中國企業(yè)品牌命名的誤區(qū) - |企業(yè)|品牌|命名|誤區(qū)|

時(shí)間：2017-05-06 15:08:29 來源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

“名不正則言不順，言不順則事不利。”--------《論語?子語》

“從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來看，對(duì)于一個(gè)品牌來說，最重要的就是名字。”-------阿爾．里斯《定位》作者之一

關(guān)于品牌的命名，學(xué)術(shù)界已有許多品牌專著都有論述，并一再強(qiáng)調(diào)它的重要性。品牌名是品牌識(shí)別系統(tǒng)中最重要符號(hào)。有些企業(yè)在宣傳中一再重復(fù)廣告最核心目的就是為了讓客戶讓住品牌名。在品牌形象傳播中，品牌名是最核心的內(nèi)容。

作為一個(gè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)來說，品牌命名應(yīng)該以科學(xué)、審慎的態(tài)度對(duì)待。但是，現(xiàn)在國內(nèi)非常多的企業(yè)并未意識(shí)到其重要性。我們很多時(shí)看到的是隨意與浮燥之風(fēng)，經(jīng)常走入誤區(qū)，以至于造成種種尷尬局面。縱觀各個(gè)行業(yè)，國內(nèi)企業(yè)品牌命名中常見有以下幾個(gè)誤區(qū)。

誤區(qū)一：難記、難傳播

易記、易傳播的命名原則在每一本品牌專注中都有強(qiáng)調(diào)。對(duì)于一個(gè)品牌的名稱來說，如果不能很容易的被消費(fèi)者記住，那么，品牌名不但不能為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展服務(wù)，反而會(huì)成為品牌發(fā)展的累贅。一個(gè)容易被記住的品牌名傳播過程中往往能達(dá)到事半功倍的效果。但如果一個(gè)品牌名很拗口，記憶難度很大、傳播也就變得更難，往往造成花費(fèi)了巨大的財(cái)力仍無法達(dá)到企業(yè)所預(yù)想的知名度。

關(guān)于易記、易傳播的品牌命名，一般要考慮以下原則：

（1）簡(jiǎn)潔原則：按照人類思維的習(xí)慣，品牌名的中文字?jǐn)?shù)最好控制在2―4個(gè)字內(nèi)，英文命名字母不超過8個(gè)字母。很多國際著名的品牌都有過因?yàn)槠放泼y記而對(duì)品牌命名進(jìn)行調(diào)整的案例。像美國通用電氣改成GE、國際商用機(jī)器改成IBM，英國國家石油改成“bp”，目的都是為了減少消費(fèi)者記憶的難度，為了更好提高品牌傳播的效率。 &nb品牌命名sp;

（2）易記難忘原則：就是用考究、新穎、特別或是用新的概念為品牌命名。也就是說品牌名既易讓人印象深刻。品牌命名簡(jiǎn)單中還要避免過于平凡。品牌名雖簡(jiǎn)潔，但過于平凡，消費(fèi)者也很容易忘記，品牌名也會(huì)淹沒在品牌的海洋中。

舍繁求簡(jiǎn)，是人類記憶習(xí)慣的天性，只要有一個(gè)簡(jiǎn)潔、新穎、特別的命，自然品牌傳播速度就會(huì)比一般的品牌更快，更有效率，這是品牌命名最基本的原則。

國內(nèi)有很多企業(yè)，對(duì)品牌采取的更多的拍腦袋出來、有時(shí)誰的權(quán)力大誰決定品牌名，往往搬起石頭砸了自己的腳。筆者有位朋友的咨詢公司為一家小家具企業(yè)的系列產(chǎn)品命名做了一個(gè)多月深入細(xì)致的分析得出幾套命名方案，后來通通被服務(wù)企業(yè)否決，原來該企業(yè)老板自己決定了品牌名，該企業(yè)認(rèn)為品牌命名應(yīng)該國際化，往的后宣傳以品牌英文名為主打，但是這個(gè)企業(yè)老板所定的品牌英文名根本不符合英文的正常發(fā)音，企業(yè)內(nèi)部大多數(shù)員工都不知怎么讀準(zhǔn)其英文名稱。“連自己都讀不明白的名字，能讓消費(fèi)者記住嗎？”這位朋友抱怨中透出幾分惋惜。