關(guān)于名字、名義的重要性，早就有古語(yǔ)佐證，如：“名正才能言順”、“出品牌定位師有名”，名字是個(gè)性化符號(hào)，表明一個(gè)人在社會(huì)上的基本印記，名義，則是政治斗爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵要素，如三國(guó)時(shí)期的梟雄之一劉備，就是憑借“漢室宗親”的名義而深得百姓擁護(hù)，還有奸雄曹操也借用天子之名而“挾天子以令諸侯”進(jìn)行統(tǒng)一天下的行動(dòng)，近代的海灣戰(zhàn)爭(zhēng)也是如此，都有一個(gè)冠冕堂皇的理由在先，然后就是血淋淋的殘酷攻勢(shì)。
　　
    現(xiàn)代的市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)也是如此，品牌的起點(diǎn)就是從名字開(kāi)始的，品牌命名漸漸成為一種快速升溫的新學(xué)科，姓名學(xué)在古代早就盛行過(guò)，現(xiàn)代也有很多遺跡可尋，地?cái)偵辖?jīng)常看到××名學(xué)的書籍，但在營(yíng)銷領(lǐng)域，真正研究品牌命名的還真不多，專家們大都比較關(guān)注營(yíng)銷理論，營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)和廣告策略，至于品牌命名，好像只有對(duì)營(yíng)銷并不專業(yè)的老板們才經(jīng)常碰到，老板們通常會(huì)請(qǐng)個(gè)學(xué)們高深的教授或者學(xué)者來(lái)為自己的企業(yè)或者產(chǎn)品起名字，有文化，有內(nèi)涵，好聽(tīng)，易記就基本差不多了，有的再請(qǐng)易經(jīng)大師們測(cè)測(cè)名字是否吉利，就基本完成品牌命名的全過(guò)程！

　　然而，現(xiàn)代的品牌命名策略不單單是給某一產(chǎn)品取個(gè)名稱，實(shí)際上，“品牌命名”是一種高難度的思考過(guò)程，是品牌定位的深入過(guò)程的開(kāi)始。我們之所以說(shuō)“品牌命名”，而不用“產(chǎn)品命名”，就是因?yàn)?ldquo;命名的過(guò)程”是一個(gè)將市場(chǎng)、定位、形象、情感、價(jià)值等轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷力量并啟動(dòng)市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程。品牌名稱，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的記號(hào)，它能強(qiáng)化定位，參與競(jìng)爭(zhēng)，而且還以其可能隱含的形象價(jià)值“使某一品牌獲得持久的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。

　　品牌命名的目的是讓品牌名稱盡可能直接地服務(wù)于營(yíng)銷，有以下這些基本的策略需要考慮：目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定位策略、描述性與隨意性的命名策略等。

     1、目標(biāo)市場(chǎng)的策略    

　　一個(gè)品牌走向市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)，以此目標(biāo)消費(fèi)者為對(duì)象，通過(guò)品牌名稱將這一目標(biāo)對(duì)象形象化，并將其形象內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為一種形象價(jià)值，從而使這一品牌名稱即清晰地告訴市場(chǎng)：該產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)；同時(shí)又因此品牌名稱所轉(zhuǎn)化出來(lái)的形象價(jià)值而具備一種特殊的營(yíng)銷力。

　　如我們大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的消費(fèi)者是那些“太太”們，使“太太”品牌無(wú)形中具備了一種文化分量，并因此能與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生親和。以“太太”作為目標(biāo)消費(fèi)者，并以“太太”作為品牌名稱，這樣這個(gè)晶牌名稱即啟動(dòng)了這一品牌的傳播過(guò)程，同時(shí)又具有一種定位及營(yíng)銷的力量，這是一種直接命名的比較成功方式。

　　但太太企業(yè)發(fā)展到一定階段的時(shí)候，過(guò)于狹窄的目標(biāo)定位令企業(yè)不得不重新更改企業(yè)的名字，如太太更名為“健康元”公司，使企業(yè)品牌可以承載更多的不同目標(biāo)消費(fèi)群的使命，這就是品牌命名的戰(zhàn)略意義，如果當(dāng)時(shí)僅僅考慮女性，那么其他市場(chǎng)就難以進(jìn)入，同樣，養(yǎng)生堂的企業(yè)命名可以讓她進(jìn)入任何一個(gè)健康事業(yè)領(lǐng)域，這就是企業(yè)命名的深遠(yuǎn)戰(zhàn)略價(jià)值所在！

　　2、產(chǎn)品消費(fèi)感受定位與品牌命名

　　每一種產(chǎn)品都有其特殊的功能特性，一個(gè)消費(fèi)者在消費(fèi)這一產(chǎn)品時(shí)總能產(chǎn)生和期待產(chǎn)生某種切身的心理、身理感受，許多產(chǎn)品就是以這種產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者的消費(fèi)感覺(jué)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位的。品牌的命名也可以此目標(biāo)為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行。

　　如“可口可樂(lè)”作為一種飲料，就把消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)能夠或期待獲得的一種可口的愉快的生理、心理感受作為一種訴求定位點(diǎn)。

　　因而當(dāng)該飲料進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就直接用“可口可樂(lè)”這一能夠直接表示和誘惑消費(fèi)者心理和身理感受的名稱進(jìn)行命名，這一命名，一方面向人們顯示了其品牌屬性，啟動(dòng)了一個(gè)定位的過(guò)程，同時(shí)也能給消費(fèi)者一種誘惑，期待或承諾，因而具備一種很大的營(yíng)銷力量。
 
    聞名全國(guó)的“舒膚佳”香皂也是如此，它把消費(fèi)者在消費(fèi)這種產(chǎn)品功能特質(zhì)時(shí)能夠期待產(chǎn)生的心理和生理感受作為品牌命名的起點(diǎn)，從而使得“舒膚佳”這一命名本身就具備明確而有力的定位營(yíng)銷力量。

　　產(chǎn)品的形式、狀態(tài)表現(xiàn)是現(xiàn)代市場(chǎng)定位的一種重要手段。在產(chǎn)品的內(nèi)在特性越來(lái)越相同的今天，產(chǎn)品的形式本身就可能成為一種產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。