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歐盟取消牛奶配額制 "洋品牌"覬覦中國市場

時間：2017-03-19 19:57:24 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：歐盟取消牛奶配額制 洋品牌覬覦中國市場

　　歐洲牛奶生產(chǎn)配額制度公布于上世紀(jì)80年代,至今已在歐盟國家執(zhí)行了30余年,最初的目的是為了保護(hù)各國乳制品產(chǎn)業(yè),避免過度競爭。

　　但歐盟委員會農(nóng)業(yè)政策新聞發(fā)言人丹尼爾·羅薩里奧認(rèn)為,如今取消牛奶配額是為了使歐盟國家的牛奶生產(chǎn)者更靈活地應(yīng)對市場需求變化?！皻W盟共5400家乳品加工企業(yè),解決了30萬人的就業(yè),他們理應(yīng)獲得從全球消費市場,特別是亞洲市場充分獲益的機會”。羅薩里奧預(yù)測,未來幾年,全球?qū)δ讨破返倪M(jìn)口將會以每年平均2%的速度增加,歐盟將會有能力應(yīng)對這一額外需求。

　　荷蘭乳業(yè)協(xié)會發(fā)言人則直言,歐盟配額限制給了美國、新西蘭搶占全球市場的機會優(yōu)勢,限制取消將為歐洲帶來巨大機會。

　　中國奶業(yè)協(xié)會原常務(wù)理事、廣東省奶協(xié)顧問王丁棉認(rèn)為,受去年烏克蘭危機影響,中國市場將成為歐盟牛奶的下一個出路?！扒澳曛袊M(jìn)口的液態(tài)奶有18.5萬噸,去年增加至29.5萬噸。”他預(yù)測今年中國消費進(jìn)口奶量將突破40萬噸。

　　在配額制度之下,過去五年中歐盟奶制品出口仍然快速增長,出口量提高了45%,出口額增長了95%?！皻W洲乳品生產(chǎn)配額放開帶給中國直接挑戰(zhàn)有三:一是產(chǎn)品及原奶價格優(yōu)勢明顯,歐洲那些相對便宜的大品牌奶粉將更具競爭力;二是品牌優(yōu)勢明顯,特別是當(dāng)前部分中國消費者迷信海外乳品,而歐洲又是現(xiàn)代乳業(yè)的發(fā)源地,從牛奶、奶酪到配方奶粉,上百年的企業(yè)和品牌比比皆是;三是歐洲在乳品加工工藝、新品研發(fā)等領(lǐng)域具備較強的實力,產(chǎn)業(yè)格局非常成熟,上下游緊密銜接,抵抗風(fēng)險能力很強?！备呒壢闃I(yè)分析師宋亮向

　　記者直言,歐洲乳品如果來襲,或?qū)_擊國內(nèi)乳業(yè)傳統(tǒng)的價格體系,侵蝕國內(nèi)企業(yè)的市場份額?！澳壳斑M(jìn)口常溫奶價格成本低于國內(nèi)常溫奶價格成本,形成了價格倒掛。”乳業(yè)專家王子恒預(yù)測,如今歐洲牛奶生產(chǎn)配額制度正式取消,國內(nèi)市場可能涌入大批歐洲進(jìn)口常溫奶產(chǎn)品和嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。

　　日前,美贊臣首席執(zhí)行官KasperJakobsen在2015年一季度業(yè)績發(fā)布會上表示,4月開始美贊臣開始直接從荷蘭向中國就成品奶粉進(jìn)行發(fā)貨。“美贊臣荷蘭工廠的產(chǎn)能在未來數(shù)個季度將會增加,這將對公司2015年下半年在中國的增長帶來更大支持?！?/p>

　　據(jù)了解,上述產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi),美贊臣將通過電商、一些長期合作的零售門店和經(jīng)過挑選的母嬰店等通路進(jìn)行分銷。“目前還處于弱勢的一些通路里,公司也在改善有關(guān)計劃以加強產(chǎn)品的鋪貨?！盞asperJakobsen稱。

　　無獨有偶,1月,德國最大的乳制品制造商DMK乳業(yè)公司新聞發(fā)言人科爾德斯的表態(tài)稱,DMK在上海開設(shè)了辦事處,主要任務(wù)是為在中國市場立足進(jìn)行前期準(zhǔn)備。

　　雖然歐洲乳制品“來勢洶洶”,但由于國內(nèi)乳企牢牢控制著渠道,緊跟渠道升級的方向,宋亮認(rèn)為,國外乳企要想在中國市場落地,難度很大。

　　部分外國乳企也看到了這一點,打算與本土乳企合作或建立合資公司,試圖搭借本土乳企成熟、完善的銷售渠道來搶奪國內(nèi)乳制品市場份額。

　　3月底,輝山乳業(yè)發(fā)布公告,與荷蘭皇家菲仕蘭設(shè)立合營公司在中國產(chǎn)銷嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品一事,已獲得商務(wù)部批準(zhǔn),雙方各占有合資公司50%的股份。

　　一位業(yè)內(nèi)資深人士向記者坦言,輝山乳業(yè)或許可以獲得短期利潤,但荷蘭皇家菲仕蘭卻可以充分借助輝山乳業(yè)的銷售渠道和上游奶源,一旦時機成熟,就能夠“自立門戶”。

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