明銳汽車的電視廣告創(chuàng)意 - |明銳|汽車|電視|廣告|創(chuàng)意|
時(shí)間：2017-05-06 15:34:26
來源：創(chuàng)意設(shè)計(jì)資訊
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作者：豪禾品牌咨詢
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明銳人士是一群成熟內(nèi)斂，低調(diào)沉穩(wěn)，明智審慎，注重內(nèi)在實(shí)力的人，他們有踏實(shí)的作風(fēng)和執(zhí)著向前的精神。他們，有責(zé)任感，重視人際關(guān)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)系，考慮問題細(xì)致周到。工作上積極主動(dòng)，不斷進(jìn)取，追求成就。生活上，在符合實(shí)際的條件下，懂得享受優(yōu)質(zhì)生活。個(gè)性上，成熟內(nèi)斂，有自己的觀點(diǎn)但又不張揚(yáng)
這些符合中國人一貫的價(jià)值觀，是歷來中國人推崇的優(yōu)秀品質(zhì)，而在當(dāng)今這個(gè)浮躁的年代漸漸被人們所忽略。但我們認(rèn)為正是因?yàn)槿绱?，明銳人士的內(nèi)涵才顯得更加難能可貴，所以我們要做的是挖掘我們的目標(biāo)人群身上的這些品質(zhì)，引起共鳴。
明銳上市時(shí)，為了引發(fā)最大的關(guān)注，我們運(yùn)用了一種比較特殊的創(chuàng)意手法：“不…，不…”，用否定使之更加肯定和排比強(qiáng)化的文案形式，結(jié)合我們動(dòng)力強(qiáng)勁等產(chǎn)品特性，凸顯我們所倡導(dǎo)和宣揚(yáng)的態(tài)度和價(jià)值觀，得到作為社會(huì)的主流人群—實(shí)力人士的高度認(rèn)可。
2008年明銳“新風(fēng)范篇”TVC中心思想：
和上市初期的廣告相比，它們的內(nèi)涵始終是相符統(tǒng)一的。作為明銳上市電視廣告創(chuàng)意的延續(xù)，這篇電視廣告，將繼續(xù)突出明銳品牌已建立、并受到目標(biāo)人群認(rèn)同的價(jià)值高度。表現(xiàn)明銳及其車主平凡謙遜的外表下，他們甘居幕后、含而不露、穩(wěn)重內(nèi)斂的價(jià)值觀和人生哲學(xué)，建立起明銳在同級(jí)車中的精神高度，建立更深層次的人群認(rèn)同。
針對(duì)核心消費(fèi)人群的特質(zhì)，以“有人…，有人…”的客觀式講法，結(jié)合畫面表現(xiàn)，來暗示明銳及其車主的價(jià)值取向和實(shí)力新風(fēng)范。進(jìn)一步提升品牌好感，從深層次激發(fā)消費(fèi)者的共鳴。不僅認(rèn)同我們主張的態(tài)度，以人及車，更對(duì)我們的明銳車的車格更多偏好。
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