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不滿電商超低價(jià)促銷 茅臺(tái)等知名酒企齊維權(quán)

時(shí)間：2017-03-29 15:11:42 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：不滿電商超低價(jià)促銷 茅臺(tái)等四大名酒齊發(fā)聲明維權(quán)

　　雙十一臨近，在寒冬中掙扎的國(guó)內(nèi)一線名酒卻對(duì)酒類電商發(fā)起了圍剿。電商方面則表示，其是與酒企的經(jīng)銷商合作，超低價(jià)格是為了讓利消費(fèi)者。打出這些超低價(jià)格的都是入駐天貓的酒類電商，包括中酒網(wǎng)、購(gòu)酒網(wǎng)、1919等。

　　雙十一臨近，在寒冬中掙扎的國(guó)內(nèi)一線名酒卻對(duì)酒類電商發(fā)起了圍剿。昨天，貴州茅臺(tái)、劍南春、郎酒、五糧液均發(fā)聲明提醒消費(fèi)者從電商渠道買酒謹(jǐn)防假冒。電商方面則表示，其是與酒企的經(jīng)銷商合作，超低價(jià)格是為了讓利消費(fèi)者?！?/p>

　　>>事件緣起

　　電商超低價(jià)促銷

　　天貓官方微博發(fā)布了2014年“雙11官方最全爆款清單”，其中最引人注意的是，茅臺(tái)、五糧液、劍南春的價(jià)格將低至市場(chǎng)價(jià)的4折。如市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)1519元的53度飛天茅臺(tái)雙十一價(jià)格為699元;市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)729元的五糧液52度水晶瓶雙十一僅賣499元;53度10年紅花郎市場(chǎng)價(jià)格489元，僅賣199;52度劍南春市場(chǎng)價(jià)699元僅賣299元。

　　打出這些超低價(jià)格的都是入駐天貓的酒類電商，包括中酒網(wǎng)、購(gòu)酒網(wǎng)、1919等。

　　>>酒企行動(dòng)

　　集體發(fā)聲明維權(quán)

　　電商的超低價(jià)促銷引起酒企眾怒。

　　昨天下午，貴州茅臺(tái)發(fā)聲明表示：“近期，有電商平臺(tái)以低于出廠價(jià)的價(jià)格銷售貴州茅臺(tái)酒，對(duì)部分電商平臺(tái)的低價(jià)傾銷行為，我們正通過相關(guān)部門依法維權(quán)”。茅臺(tái)還強(qiáng)調(diào)，公司2014年未與四川壹玖壹玖酒類供應(yīng)鏈管理股份有限公司、中酒時(shí)代酒業(yè)(北京)有限公司、上海購(gòu)酒網(wǎng)電子商務(wù)有限公司、酒仙網(wǎng)有任何直接合同合作關(guān)系，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)注意鑒別。郎酒、劍南春昨天也紛紛發(fā)布類似的聲明。五糧液的聲明則表示，京東、酒仙網(wǎng)、宜賓新青年等電商及其代運(yùn)營(yíng)的旗艦店是其合作伙伴，其他電商平臺(tái)渠道不明。

　　>>電商回應(yīng)

　　低價(jià)與真假無關(guān)

　　“一切都為讓利消費(fèi)者。如果賠錢可引發(fā)更多曝光率和關(guān)注，也是值得的?！敝芯凭W(wǎng)COO王澤旭昨天回應(yīng)，公司與二三線酒廠都是直接合作，而銷售的茅臺(tái)等一線酒品則是與經(jīng)銷商合作。王澤旭還表示，就在此前一天晚上，茅臺(tái)公司已派代表與中酒網(wǎng)洽談?dòng)嘘P(guān)雙十一的后續(xù)合作事宜。

　　“企業(yè)發(fā)聲明是給傳統(tǒng)經(jīng)銷商看的，我們可以理解，但是價(jià)格低跟有沒有合作沒有關(guān)系，沒有合作就是假酒嗎?”1919董事長(zhǎng)楊陵江表示，1919的大部分產(chǎn)品都不是和廠家直接合作的，但實(shí)際上協(xié)議都是跟他們的一二級(jí)經(jīng)銷商簽的，也是經(jīng)過廠家認(rèn)可的。

　　>>專家說法

　　電商是趨勢(shì)不能野蠻封殺

　　酒業(yè)專家肖竹青表示，“酒類電商占白酒市場(chǎng)總量不足1%，白酒企業(yè)不可能因?yàn)?%的銷量去得罪傳統(tǒng)渠道99%的代理商的價(jià)差利益，因此要紛紛站出來表態(tài)”。白酒專家肖竹青表示，電商沒有傳統(tǒng)代理商的店鋪成本和龐大的人力成本，費(fèi)用成本低，因此敢祭出低價(jià)，但卻直接動(dòng)搖了傳統(tǒng)渠道的價(jià)差體系，故此遭到傳統(tǒng)渠道群起而攻之。

　　肖竹青認(rèn)為，電商是未來趨勢(shì)，酒企需要正視并因勢(shì)利導(dǎo)，不能一味野蠻封殺。

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