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樂視遭遇手機"封殺門" 手機市場競爭白熱化

時間：2017-03-19 19:57:14 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：樂視遭遇手機“封殺門” 賈躍亭回應(yīng)已獲認可

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品牌中國網(wǎng)配圖

　　業(yè)內(nèi)人士稱，目前手機競爭仍無法逃脫拼硬件的怪圈。

　　在樂視超級手機開啟預(yù)約第十天，高調(diào)的樂視網(wǎng)陷入“封殺門”。有媒體曝光樂視手機因為量產(chǎn)成本定價，揭穿友商底褲，遭遇競爭對手和供應(yīng)鏈端的聯(lián)合封殺。

　　樂視移動公司總裁馮幸對此回應(yīng)稱，樂視將堅持量產(chǎn)成本定價，5月19日樂視手機將會正常開售。

　　隨后，樂視創(chuàng)始人賈躍亭也隔空向同行喊話，希望其他廠商和樂視一起，去渠道化、去品牌溢價。他表示，供應(yīng)鏈伙伴非常認同樂視模式，積極協(xié)同化反。 樂視兩位高管均默認了競爭對手和供應(yīng)鏈帶來的壓力，但供應(yīng)鏈的問題已經(jīng)解決。

　　業(yè)內(nèi)人士認為稱：“樂視遭遇供應(yīng)鏈集體封殺的背后，是手機業(yè)更多慘烈的競爭。目前手機競爭仍無法逃脫拼硬件的怪圈，真正支撐硬件零利潤的是大規(guī)模的銷量和另辟行之有效的盈利途徑?！?/p>

　　樂視遭遇“封殺門”

　　近日，有消息稱，面臨供應(yīng)鏈的封殺導(dǎo)致供貨無限期延遲，其中緣由乃因為樂視公布Bom單按量產(chǎn)成本定價，以及“成本打擂全民公決”的活動，引發(fā)競爭對手和供應(yīng)鏈廠商的強烈不滿，導(dǎo)致聯(lián)合封殺。

　　此消息一出，市場炸開了鍋。樂視兩位高管隨即出面默認了此消息，但表示已提前解決。其承諾，20萬臺樂視超級手機的售賣會今日正常進行。

　　有媒體猜測是小米等國產(chǎn)廠商為阻擊樂視手機的崛起，而使出的殺手锏。樂視手機因為量產(chǎn)成本定價，揭穿友商底褲，損害了競爭對手的利益，遭遇競爭對手和供應(yīng)鏈的封殺。也有分析指出，競爭對手和供應(yīng)鏈的聯(lián)合行動，或是針對今日樂視超級手機的首輪搶購。據(jù)了解，20萬臺樂視超級手機5月5日預(yù)約當日，就已經(jīng)吸引了超過263萬用戶預(yù)約，這給小米等國產(chǎn)手機廠商帶來巨大的威脅。

　　自樂視超級手機發(fā)布以來，其火爆程度持續(xù)升溫。5月15日，樂視方面稱，樂視超級手機預(yù)約持續(xù)火爆，10天預(yù)約量達到1000萬臺。最近剛剛發(fā)布的小米Note頂配版，一周預(yù)約量才100萬臺。原本樂視的直接競爭對手是與其定位和思維相似的小米，而如今樂視競爭對手正在不斷擴容。

　　手機競爭真相

　　樂視超級手機的亮相，成功吸引消費者的眼球，并引發(fā)市場關(guān)注和熱議。而樂視將手機灌入樂視生態(tài)的生猛模式，直接觸碰同行底線，激發(fā)其他手機廠商強烈不滿?！皹芬曉庥龉?yīng)商一直封殺的背后，是手機競爭的殘酷，整個市場進入競爭的白熱化?！睒I(yè)內(nèi)人士認為。

　　事實上，就在樂視高調(diào)發(fā)布超級手機后不久，360和酷派公司聯(lián)合發(fā)布全新手機品牌“奇酷”。努比亞、小米等手機品牌也選擇在同一天亮相新品。一時間，國產(chǎn)手機品牌扎堆發(fā)布新品，在智能手機市場再次上演群雄逐鹿。

　　值得一提的是，小米一向被認為是手機行業(yè)中的價格屠夫。樂視手機的問世，讓手機廠商默默調(diào)低了部分機型的價格。小米于5月12日開售的小米note頂配版從之前公布的3299元突降到2999元。聯(lián)想、華為也降低了部分高端機型的售價。

　　在樂視的刺激之下，手機利潤變得微薄，大部分手機廠商需要迅速轉(zhuǎn)變思維，重新定位。

　　奇虎360董事長兼CEO周鴻祎也表示，奇酷新手機將采取互聯(lián)網(wǎng)模式運作，手機將以硬件成本價出售。他說：“雖然我還沒想出讓手機免費的方法，但是我有第二種方法叫硬件免費，我是真正按照成本價格賣。如果我的產(chǎn)能充足，我能保證友商們就再也不敢搞饑餓營銷。”

　　業(yè)內(nèi)人士認為，雖然目前部分企業(yè)稱其手機性價比較高，甚至達到零利潤，但實際都暫未達到真正意義上的免費。大部分硬件免費的手機型號都采用聯(lián)發(fā)科CPU，而在手機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游，聯(lián)發(fā)科CPU性能明顯低于高通，主攻一千元以下低端手機，成本低廉，實際遠遠還達不到零利潤，最多降低了利潤空間。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示：“目前電視市場是一個封閉的環(huán)境，電視被廣電總局嚴格監(jiān)管，擁有大量內(nèi)容資源的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢可以得到發(fā)揮，但這樣的優(yōu)勢卻在手機市場受限。手機是一個開放的市場，消費者用手機可以隨意安裝內(nèi)容和軟件，資源非常充分。無論手機廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都只能暫時在硬件上拼實力，要做到真正硬件免費的前提是銷量必須足夠大，并且尋找到更好的盈利途徑，樂視手機目前的盈利模式及效益還未顯現(xiàn)，尚不會對行業(yè)格局產(chǎn)生實質(zhì)性影響?！?/p>

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