估值蒸發(fā)76億美元 奢侈品大牌經(jīng)受反腐之痛
時(shí)間：2017-03-19 19:56:57
來源：品牌百科
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作者：豪禾品牌咨詢
原標(biāo)題：估值蒸發(fā)76億美元 奢侈品大牌經(jīng)受中國反腐之痛
全球市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Millward Brown進(jìn)行的年度全球最有價(jià)值品牌調(diào)研BrandZ報(bào)告出爐，除了路易威登(LV)和香奈爾兩大品牌，今年其他奢侈品的估值明顯下降。十大奢侈品牌的合計(jì)估值縮水76億美元，下滑6%至1050億美元。
根據(jù)采訪300多萬消費(fèi)者和企業(yè)業(yè)績分析的結(jié)果，今年的BrandZ報(bào)告認(rèn)為，奢侈品牌價(jià)值大縮水主要源于中俄兩國奢侈品銷售業(yè)績不佳，其中中國是因?yàn)檎罅﹂_展反腐活動(dòng)，中國國民用作禮品的奢侈品相關(guān)支出減少，俄羅斯則是因?yàn)楸R布大貶值和西方對(duì)俄最嚴(yán)厲的經(jīng)濟(jì)制裁。同時(shí)，由于一些奢侈品牌更重視獨(dú)家專屬經(jīng)營，其他價(jià)格較低的品牌獲得了更多商機(jī)。Michael Kors和蒂芙尼(Tiffany)今年就是因此首次跌出前十。
此前另一咨詢機(jī)構(gòu)貝恩也在報(bào)告中提到，中國政府落實(shí)并推進(jìn)反腐倡廉，加上國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，加劇了奢侈品受到的負(fù)面影響。其報(bào)告稱，去年中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)較2013年下降1%，市場(chǎng)規(guī)模降至約人民幣1150億元，為該市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長。
上述BrandZ報(bào)告認(rèn)為，今年LV和香奈爾在大牌奢侈品中表現(xiàn)突出，前者估值增長6%至274億美元，連續(xù)第十年位居奢侈品價(jià)值榜首，后者估值增長15%至90億美元，排名晉升到第四位，僅次于第二名愛馬仕(Hermes)和古馳(Gucci)。不過，即使是名列奢侈品第一的LV，今年在所有行業(yè)品牌中位次也有所下滑，由去年的第30名降至第34名。
上述BrandZ報(bào)告稱，奢侈品之中表現(xiàn)最差的是卡地亞(Cartier)，今年估值下降15%至76億美元，排名第六，普拉達(dá)(Prada)則是大減35%至65億美元。報(bào)告認(rèn)為，普拉達(dá)產(chǎn)品售價(jià)高又缺乏創(chuàng)新，所以造成顧客流失。香奈兒和LV的表現(xiàn)要?dú)w功于各自獨(dú)特的方式，前者平衡各地區(qū)的售價(jià)，鼓勵(lì)店內(nèi)消費(fèi)，后者以新的形象為品牌迎來第二春。
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