提高品牌知名度先要有個(gè)響亮的名字 - |品牌命名|
夸張地講，一個(gè)好名字便成功了品牌命名一半，日本索尼公司便是最好的例證。日本索尼公司原名為東京通訊技術(shù)公司，英文譯名為“Tokyo Telecommunications Engineering Company”，盛田昭夫發(fā)現(xiàn)，這個(gè)名字很不中聽(tīng)，好象是拗口令，便決定要為公司改名。他翻遍了字典，無(wú)意之中在拉丁語(yǔ)中見(jiàn)到“souns”這個(gè)詞，其意思是“聲音”．在當(dāng)時(shí)的日本，有人把聰明伶俐的小孩叫做“sonny”，即“快樂(lè)的小子”．“sonny”與拉丁詞根“souns”頗相似，都有樂(lè)觀愉快之意．然而，“sonny”這個(gè)詞按照日文的羅馬字拼寫(xiě)與“sohn-nee ”同音，意思是輸錢(qián)。便把一個(gè)重復(fù)的字母去掉，變成為“Sony”（索尼）。這個(gè)名字的特點(diǎn)是在任何語(yǔ)言中都沒(méi)有真正的涵義，而且發(fā)音都一樣，它既易記，又表達(dá)了設(shè)計(jì)者需要的涵義――體現(xiàn)產(chǎn)品與聲音相關(guān)。此外，“Sony”一詞是用拉丁字母書(shū)寫(xiě)的，很多國(guó)家的人們都以為它是出自本國(guó)語(yǔ)言。這對(duì)提高“Sony”產(chǎn)品的認(rèn)知大有好處，容易獲得認(rèn)同感。“SONY”的命名可以算是經(jīng)典杰作，與此相似的有可口可樂(lè)等?？梢?jiàn)，一個(gè)響亮的名字，是命名的原則。
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