易記

品牌的命名要通俗易懂，要做到易認(rèn)、易讀、易寫、易記。這就要求在品牌命名的時候，要避開采用一些不常用的、筆畫太多的字或是詞匯。任何一個膾炙人口的好名稱，都是從簡捷、明朗、大方、流暢的角度來設(shè)想的，品牌的命名要易于傳播，就必須要好記，朗朗上口，而且一定要短，字?jǐn)?shù)最好不要超過5個字，因為名字越長傳播性就會越差，品牌命名的目地，就是在于使這一產(chǎn)品與另一產(chǎn)品區(qū)別開來，使消費者容易辨別認(rèn)知而購買。假如某產(chǎn)品命名容易和別的產(chǎn)品相混淆，或是太長不好記，就會給消費者的認(rèn)購造成困難，勢必會影響產(chǎn)品的知名度與銷售量。

三、符合定位

品牌的命名必須和定位相符合，不然再好的名字不適合你，那也是白搭的，這品牌就懸了。一個好的品牌名，最好能夠直接體現(xiàn)或是暗示產(chǎn)品品類和服務(wù)。就是說，你是做什么行業(yè)，做什么品類，有什么特色，你的品牌名最好能有所關(guān)聯(lián)。比如支付寶的“支付”就會讓人容易想到與金錢有關(guān)；絕味鴨脖，很容易想到這是一個餐飲快消品牌；美膚寶，很容易聯(lián)想到該產(chǎn)品是女性護膚品；蒙牛，很容易就能想到乳制品；農(nóng)夫山泉，就能想到飲用水品牌。你要是想給品牌隨便起個名字那也不是不行，首先你要很有錢，因為廣告費會要很多，并且也不一定會有效果；你還要有一個很強的營銷團隊，不然你的品牌會淹沒在商海里。

所以，建議在品牌命名前，先找準(zhǔn)品牌定位，締曼品牌設(shè)計在幫客戶做品牌命名時，會建立在嚴(yán)謹(jǐn)市場調(diào)查之上，針對品牌的實際情況，結(jié)合客戶的行業(yè)屬性、企業(yè)理念、品牌特點，結(jié)合消費者和市場，通過系統(tǒng)的調(diào)研、診斷、評估、及具體的策略、方案、設(shè)計、等一整套系統(tǒng)完善的品牌塑造體系幫客戶作出精準(zhǔn)的品牌定位，確保在正確方向上，創(chuàng)意出盡量簡短、好聽、能借勢可注冊的好名字。