白酒品牌策劃定位|酒水營銷策劃|品牌設(shè)計(jì)-力洋1956品牌重構(gòu)
時(shí)間：2019-01-28 14:21:35
來源：實(shí)戰(zhàn)案例
閱讀量：
作者：梁彥平
力洋酒：激活60年價(jià)值資源——力洋·一九五六品牌重構(gòu)案例
項(xiàng)目背景：
1、自然銷售僅百萬的區(qū)域小酒廠希望重新激活品牌；
2、已有產(chǎn)品線“蓋蒼山”系列老、舊、銷售賣點(diǎn)乏力；
3、需要在外來強(qiáng)龍環(huán)伺與本土小酒坊雙重?cái)D壓中突破僵局。
客戶痛點(diǎn)：
1、缺乏白酒產(chǎn)地資源優(yōu)勢，如何平地起青云？
2、特產(chǎn)酒如何在占領(lǐng)禮品市場同時(shí)開拓流通和消費(fèi)市場？
3、多條產(chǎn)品/業(yè)務(wù)線如何科學(xué)架構(gòu)、挖掘各自獨(dú)特賣點(diǎn)？
服務(wù)內(nèi)容：
1、品牌定位
2、產(chǎn)品線命名（雙線）
3、品牌故事
4、賣點(diǎn)體系
5、LOGO設(shè)計(jì)
6、廣告語/KV設(shè)計(jì)
7、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
8、產(chǎn)品線品牌規(guī)劃圖
9、企業(yè)宣傳PPT設(shè)計(jì)
核心突破：
1、市場洞察：經(jīng)過漲價(jià)大潮洗禮后，消費(fèi)逐步回歸“本真”、“健康”。
2、賣點(diǎn)突破：
①發(fā)現(xiàn)力洋酒廠“三寶”——泉/糧/匠，挖掘已經(jīng)沉淀的歷史價(jià)值；
②時(shí)空才是品牌最本質(zhì)的烙印，也是難以跨越的競爭門檻。將時(shí)間資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為四大獨(dú)占資源（歷史/品質(zhì)/文化/心理），提煉特色化賣點(diǎn)體系，并注入新產(chǎn)品品牌和包裝。
主要成果：
品牌定位
主產(chǎn)品線命名
品牌故事
賣點(diǎn)體系
LOGO創(chuàng)意設(shè)計(jì)
廣告語/KV設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)（部分） 
副產(chǎn)品線命名
品牌故事
產(chǎn)品線品牌規(guī)劃圖
企業(yè)宣傳PPT設(shè)計(jì)（部分）
成果說明：
1、品牌化改造和產(chǎn)品包裝落地的當(dāng)年即實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績翻番；
2、自2016年連續(xù)3年保持100%以上的市場增長率；
3、目前正在積極申請“浙江老字號”品牌；
4、在禮品和流通、餐飲渠道品牌復(fù)購率遙遙領(lǐng)先。
細(xì)分市場行業(yè)標(biāo)識
打造全新的品牌視覺形象
在線品牌咨詢
最新實(shí)戰(zhàn)案例
latest cases
熱門資訊推薦
related information
從“重新發(fā)明凈水器”到“重新定義家庭飲水”??
- 2025/04/13開創(chuàng)新品類、打造新品牌的破局之道：從“紅海突圍”到...
- 2025/01/25解鎖品牌傳播密碼：基于五大要素的營銷之道...
- 2024/12/27全員營銷：激發(fā)企業(yè)內(nèi)部與外部的每一份營銷力量...
- 2024/11/23甘田玻璃品牌策劃說明...
- 2024/11/20如何通過 CIS 設(shè)計(jì)提升企業(yè)的品牌形象和核心競爭力...
- 2024/11/17揭秘：康賽工業(yè)冷水機(jī)如何憑借 “思考” 特質(zhì)在市場突圍？...
- 2024/11/11豪禾為正昌集團(tuán)做的服務(wù)是否有取得顯著的成果？...
- 2024/11/11豪禾品牌營銷咨詢公司服務(wù)過的企業(yè)...
- 2024/11/10B2B 企業(yè)營銷：客戶價(jià)值決定營銷價(jià)值...
B2B市場營銷產(chǎn)品推動(dòng)增長
- 2024/11/10豪禾品牌咨詢的品牌價(jià)值系統(tǒng)...
- 2024/11/08B2B營銷三件事：創(chuàng)造價(jià)值、傳播價(jià)值、傳遞價(jià)值...
- 2024/11/08B2B營銷的三個(gè)層次：社會(huì)價(jià)值、品牌價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)值...
- 2024/10/25甘田感光變色幕墻玻璃，打造自然舒適空間，新一代的選擇...
- 2024/10/22人單合一模式是引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的管理新路徑...
- 2024/10/20百年正昌：匠心鑄就產(chǎn)業(yè)傳奇...
- 2024/10/10品類創(chuàng)新 企業(yè)增加的第二曲線...
- 2024/09/16健康消費(fèi)的崛起:品牌策劃應(yīng)關(guān)注健康領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)和市場...
- 2024/07/21企業(yè)文化觀：超越制度的力量...
價(jià)值觀決策積累品牌資產(chǎn)存量，才是企業(yè)的核心品牌資產(chǎn)
- 2024/07/16企業(yè)品牌管理-從七個(gè)維度提升品牌管理水平...
- 2024/07/06商業(yè)洞察分析與戰(zhàn)略：重構(gòu)品牌競爭力的關(guān)鍵步驟...
- 2024/05/11豪禾品牌戰(zhàn)略營銷咨詢核心團(tuán)隊(duì)來自國內(nèi)頂級戰(zhàn)略咨詢公司...
- 2024/05/09中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)示范園提供了一整套培訓(xùn)服務(wù)整體解決方...
- 2024/03/10企業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的良性循環(huán)-豪禾價(jià)值系統(tǒng)...
- 2024/02/17企業(yè)在小也需要使命價(jià)值觀...
- 2024/02/14品牌是槍膛，產(chǎn)品是子彈：揭秘營銷中的關(guān)鍵角色...
- 2024/02/07過春節(jié)吃李福全水餃,享美味人生...
- 2024/02/02正昌1208制粒機(jī)：中國飼料機(jī)械行業(yè)的領(lǐng)軍者...
從“重新發(fā)明凈水器”到“重新定義家庭飲水”??
- 2025/04/13開創(chuàng)新品類、打造新品牌的破局之道：從“紅海突圍”到...
- 2025/01/25解鎖品牌傳播密碼：基于五大要素的營銷之道...
- 2024/12/27全員營銷：激發(fā)企業(yè)內(nèi)部與外部的每一份營銷力量...
- 2024/11/23甘田玻璃品牌策劃說明...
- 2024/11/20如何通過 CIS 設(shè)計(jì)提升企業(yè)的品牌形象和核心競爭力...
- 2024/11/17揭秘：康賽工業(yè)冷水機(jī)如何憑借 “思考” 特質(zhì)在市場突圍？...
- 2024/11/11豪禾為正昌集團(tuán)做的服務(wù)是否有取得顯著的成果？...
- 2024/11/11豪禾品牌營銷咨詢公司服務(wù)過的企業(yè)...
- 2024/11/10B2B 企業(yè)營銷：客戶價(jià)值決定營銷價(jià)值...
B2B市場營銷產(chǎn)品推動(dòng)增長
- 2024/11/10豪禾品牌咨詢的品牌價(jià)值系統(tǒng)...
- 2024/11/08B2B營銷三件事：創(chuàng)造價(jià)值、傳播價(jià)值、傳遞價(jià)值...
- 2024/11/08B2B營銷的三個(gè)層次：社會(huì)價(jià)值、品牌價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)值...
- 2024/10/25甘田感光變色幕墻玻璃，打造自然舒適空間，新一代的選擇...
- 2024/10/22人單合一模式是引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的管理新路徑...
- 2024/10/20百年正昌：匠心鑄就產(chǎn)業(yè)傳奇...
- 2024/10/10品類創(chuàng)新 企業(yè)增加的第二曲線...
- 2024/09/16健康消費(fèi)的崛起:品牌策劃應(yīng)關(guān)注健康領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)和市場...
- 2024/07/21企業(yè)文化觀：超越制度的力量...
價(jià)值觀決策積累品牌資產(chǎn)存量，才是企業(yè)的核心品牌資產(chǎn)
- 2024/07/16企業(yè)品牌管理-從七個(gè)維度提升品牌管理水平...
- 2024/07/06商業(yè)洞察分析與戰(zhàn)略：重構(gòu)品牌競爭力的關(guān)鍵步驟...
- 2024/05/11豪禾品牌戰(zhàn)略營銷咨詢核心團(tuán)隊(duì)來自國內(nèi)頂級戰(zhàn)略咨詢公司...
- 2024/05/09中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)示范園提供了一整套培訓(xùn)服務(wù)整體解決方...
- 2024/03/10企業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的良性循環(huán)-豪禾價(jià)值系統(tǒng)...
- 2024/02/17企業(yè)在小也需要使命價(jià)值觀...
- 2024/02/14品牌是槍膛，產(chǎn)品是子彈：揭秘營銷中的關(guān)鍵角色...
- 2024/02/07過春節(jié)吃李福全水餃,享美味人生...
- 2024/02/02正昌1208制粒機(jī)：中國飼料機(jī)械行業(yè)的領(lǐng)軍者...
