Tik Tok作為一款熱門音樂短視頻APP，在全球范圍內(nèi)擁有超5億月活躍用戶和1.5億日活躍用戶，深受年輕用戶喜愛。用戶數(shù)量持續(xù)增長，用戶使用時長逐漸增加，正在搶占更多的用戶時間。它是字節(jié)跳動公司的主要產(chǎn)品之一。自2018年在Tik Tok開啟廣告投放以來，廣告主在Tik Tok投放廣告的熱情持續(xù)高漲，希望通過Tik Tok的巨大知名度來曝光和轉(zhuǎn)化自己的產(chǎn)品。那么Tik Tok廣告宣傳的是什么樣的產(chǎn)品呢？如果有廣告需求

一、Tik Tok的廣告資源和銷售方式

Tik Tok只有兩個廣告位：開屏廣告和信息流廣告。

1.Tik Tok信息流廣告

音視頻流廣告是出現(xiàn)在Tik Tok APP中“推薦”頁面的廣告，也就是用戶每天“刷”最多的頁面。通過Tik Tok精選優(yōu)質(zhì)視頻，采用“下滑時推薦新視頻”的呈現(xiàn)模式，用戶可以在Tik Tok APP繼續(xù)觀看視頻。用戶下滑觀看新視頻時，會不時插入“視頻廣告”。廣告制作精良(Tik Tok有嚴格的廣告審核機制)，不會對用戶造成干擾。如果用戶對廣告內(nèi)容感興趣，可以點擊視頻觀看，也可以點擊下方的“藍條”進行進一步操作。

Tik Tok信息流廣告有一個非常明顯的“廣告”標識，在廣告頁面的最下方，還用一個“藍紙條”標注了運營字樣，比如現(xiàn)在下載、了解購買、了解咨詢等等。用戶可以直接判斷該內(nèi)容是廣告。此時，如果用戶對廣告感興趣或有需求，就會點擊廣告視頻進行進一步了解。雖然看了廣告的用戶不一定會轉(zhuǎn)化，但沒看廣告的用戶肯定不會轉(zhuǎn)化。所以這種展示方式可以幫助廣告主更好的篩選廣告用戶，提高廣告費利用率，提高廣告轉(zhuǎn)化效果。

音視頻流廣告第一次出現(xiàn)在“第四條”視頻的位置，即用戶打開Tik Tok APP觀看視頻時，第四條視頻滑下就是廣告。在刷新下來的過程中，其他品牌的廣告也會按照一定的頻率進行展示，為更多的廣告主提供曝光機會。

信息流廣告可以升級用戶的觀看體驗。在這里，Tik Tok的信息流廣告不僅僅是創(chuàng)意翻譯，而是創(chuàng)意定制。Tik Tok的信息流廣告更具原創(chuàng)性，更先進，具有高互動性的特點。

原生：全屏視頻信息流出現(xiàn)在第四位，可以讓Tik Tok范兒的創(chuàng)意展露無遺。

前置：轉(zhuǎn)換按鈕顯示在用戶第一視覺入口，方便跳轉(zhuǎn)，減少損失。

高互動：可以點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論(二期上線)，豐富評論，提升用戶的品牌好感度。

廣告信息流的購買方式是CPM(計費是以千次呈現(xiàn)為單位。只要用戶看到廣告，即使呈現(xiàn)一次，廣告在24小時內(nèi)出現(xiàn)多次也只收費一次)。

2.Tik Tok的開業(yè)廣告

Tik Tok的開屏廣告是Tik Tok的應(yīng)用程序啟動時顯示的廣告。APP啟動時廣告會顯示5s，廣告播放后會進入“推薦”頁面。開屏廣告以圖片或視頻的形式出現(xiàn)。廣告主可以根據(jù)自己企業(yè)的推廣目標和需求來選擇自己的廣告形式。Tik Tok的開場廣告有以下特點：

1)風險敞口巨大

前面提到，Tik Tok月活躍用戶超過5億，日活躍用戶1.5億。如此龐大的用戶群體，在投放開屏廣告時，投放到全網(wǎng)，廣告的曝光量是非常巨大的。開屏廣告是有特定條件支持的。而投放開屏廣告的廣告主一般會投放品牌形象廣告、新品上市形象廣告等。主要側(cè)重于曝光和圖像顯示，所以他們追求大曝光。Tik Tok的開屏廣告正好滿足了這類企業(yè)的推廣。

2)良好的視覺效果

Tik Tok的開屏廣告在Tik Tok的應(yīng)用啟動時以巨幅圖片或視頻的形式顯示。廣告的展示時間是用戶第一次打開APP，用戶對廣告信息的接受程度較高。同時在APP啟動時自動以比較酷炫的效果顯示，對用戶有非常高的視覺和感官沖擊。

3)廣告費用高。

由于Tik Tok開屏廣告的巨大曝光量和良好的廣告位，其成本會更高。開屏廣告按CPT計費，廣告費100萬。與Tik Tok的信息流廣告相比，開屏廣告的價格要高得多。

4)定向投放是可能的。

Tik Tok的開屏廣告支持定向投放。目前支持地域、性別等基本導向。廣告主可以根據(jù)當前客戶和目標市場有針對性地投放廣告，使得廣告曝光更有效率。作為特定區(qū)域客戶的廣告主，在選擇開場廣告時，可以選擇在指定區(qū)域進行展示，提高曝光的精準性。

開屏廣告有著震撼的視覺曝光度，而且是強入口，可以展現(xiàn)視覺的趨勢。開屏廣告是抖音開啟短視頻的第一入口，Tik Tok潮人完全可以觸達。而且開屏廣告是全屏廣告，無論是動態(tài)還是靜態(tài)的全屏顯示都能給人強烈的視覺沖擊。

開屏廣告由CPT銷售(廣告主可以選擇在一天24小時內(nèi)的任何時間投放廣告，用戶只需在這段時間打開Tik Tok APP就可以看到廣告。這段時間無論廣告展示多少次，都不收廣告費)。在Tik Tok有兩種廣告資源：CPT和CPM?？梢愿鶕?jù)自己的行業(yè)和產(chǎn)品/服務(wù)來選擇自己的購買方式。Tik Tok的開屏廣告由CPT銷售(廣告主可以選擇在一天24小時內(nèi)的任何時間投放廣告，用戶只需在這段時間打開Tik Tok APP就可以看到廣告。這段時間無論廣告展示多少次，都不收廣告費)。廣告信息流的購買方式是CPM(計費是以千次呈現(xiàn)為單位。只要用戶看到廣告，即使呈現(xiàn)一次，廣告在24小時內(nèi)出現(xiàn)多次也只收費一次)。

2.Tik Tok的廣告優(yōu)勢是什么？

Tik Tok的音樂視頻信息流廣告有很多優(yōu)勢，吸引了很多廣告主參與。以下是Tik Tok廣告的一些優(yōu)勢，供您在投放Tik Tok廣告時參考。

抖音用戶以95后、00后為主打，這類用戶生活優(yōu)越，思想獨立，接受新鮮事物能力強，廣告曝光率高。抖音月活躍用戶超5億，日活躍用戶數(shù)1.5億，可以為廣告主帶來海量的曝光，抖音開屏廣告、信息流廣告的廣告展現(xiàn)量巨大，幫助企業(yè)帶來海量的曝光。同時，抖音擁有優(yōu)質(zhì)的紅人資源，抖音特有的社交模式吸引更多紅人以及明星入駐，廣告推廣不要太驚艷!

2、用戶體驗好，粘性強

抖音的智能社交特性強化創(chuàng)作者與粉絲關(guān)系，構(gòu)建抖音短視頻內(nèi)容的智能社交生態(tài)，有助于提升用戶粘性。抖音是一款音樂短視頻APP，其視頻的展現(xiàn)效果也非常好。同時通過算法精選，篩選用戶喜愛的優(yōu)質(zhì)視頻在推薦頁面進行展現(xiàn)，讓用戶看到的視頻內(nèi)容都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容體驗非常好。同時，抖音也非常關(guān)注廣告素材的審核，通常只有優(yōu)質(zhì)的廣告視頻素材才會被展現(xiàn)，因此，是廣告的體驗也是非常好的，用戶及時對廣告不感興趣，也不會對廣告產(chǎn)生反感，因此呢，抖音廣告在用戶體驗方面很好，這樣也能夠輔助帶來更好的廣告效果。

3、個性化營銷更吸睛

抖音的個性化視頻魔性的表達方式讓用戶欲罷不能，消遣、娛樂、減壓、社交，創(chuàng)造不一樣的營銷體驗。抖音短視頻以音樂為切入點，搭配舞蹈、跑酷、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達形式，為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法，讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨特有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶互動，廣告轉(zhuǎn)化高。

4、計費靈活

抖音支持CPC、CPM以及CPT等多種廣告計費方式，廣告主可以根據(jù)廣告預(yù)算去選擇適合自己廣告產(chǎn)品的計費方式，以達到廣告成本最優(yōu)，用最少的廣告成本帶來更好的廣告轉(zhuǎn)化。

三、抖音如何收費

抖音廣告目前支持按CPC、CPM以及CPT的計費方式進行購買，CPC和CPM的計費方式適用于信息流廣告購買，而CPT則適用于開屏廣告的購買，以下詳細介紹這三種計費方式以及其優(yōu)缺點。

1、按CPC計費

按CPC計費即按點擊計費，目前抖音信息流廣告的一個CPC的價格為0.2元，即用戶點擊了廣告主投放的廣告鏈接，抖音廣告系統(tǒng)會收取廣告主0.2元的廣告費。

按cpc方式的計費的優(yōu)點在于廣告主僅需要為用戶點擊了廣告付費，即僅當我們的廣告真實的被感興趣的用戶點擊才扣費，這樣的好處在于可以大大提升我們廣告費的投資轉(zhuǎn)化率。因為點擊了廣告的人，才可能對我們的廣告感興趣，雖然點擊了廣告的人不一定都對廣告感興趣，但可以肯定的是未點擊廣告的人一定是不感興趣的。因此通過按cpc的方式計費，可以讓我們僅為潛在有興趣的廣告用戶付費，大大節(jié)省了我們的廣告成本。

按cpc計費的方式適合廣告預(yù)算相對較少，對廣告轉(zhuǎn)化效果要求較高的廣告主，我們選擇按cpc的方式計費，可以合理的把握消費預(yù)算，在有限的費用內(nèi)，盡可能的提升廣告的價值，帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。

2、按CPM計費

按cpm計費即按千次曝光計費，所謂曝光即廣告視頻在用戶手機屏幕中出現(xiàn)了，不管用戶是否有觀看，都記為一次曝光。目前抖音信息流廣告一個CPM的價格為4元，即廣告主選擇按曝光收費，廣告每一千次曝光展現(xiàn)，抖音收取廣告主4元的廣告費。

按曝光收費的一個顯著的優(yōu)點是其價格便宜，當我們選擇了按曝光收費，不管用戶是否點擊了廣告，抖音都按照曝光的形式扣費，即廣告展現(xiàn)1000次扣費4元，則每展現(xiàn)10次僅需4分錢，這個費用還是非常低的。在這個基礎(chǔ)上，我們可以通過優(yōu)化我們的廣告視頻，提升廣告的點擊率，假設(shè)廣告的點擊率為2%，折算下來單次點擊的成本才0.2元，如果我們將廣告的點擊率進一步提升，那么單次點擊的價格可以降到更低。

按cpm的計費形式適合廣告預(yù)算充足，對目標受眾無法做精準預(yù)判的廣告主，自身擁有較強的品牌影響力，有較強的廣告創(chuàng)作能力的廣告主，通過海量的曝光，更大限度的發(fā)現(xiàn)潛在的消費者，挖掘更多的客戶。同時，可以通過更好的文案創(chuàng)意，提升廣告的點擊率，進而節(jié)省廣告成本。

3、按CPT計費

抖音開屏廣告是采用按CPT的方式購買的，即按投放時間購買。按CPT形式計費的廣告，目前只適用于開屏廣告的投放，由于開屏廣告的特殊性，開屏廣告只支持按CPT形式購買。

四、如何投放

抖音是字節(jié)跳動公司旗下產(chǎn)品，與今日頭條為同一家公司產(chǎn)品，目前抖音廣告依然是通過今日頭條廣告后臺來投放的，如果您需要投放抖音廣告，需要通過抖音廣告后臺來進行投放，您可以聯(lián)系抖音代理商公司來開通抖音廣告后臺。

如果您想在抖音平臺投放廣告，可以通過開通抖音廣告推廣賬戶并進行廣告投放。由于抖音廣告的體驗好，對廣告素材的審核也相對嚴格，而上海天擎擁有大量的抖音素材制作投放經(jīng)驗，能夠清楚抖音廣告視頻審核規(guī)則，并制作優(yōu)秀的廣告視頻，幫助廣告更好的通過審核，并且?guī)砀玫膹V告效果。

上海天擎在抖音廣告上線初期，就開始為客戶進行抖音廣告的開戶與投放工作，目前已為大量客戶提供廣告投放服務(wù)，同時，上海天擎擁有廣告創(chuàng)意制作團隊、視頻拍攝團隊、廣告投放優(yōu)化團隊，可以為廣告主提供完整的廣告優(yōu)化服務(wù)，節(jié)省廣告主的工作量，同時也能帶來更好的廣告效果。

投放抖音廣告的流程大致如下：

1、聯(lián)系客服咨詢是否能夠投放

2、與商務(wù)經(jīng)理洽談廣告投放的各項細節(jié)，包括費用、素材、效果、服務(wù)、售后等方面

3、簽訂廣告合同，并打款，等待廣告開戶

4、制作廣告素材，并進行廣告投放

以上步驟相對來說非常簡便，可以大大節(jié)省廣告主的工作量，前期開戶的一些繁瑣的工作交由上海天擎來代您完成，后期廣告投放期間的廣告素材制作、中期優(yōu)化、效果監(jiān)控等環(huán)節(jié)，均可以上海天擎來完成，這樣是可以大大節(jié)省時間的。并且由于代理商公司擁有非常豐富的廣告投放經(jīng)驗，廣告投放效果也比自行投放效果要好。

五、抖音短視頻簡介

抖音是一個專屬于年輕人的時尚的短視頻社區(qū)，抖音是顛覆性的人與硬件交互方式，這里的顛覆性分為形式顛覆(舞步、腦洞、搞怪、演技、動作、視覺、音樂、節(jié)奏)和用戶個性顛覆(表達、靈感、消遣、娛樂、解壓、釋放、社交、跟風)。抖音的用戶大多都是以魔性額表達方式，暢快的表達自己，這就是抖音專屬的style?？焓种魂P(guān)注于記錄用戶，而抖音不僅僅是記錄，更是釋放自我。

現(xiàn)在，其在全球范圍內(nèi)累積獲取 2.4 億注冊用戶，平臺每天生產(chǎn)超過 1500 萬部 UGC

內(nèi)容)。抖音這個平臺可以用10個字來概括：年輕、魔性、新潮、技術(shù)、社交。抖音是以音樂為切入點，搭配舞蹈、跑酷、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達方式，為用戶創(chuàng)造豐富多用的玩法，可以讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨特有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶互動。

抖音打一次廣告多少錢

抖音廣告費用具體如下：

1、按CPC：按點擊計費，目前抖音信息流廣告的一個CPC的價格為0.2元，即用戶點擊了廣告主投放的廣告鏈接，抖音廣告系統(tǒng)會收取廣告主0.2元的廣告費。

2、按CPM：展示千次只收取一次的費用。信息流廣告一個CPM的價格為4元，即廣告主選擇按曝光收費，廣告每一千次曝光展現(xiàn)，抖音收取廣告主4元的廣告費。

3、按CPT：即24是小時內(nèi)任意時間段投放廣告，用戶只要在這段時間內(nèi)打開抖音APP，即可看到廣告，在這一時間內(nèi)無論廣告展示多少次只收取一次的費用。

擴展資料：

抖音平臺打廣告的優(yōu)勢：

1、用戶黏性較高

到目前為止已抖音月活高達6.5億，日活高達3億，在短視頻中占有相當重要的地位，都是通過算法精選，篩選出最優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容展示給用戶，提高用戶的使用粘合度。

2、能夠個性化營銷

每個人的需求都是不同的，而抖音平臺上可以為用戶提供消遣、娛樂、減壓、社交，為每個用戶創(chuàng)造不一樣的營銷體驗。

3、可以做到精準投放

每個用戶的需求都會因所處的年齡階段不同，所處的地域不同而發(fā)生微小的變化，而抖音平臺可以根據(jù)算法進行推薦視頻廣告，獲得更加的關(guān)注度，幫助廣告主們獲得精準量。

抖音廣告產(chǎn)品介紹：

1、抖音開屏廣告

廣告樣式：靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒。

售賣方式：CPT（開屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊。

備注：開屏CPT售賣需至少提前5天下單并提交素材，開屏CPM售賣需至少提前3天下單并提交素材。

2、抖音信息流廣告

素材類型：橫版視頻、豎版視頻。

售賣方式：

GD（單頁廣告）：點擊廣告主頭像、昵稱、標題創(chuàng)意、“詳情”標簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進入推廣落地頁；支持點贊交互，不統(tǒng)計和顯示點贊數(shù)量，不支持評論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無抖音賬號，不可關(guān)注，沒有抖音主頁。 不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊。

GD（原生廣告）：點擊廣告主頭像、昵稱、視頻內(nèi)容右滑操作，進入廣告主抖音主頁；點擊標題創(chuàng)意、“詳情”標簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕，進入推廣落地頁；支持點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號。

競價廣告：支持應(yīng)用下載、落地頁推廣目的，不支持落地頁-卡券廣告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm計費類型；目前支持地域、年齡、性別、首次激活時間、安卓版本、ios版本、網(wǎng)絡(luò)、運營商、手機品牌等定向，暫不支持app行為分類、興趣分類等定向。

3、抖音貼紙產(chǎn)品介紹：

產(chǎn)品優(yōu)勢：

使用場景原生，用戶主動使用，接受度高，互動時間長；

激發(fā)用戶主動傳播，分享傳播后，觸發(fā)二次使用；

廣告形式生動，提升品牌在抖音用戶中好感度。

產(chǎn)品價格：售價：凈價30萬/7天。

位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位，4天位置隨機，連續(xù)購買，需要設(shè)計多款貼紙，以保證每周更換1次。

該產(chǎn)品屬于非標產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測。

抖音對貼紙是否具備上線標準具有最終決定權(quán)。

4、抖音達人合作產(chǎn)品介紹：

內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

達人營銷：借力達人影響力和創(chuàng)意能力實現(xiàn)品牌營銷內(nèi)容傳播。

原生傳播：達人合作視頻可正常進入推薦流，在抖音站內(nèi)原生傳播。

二次傳播：視頻內(nèi)容可用于其他平臺二次傳播（僅限含抖音水印版視頻）。

視頻置頂：視頻在達人個人頁5小時置頂，保護期內(nèi)達人不新增視頻。

視頻保留：合作視頻可在達人賬號下保留三個月，持續(xù)傳播。官方廣告推廣需要嗎。打開抖音，第四條視頻的廣告位。廣告位一月十幾萬這個應(yīng)該就幾百到幾千不等吧