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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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品牌命名-是品牌重要的商業(yè)資產(chǎn)

The brand is an important business asset

深入理解策略，建立符合企業(yè)戰(zhàn)略的品牌名稱
在品牌的高度形成命名策略與創(chuàng)意

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品牌命名：傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞 - |品牌命名|傳統(tǒng)|創(chuàng)新|

時(shí)間：2017-04-24 15:36:55 來源：品牌全案策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

    品牌命名常識(shí)
　　
　　全球存在著無數(shù)的品牌名稱，它們的構(gòu)成方式十分多樣。概括地說，品牌命名的方式主要有以下四種：傳統(tǒng)命名方式、創(chuàng)意命名方法、典故命名方式、科學(xué)命名方式。過去以傳統(tǒng)命名方式為主，一般就是指以人名地名命名，這種命名方式在19世紀(jì)曾廣泛存在。而今天則以科學(xué)命名方式為主。
　　
　　傳統(tǒng)的品牌命名始用人姓名或商品產(chǎn)地和制造地的名稱來命名商標(biāo)是一種老慣例，主要是便于查找生產(chǎn)者和生產(chǎn)地，也表明企業(yè)主對(duì)他所生產(chǎn)的商品負(fù)責(zé)。傳統(tǒng)的品牌命名有一個(gè)好處，就是賦予了商品一個(gè)富有人情味的面孔，但缺點(diǎn)是今天難以注冊(cè)。
　　

　　創(chuàng)意也是品牌命名的一種方法，一般是指企業(yè)主憑自己的偶然靈感所得，并無一定的程序和法則。有趣的是有的由企業(yè)主創(chuàng)意構(gòu)成的品牌名稱十分優(yōu)秀，如Quaker(桂格)和Marlboro(萬寶路)。   
　　
　　有的品牌名稱的構(gòu)成是大有來歷的，甚至還有一段有趣的典故。它們的命名并不是刻意設(shè)計(jì)而成，而是在其企業(yè)發(fā)展過程中自然形成的，或是有它們本身的故事或含義，見于一些老品牌中，今天已不多見。
　　
　　在今天，品牌命名的最主要方式還是利用科學(xué)的命名方法。命名不再是企業(yè)創(chuàng)始人“拍腦袋”的創(chuàng)意，而要有科學(xué)的根據(jù)，按照科學(xué)的程序，采用科學(xué)的原理來設(shè)計(jì)制定品牌名稱。這也和當(dāng)今廣告營(yíng)銷商發(fā)達(dá)有關(guān)。因?yàn)樵诮裉爝@個(gè)品牌營(yíng)銷大發(fā)展的時(shí)代，品牌命名的好壞有時(shí)能直接影響該品牌的成敗，因此，它是不能隨隨便便地制定的，要綜合各種因素的考慮，結(jié)合各學(xué)科的知識(shí)。20世紀(jì)所產(chǎn)生的國(guó)際性品牌中，大部份都是以科學(xué)的方法來命名的。   
　　
　　全世界存在如此眾多的國(guó)際性品牌，它們的命名方法豐富多彩，紛繁復(fù)雜。一般來說，國(guó)際品牌的命名來源有三大類，即來源于專有名詞，如人名地名；來源于普通詞匯，來源于新創(chuàng)詞。具體來說品牌命名有以下幾種來源：
　　
　　(1)人名，包括企業(yè)創(chuàng)始人或產(chǎn)品發(fā)明人的姓氏名稱，以及傳說中的企業(yè)品牌建設(shè)人名和歷史。
　　
　　(2)地名，包括產(chǎn)地名，名勝古跡等。    
　　
　　(3)專有名稱，指具有特殊意義的名稱。
　
　  (4)普通詞匯，即詞典里收錄的詞。  
　　
　　(5)動(dòng)植物名稱，可以引起有益的聯(lián)想。  
　　
　　(6)數(shù)字字母。  
　　 
       （7）古典語(yǔ)言詞匯。  
　　
　　(8)新創(chuàng)詞。即詞典里查不到的詞匯。

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