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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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品牌命名-是品牌重要的商業(yè)資產(chǎn)

The brand is an important business asset

深入理解策略，建立符合企業(yè)戰(zhàn)略的品牌名稱
在品牌的高度形成命名策略與創(chuàng)意

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品牌命名五大理論 - |品牌命名|

時(shí)間：2017-04-01 18:47:03 來(lái)源：品牌全案策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　公司品牌命名五大原則

　　(1)我 “創(chuàng)”故我在:

　　公司取名一定要有創(chuàng)意，創(chuàng)意永遠(yuǎn)是最重要的;創(chuàng)意的過(guò)程中，注意以下幾點(diǎn)：

　　a)移情別戀

　　新成立公司最好與舊公司能有連續(xù)性，好讓消費(fèi)者產(chǎn)生“移情別戀”之心。如寶潔公司就有同一公司生產(chǎn)的多種洗發(fā)及洗滌用品問(wèn)世。“聲寶企業(yè)”與“新寶科技”也是移情之例。如果“愛(ài)之味”之后再出現(xiàn)個(gè)“海之味”的品牌或公司名，“康師傅”之后再來(lái)個(gè)“馬師傅”，企業(yè)形象將會(huì)在大眾腦海中更持續(xù)，因此很容易想!

　　b)升級(jí)換代

　　如果新商品名出現(xiàn)后不能將舊商品來(lái)個(gè)升級(jí)還是會(huì)很容易拖垮企業(yè)形象!即使您使用單打獨(dú)斗型的名字。“XXX可樂(lè)”之后出現(xiàn)“XXX純凈水”即是一例。比較保守的公司通常會(huì)以母品牌帶動(dòng)子品牌來(lái)確保升級(jí)成果。

上海vi設(shè)計(jì)公司

　　c)：異曲不能同工，有很多公司一個(gè)名字，想用于集團(tuán)，又用于產(chǎn)品名字，有用于多個(gè)行業(yè)，是不建議的;

　　d)：反映公司實(shí)力

　　多大的馬配多大的馬鞍;定位要恰當(dāng)，不是大就好，也不能過(guò)于保守;

　　e)：適合書(shū)寫(xiě)

　　在勉為其難情況下設(shè)計(jì)字形，其結(jié)果勢(shì)必讓人搖頭嘆息。要考慮書(shū)寫(xiě)和傳播;

　　f)：不要“自相矛盾”

　　公司名與公司從事行業(yè)“不能自相矛盾”。如公司名是“海陸空進(jìn)口公司”賣的卻是燒餅，如賣煙草的公司名卻變成“香格里拉”都是矛盾的、不當(dāng)?shù)?

　　(2)五行相生。不論是企業(yè)品牌名還是個(gè)人品牌，不論是中文還是英文，皆有數(shù)理和象意。都有著道家說(shuō)的生、克、制、化四大規(guī)律。字與字之間是否流通是關(guān)鍵。世間的萬(wàn)事萬(wàn)物是一個(gè)生物鏈，哪一個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題都會(huì)影響其它鏈條的生存，一個(gè)殘缺了環(huán)節(jié)而不能流通的品牌，就象基因DNA鏈斷開(kāi)了一樣，這樣的品牌是短期的。這樣的個(gè)人品牌也是發(fā)揮不了100%作用的。字字要相生。每個(gè)字都是有五行的，最佳選擇是前面的字生后面的字，發(fā)展會(huì)越來(lái)越順暢。比如酒的行業(yè)，酒為水，名字水為主;行業(yè)顏色的選擇。比如房地產(chǎn)行業(yè)為土，適合的顏色為紅色，火生土;電腦行業(yè)為金而美國(guó)康柏電腦COMPAQ，商標(biāo)用成紅色，違背了行業(yè)色，公司起名五行法則詳見(jiàn)：

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