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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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公司的品牌戰(zhàn)略：公司采取多品牌戰(zhàn)略的主要原因是什么

時(shí)間：2022-05-31 22:53:41 來(lái)源：品牌診斷 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

1、公司品牌戰(zhàn)略：寶潔采用的是哪種品牌戰(zhàn)略。它有什么特點(diǎn)

寶潔采取多品牌戰(zhàn)略，贏得了市場(chǎng)消費(fèi)者的首選。寶潔公司眾多品牌，從海飛絲、飄柔到康佳佳、稻波；從Crest到Tide到Jiji Column系列等。

旗下每個(gè)品牌都是一個(gè)獨(dú)立的品牌形象，都是家居生活的必需品，沒(méi)有在家居產(chǎn)品之外單獨(dú)開發(fā)其他領(lǐng)域的品牌。

飄柔、潘婷和海飛絲的區(qū)別在于：飄柔強(qiáng)調(diào)讓“頭發(fā)飄飄柔順”；而潘婷則強(qiáng)調(diào)“有健康，當(dāng)然有光澤”；海飛絲是“無(wú)頭屑，秀發(fā)更出眾”，即飄柔強(qiáng)調(diào)頭發(fā)的柔順度，海飛絲專注于去屑，潘婷專注于營(yíng)養(yǎng)，沙宣給人的印象是專業(yè)，走美容院路線。

多年前，寶潔在高端品牌戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，采取高價(jià)戰(zhàn)略。像中國(guó)這樣快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格特別敏感，寶潔將堅(jiān)持多年的高端品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值品牌戰(zhàn)略，相應(yīng)地，產(chǎn)品也從原來(lái)的高端價(jià)位轉(zhuǎn)變?yōu)橹卸藘r(jià)位。

總之物超所值，給消費(fèi)者帶來(lái)的實(shí)惠又好又實(shí)惠。為適應(yīng)中國(guó)本土市場(chǎng)的特點(diǎn)和變化，我進(jìn)行渠道改革，以共贏理念為先導(dǎo)，以IT技術(shù)和管理輸出為驅(qū)動(dòng)的高效分銷管理體系支撐，提供高效、高市場(chǎng)覆蓋。

由于錯(cuò)誤地估計(jì)了現(xiàn)代渠道尤其是大賣場(chǎng)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展和影響，寶潔在2010年實(shí)施了“分銷計(jì)劃”。中國(guó)市場(chǎng)分銷渠道現(xiàn)狀及其對(duì)市場(chǎng)的影響。對(duì)發(fā)展趨勢(shì)有務(wù)實(shí)的認(rèn)識(shí)，從而確立了分銷渠道與直供渠道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、均衡發(fā)展的戰(zhàn)略。

2、公司的品牌戰(zhàn)略：公司采取多品牌戰(zhàn)略的主要原因是什么

2、公司的品牌戰(zhàn)略：公司采取多品牌戰(zhàn)略的主要原因是什么

多品牌戰(zhàn)略是指公司同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)或多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌。這一策略由寶潔公司

首創(chuàng)。傳統(tǒng)營(yíng)銷理論認(rèn)為，單一的品牌延伸可以降低企業(yè)的宣傳成本，容易被客戶接受，有利于企業(yè)形象的統(tǒng)一

。寶潔公司認(rèn)為，單一品牌不是萬(wàn)能的。因?yàn)椋粋€(gè)品牌建立后，很容易在消費(fèi)者中形成固定印象

，不利于產(chǎn)品的延伸，尤其是

像寶潔這樣跨越多個(gè)行業(yè)、擁有多種產(chǎn)品的公司。就是這樣。

一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)采取多品牌戰(zhàn)略的主要原因是：

(1)只要零售店接受各種不同的品牌，就可以占據(jù)更大的貨架面積，而貨架被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)

面積當(dāng)然會(huì)相應(yīng)減少。

(2)多種不同的品牌可以吸引更多的客戶，增加市場(chǎng)份額。這是因?yàn)楹苌儆邢M(fèi)者在不考慮其他品牌的情況下始終忠于一個(gè)品牌，而大多數(shù)消費(fèi)者都是品牌轉(zhuǎn)換者。開發(fā)各種不同的品牌以贏得

這些品牌轉(zhuǎn)換者。

(3)多種不同品牌的發(fā)展有助于企業(yè)內(nèi)部各個(gè)產(chǎn)品部門和產(chǎn)品經(jīng)理之間的競(jìng)爭(zhēng)，提高效率

(4)多種不同品牌的發(fā)展使企業(yè)能夠滲透進(jìn)入不同的細(xì)分市場(chǎng)，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。

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