戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)绾谓?biāo)簽

時(shí)間：2019-05-05 16:47:52 來(lái)源：品牌設(shè)計(jì)公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

戰(zhàn)略定位咨詢是通過(guò)營(yíng)銷目標(biāo)在消費(fèi)者心中建立一個(gè)特定的品牌標(biāo)簽。這是建立品牌市場(chǎng)形象的過(guò)程和結(jié)果。換言之，戰(zhàn)略定位咨詢是為某一品牌確定一個(gè)合適的市場(chǎng)地位，使產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)特殊的位置，形成潛在的消費(fèi)者主體性。當(dāng)消費(fèi)者有相應(yīng)的需求時(shí)，潛意識(shí)品牌將第一次被動(dòng)員起來(lái)獨(dú)立消費(fèi)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何定位新的零售品牌？我與大家分享八種定位策略：品牌個(gè)性化將品牌人格化，通過(guò)品牌個(gè)性化塑造品牌個(gè)性，賦予品牌人性化特征，是一個(gè)可以隨時(shí)與最終用戶互動(dòng)的“人”，是一個(gè)可以荒謬和辱罵的人的形象。

品牌的價(jià)值主張，可以成為用戶的朋友、用戶的老師或用戶的保姆，讓您真正感受到品牌的活力，品牌的個(gè)性化定位要求企業(yè)根據(jù)品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群體建立品牌的角色，然后與用戶建立相應(yīng)的互動(dòng)關(guān)系，并長(zhǎng)期保持這種活力。例如，“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單。”江小白酒的個(gè)性主張我是年輕酒的形象，打破傳統(tǒng)酒的高策略，針對(duì)年輕人的消費(fèi)觀念和習(xí)慣，強(qiáng)調(diào)單純的生活方式。

品牌文化理念是每個(gè)品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵，戰(zhàn)略定位咨詢是一種以強(qiáng)有力的言辭構(gòu)建的品牌精神信仰，充分利用各種宣傳渠道，在消費(fèi)者心中建立起高度的認(rèn)同和信任。品牌的文化理念需要在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐步沉淀下來(lái)，在企業(yè)內(nèi)外部市場(chǎng)形成高度統(tǒng)一的認(rèn)知。戰(zhàn)略定位咨詢能使顧客對(duì)企業(yè)品牌有情感歸屬感，使內(nèi)部員工有更強(qiáng)的凝聚力。優(yōu)秀的品牌文化能有效提升品牌的市場(chǎng)價(jià)值，決定用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。因此，要想打造一個(gè)強(qiáng)大的品牌，就必須有一套強(qiáng)有力的詞匯體系來(lái)塑造品牌的文化理念，并直接打動(dòng)消費(fèi)者的心靈。

戰(zhàn)略定位咨詢是消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為的重要驅(qū)動(dòng)力，品牌的利益訴求要突出重點(diǎn)，不要過(guò)多，符合消費(fèi)者期望的利益接受不能過(guò)分夸大。同時(shí)，應(yīng)注意避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的直接競(jìng)爭(zhēng)，避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在消費(fèi)者心目中的優(yōu)勢(shì)和優(yōu)勢(shì)，或利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不可觸及的訴求來(lái)確定其品牌的優(yōu)勢(shì)。
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