怎樣命名品牌才更能吸引消費者？ - 命名,品牌,吸引,消費者

時間：2017-03-24 11:06:43 來源：品牌命名 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　讓品牌像磁鐵一樣把消費者“吸”過來是每個品牌商夢寐以求的，名字是品牌與消費者之間的第一個觸點，塑造有吸引力的品牌第一步就是把握好命名這一關(guān)，那么怎品牌定位樣命名品牌才更能吸引消費者呢?

　　要想了解什么樣的名稱才能吸引消費者，我們先了解一下品牌與消費心理。

　　(1)品牌含義：品牌是一種特定的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，以便于與競品形成明確區(qū)隔。

　　(2)消費者對品牌的心理作用過程即品牌的認(rèn)知過程：認(rèn)識、了解、確信并接受商品的過程。

　　(3)品牌的情感——品牌的忠誠過程

　　行為忠誠：在實際行為上能夠持續(xù)購買某一品牌產(chǎn)品。

　　情感忠誠：品牌的個性與消費這的生活方式、價值觀念吻合。

　　(4)品牌設(shè)計的心理要求：造型優(yōu)美，文字簡潔，個性鮮明，富于特色，與商品本符合習(xí)俗，遵從法律法規(guī)。

　　只有將消費者自我與品牌個性置于消費者行為的平臺上來討論，才可能更好地認(rèn)識兩者之間的聯(lián)系以及兩者與消費者其他特征的互動作用。所以品牌心理主要是指消費者通過對特定品牌商品或服務(wù)的使用而產(chǎn)生滿意以及形成信賴和品牌忠誠的感受與體驗。

　　那么品牌如何命名才能吸引人呢?

　　1、首先要做到簡潔易記

　　越是簡單的，越是容易牢記。這包括兩個方面的含義，一是品牌名字容易識別與記憶，如舒膚佳香皂，這個名稱很容易從超市貨架上他“跳”出來。二是品牌名稱要和商標(biāo)緊密聯(lián)系在一起，汽車中的三個菱形就代表了三菱。

　　2、采用新穎獨特的名稱

　　獨一無二的名字可以有效避免競爭對手對你的模仿，并在消費者產(chǎn)品認(rèn)知中占據(jù)一塊獨立的位置，即特勞特所說的“明確定位”。“勞斯萊斯”是獨一無二的，“可口可樂”也只被全球消費者認(rèn)可一種，“英特爾”就是電腦芯片的代名詞。父母給孩子起名的時候都希望自己孩子的名字獨一無二、大名鼎鼎，給品牌命名也是同樣道理。

　　3、考慮多地域通用性

　　互聯(lián)網(wǎng)的極大發(fā)展使企業(yè)之間的競爭規(guī)則已經(jīng)從僅限于國內(nèi)市場轉(zhuǎn)為全球市場。走出國門，放眼世界，是每一個希望做大做強(qiáng)的企業(yè)都具有的雄心，也是現(xiàn)代商業(yè)的必然。這就要求產(chǎn)品不僅有一個吉祥的中文名字，也要有一個吉祥的外文名字。比如，樂百氏(Robust)純凈水，就其漢語含義而言，是讓大眾(百氏)使用之后會高興，而其英語含義則是“精力充沛的、充滿活力的”意思。有如此好的含義，只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬、營銷得力，還愁消費者不會喜愛嗎?

　　4、采用有寓意良好的字眼，形成正面品牌聯(lián)想

　　人類具有天生的好奇心理，如果能夠使消費者對產(chǎn)品的名字意義進(jìn)行思考的話，你就可以在他們心中留下深刻印象了。具體來說，產(chǎn)品命名可以參考?xì)v史事件、人物、地理、神化傳說等許多具有深遠(yuǎn)背景的事物。比如，長城(Great Wall)象征著獨一無二的人類奇跡，耐克(NIKE)則代表著希臘神話中的勝利女神，桑塔納(SANTANNA)指美國加州盛產(chǎn)名貴葡萄酒的“桑塔納山谷”，洽洽瓜子背后則有一個歷史久遠(yuǎn)的傳說。讓消費者產(chǎn)生正面的品牌聯(lián)想對于傳播有著極其明顯的效果。

　　從戰(zhàn)略的角度看，命名本事就是獨特的定位，品牌命名有時候就像小孩子取名一樣，不光要算八字，還有賦予名字以風(fēng)格、特點、生命，這時就要你必須思考你希望它有什么個性，希望取悅那部分人群，渴望獲得那種效果，并將自身特色長期不斷地經(jīng)營下去。