六大樣本內(nèi)刊設計原則

時間：2016-08-02 15:12:25 來源：宣傳畫冊設計資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　一、樣本內(nèi)刊整體框架設計——對稱均衡原則

　　東方人的審美觀以對稱為美，以對稱的和諧為最高境界，人們在長期的審美過程中也已經(jīng)習慣接受這種對稱之美了。因此，在內(nèi)刊版式編排過程中也多以此為標準進行，雖然現(xiàn)在一些大報大刊在版式編排上已經(jīng)打破了傳統(tǒng)，對過去很多版式上規(guī)范作了大膽的創(chuàng)新，但對于我們傳統(tǒng)受眾的心理而言，以及結合本企業(yè)報刊的讀者群、報刊的容量和開本等規(guī)格，“對稱均衡原則”似乎仍然可以遵循。

　　所謂“對稱均衡原則”，并非絕對的二一添作五的切分，一分為二，這也有些影響整個版面的美觀。“對稱”是一個概念，而非絕對的對開，最重要的是要考慮“均衡”，在頭條安排好后，后面要做到整個版面內(nèi)的大小文章合理搭配使用，圖片交互穿插安排，努力保持一種平衡感，同時也保持一種美感，設計時，既要避免左重右輕或左輕右重的失衡現(xiàn)象，又要盡量防止一個版面從中間“一刀切”的現(xiàn)象發(fā)生。

　　前者會使整個版面失去平衡，有時候還會因為一版塊穿插入其他版塊內(nèi)部，犬牙交錯，造成月度上的障礙；后者則會使整個版面過于呆板，缺乏活力。故這二者都不可取。

　　當然在整個版式結構中，現(xiàn)在的內(nèi)刊也出現(xiàn)了攔腰切分為二的做法，這種做法是一種創(chuàng)新，但要注意把一個版面切分為二時，盡量把握“黃金分割定律”，保持美感。至于切成三塊的做法，有違常規(guī)，似乎不應提倡。

　　二、樣本內(nèi)刊設計色彩搭配方面

　　每種內(nèi)刊設計都采用了一種顏色作為基本基調(diào)，這種顏色基調(diào)是根據(jù)本企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)精神、企業(yè)標志等因素來確定的。有些企業(yè)報編輯可能出于美觀性等方面的考慮，喜歡采用過多的顏色和修飾，把整個版面布置的有些類似幼兒園里小朋友們用蠟筆涂抹出的五彩斑斕的夢，在色彩選用方面盡量采用稍活躍的顏色，避免過于凝重的、壓抑的顏色，同時也盡量避免在一處（標題，圖片除外）采用了兩種以上的顏色。

　　作為一個平面的報紙，不同于網(wǎng)絡上的一些圖片和標題，可以分層處理，分層顯示，因此在顏色使用上盡量在一個版面不超過三種以上的顏色，包括標題顏色的使用，不要給人造成眼花繚亂的感覺，制作報刊的目的是使讀者能夠從中獲取最大的信息量，但有些報紙編輯者忽略了這一點，盡量追求“花”，追求圖片的多，這是一個大的忌諱。企業(yè)刊物同樣也要遵循這一點，但因為整體布局、結構的不同，刊物設計上的自由度要比報紙大多了。

　　紅色的使用意在突出和強調(diào)，意在醒目，一個版面中，使用紅色的標題只能是一個，是最為重要的那篇文章。

　　色塊（指壓底背景色）的使用，更為突出，背景色一般要求柔和的暖色調(diào)，如草綠色等，千萬不要使用黃色，呵呵，當然不會有人用紅色，這些看起來觸目驚心的顏色作為背景。色塊的使用也不宜過頻，在一個版面中，最多只能出現(xiàn)一個色塊。

　　三、樣本內(nèi)刊設計圖片使用方面

　　有很多企業(yè)內(nèi)刊設計都習慣性使用過多的圖片來活躍版面，以期望給讀者造成視覺上的強烈沖擊，結果把一些可有可無的修飾圖片、與主題關系不大的圖片使用太多、太頻繁，造成整個版面的混亂，給人一種喧賓奪主的感覺，殊不知，這樣的企業(yè)報與馬路上散發(fā)的傳單從某個意義上說，就沒有什么分別了。

　　圖片的使用要盡量遵循“適用、精選”的原則，修飾圖一般可不用，一定要用，一個版面最多不超過三個，并且對圖片的大小以及位置要作把握，或作修飾花邊，或作旁襯，或壓底……要根據(jù)圖片本身的色彩結合整個版面的顏色格調(diào)來使用。

　　至于圖片的使用數(shù)量，在一個版面內(nèi)也沒有一定之規(guī)，可根據(jù)情況作合理使用。

　　企業(yè)內(nèi)刊因一個頁碼一個版，版式單一，圖片的使用要求則要顯得靈活的多，旁襯的、壓題的、和壓底的占相當多數(shù)，但要注意，壓底的圖片一定要淡雅，以不要遮掩住文字為宜，要么建議采用文字環(huán)繞式排版處理。

　　四、樣本內(nèi)刊設計字體字號方面