原標(biāo)題：索尼七年凈虧超萬億日元 終端錯(cuò)失良機(jī)成致命傷

　　通過整理索尼公司近七年的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，除2012年盈利外，索尼七年時(shí)間內(nèi)凈虧損已超萬億日元，被索尼CEO平井一夫作為復(fù)興重大支柱的終端市場成為虧損最嚴(yán)重的地方。面對如此狀況，索尼不得不宣布停止針對中國市場終端的開發(fā)，業(yè)界紛紛視作撤離中國市場的明顯信號，并且擔(dān)憂索尼的未來之路。在此危難時(shí)刻，索尼應(yīng)有所改變，加速轉(zhuǎn)型盈利業(yè)務(wù)尋求突破和復(fù)蘇。

　　索尼財(cái)報(bào)顯示近幾年虧損嚴(yán)重

　　此前有傳言表示索尼將退出中國市場，面對這種傳言，索尼CEO兼總裁平井一夫再次重申對中國市場的重視。他表示，中國、美國、日本是索尼全球三大市場。

　　即便如此重視中國市場，索尼在中國市場的表現(xiàn)卻一而再的令投資者感到失望。近期，索尼公司發(fā)布了2014年財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，索尼第二財(cái)季營收為174億美元，同比增長7.2%。但卻出現(xiàn)了12億美元的運(yùn)營虧損，約合1360億日元。其中移動通信業(yè)務(wù)嚴(yán)重拖了索尼的后腿，僅這部分業(yè)務(wù)的運(yùn)營虧損就高達(dá)16億美元。受此影響，該公司預(yù)計(jì)截至明年3月31日的財(cái)年凈虧損將達(dá)到2300億日元(約合21.5億美元)。

　　這已不是索尼財(cái)報(bào)第一次顯示盈利虧損了，回顧7年來的業(yè)績，索尼公司經(jīng)歷了兩任CEO，但無論是誰都無法阻止索尼的頹勢，業(yè)績不斷下滑。索尼的虧損始于2008年，在當(dāng)年索尼出現(xiàn)了1000億日元(約合11億美元)的運(yùn)營虧損。到2009年，虧損沒有停止，該年凈虧損410億日元(4.41億美元)。2010年公司凈虧損已升至32億美元。2011年索尼甚至創(chuàng)了年度虧損紀(jì)錄，出現(xiàn)4566.6億日元(約合57億美元)凈虧損。2013年度財(cái)報(bào)索尼也有1284億日元(約合12.6億美元)的虧損。

　　從2008-2014年這七年時(shí)間內(nèi)，索尼的盈利狀況可謂一塌糊涂，期間除了2012年小盈利430億日元之外，自2008年來，索尼已經(jīng)累計(jì)虧損了上萬億的日元，可以說索尼已到了岌岌可危的地步。

　　索尼國內(nèi)終端市場艱難前行

　　索尼公司CEO平井一夫在早前接受國內(nèi)媒體采訪時(shí)表示,希望索尼能夠很快在中國復(fù)興,其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)為公司帶來重要的支持。但事實(shí)上,索尼手機(jī)業(yè)務(wù)在中國市場卻是接連受挫。

　　在2014財(cái)年的首個(gè)季度，索尼智能手機(jī)的總出貨量僅為940萬部。業(yè)內(nèi)人士表示，索尼智能手機(jī)業(yè)務(wù)在中國市場持續(xù)低迷，高端市場競爭不過蘋果，中、低端市場又幾乎被小米、魅族全部搶占，運(yùn)營商定制機(jī)幾乎被酷派、聯(lián)想、華為等全部占據(jù)，索尼手機(jī)銷量排名進(jìn)不了前十。

　　德國市場研究機(jī)構(gòu)GFK出爐的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年1至8月，三星、蘋果這兩大外資龍手機(jī)廠商在國內(nèi)市場份額出現(xiàn)下滑，國產(chǎn)手機(jī)陣營的提升趨勢則較為明顯。在國內(nèi)手機(jī)份額排名前五強(qiáng)中，除三星外，酷派、聯(lián)想、華為、VIVO等其它四家都是國產(chǎn)手機(jī)廠商，所有國產(chǎn)手機(jī)市場占有率達(dá)70%。

　　目前，國內(nèi)市場中國產(chǎn)手機(jī)的市場份額高速增長不僅給三星、蘋果帶來壓力，索尼更是深受其害。調(diào)查顯示,智能手機(jī)的更換時(shí)間約為2年,國情決定了國內(nèi)大部分用戶不會頻繁更換高價(jià)智能手機(jī),國產(chǎn)手機(jī)商把握住了時(shí)機(jī)瘋狂搶占市場,而諾基亞、索尼和LG都沒有把握好這個(gè)智能手機(jī)換機(jī)潮。

　　如今國內(nèi)終端廠商不斷崛起，加上高端領(lǐng)域一直是蘋果、三星的天下，高中低端競爭全面加劇，索尼難以招架。由于業(yè)績壓力，索尼近日宣布將大幅縮減中國市場的移動業(yè)務(wù)規(guī)模，同時(shí)不再開發(fā)和出售面向中國市場的手機(jī)。

　　不僅僅在手機(jī)市場，平板市場的情況也同樣不容樂觀。人們已經(jīng)很難看到索尼有新產(chǎn)品推出。而后起之秀蘋果公司在手機(jī)、平板電腦等索尼最擅長的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，大大超越索尼了。

　　面對不斷下調(diào)的銷量，盡管索尼強(qiáng)調(diào)對中國市場的戰(zhàn)略定位依然是作為重要增長和利潤貢獻(xiàn)市場，手機(jī)業(yè)務(wù)不會退出中國市場，但公司不再開發(fā)和出售專門面向中國市場的手機(jī)舉動,被視作撤離中國市場的明顯信號，這讓業(yè)界難以看到復(fù)蘇的希望。

　　加速向盈利業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型圖謀復(fù)蘇

　　中國智能手機(jī)廠商崛起，給索尼手機(jī)業(yè)務(wù)造成了巨大的壓力。而終端市場帶來的巨大空缺讓索尼不得不想方設(shè)法突圍，其中包括為保證資產(chǎn)流動性而以10億日元的價(jià)格賣掉了索尼在美國曼哈頓的總部大樓。為了自救，索尼正在進(jìn)行前所未有的業(yè)務(wù)重組和方向調(diào)整，對電腦和電視部門裁減人員，出售旗下的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)“VAIO”，并將其電視事業(yè)部門分拆出去成立一家獨(dú)立的公司。

　　時(shí)尚、價(jià)高的VAIO電腦、索尼液晶電視，成為拖累企業(yè)的沉重包袱，向電視電腦手機(jī)轉(zhuǎn)變的誓言，變成電視、電腦事業(yè)部被切割售出，目前智能終端銷量慘淡，業(yè)界對這個(gè)昔日的巨頭唏噓不已。

　　雖然在終端戰(zhàn)場上失利，但值得注意的是，索尼在在“設(shè)備與部件”業(yè)務(wù)從中獲的不小收獲，而且在攝像領(lǐng)域、醫(yī)療領(lǐng)域以及數(shù)碼家電領(lǐng)域，索尼都有巨大的優(yōu)勢。

　　在圖像處理技術(shù)及鏡頭生產(chǎn)能力，其影像傳感器仍是業(yè)內(nèi)的佼佼者，銷量持續(xù)增長，并且索尼已經(jīng)開始向汽車方面尋求新的機(jī)會。在醫(yī)療領(lǐng)域，索尼圖像處理系統(tǒng)開始受到醫(yī)生的青睞。另一個(gè)高增長的部門是游戲和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，同比增長了83.2%。

　　索尼是否會放棄終端尚難確認(rèn)，目前說索尼將一蹶不振也為時(shí)善早，索尼能否再次復(fù)蘇成為業(yè)界關(guān)心的話題。索尼復(fù)興的關(guān)鍵還在于該如何更好的利用公司的現(xiàn)有優(yōu)勢轉(zhuǎn)型發(fā)展，盡早轉(zhuǎn)型布局這些領(lǐng)域無疑是其復(fù)蘇的重大契機(jī)。