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余額寶消費功能凸顯 三四線城市用戶顯增長

時間：2017-04-01 18:54:28 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題:余額寶三四線城市發(fā)力

　　余額寶掛鉤的天弘增利寶貨幣基金三季度報告顯示，三季度末余額寶規(guī)模出現(xiàn)392.7億元的凈贖回，這是余額寶成立以來首次出現(xiàn)季度規(guī)模下降。規(guī)模下降的同時，余額寶用戶出現(xiàn)大幅增長，目前總用戶已增至1.49億人。

　　“我們看到更多的以現(xiàn)金管理和購物支付為目標(biāo)的客戶持續(xù)進入余額寶?！碧旌牖鸱矫鎸Ρ硎?，余額寶的消費屬性是基金公司更樂于看到的，也是余額寶的核心產(chǎn)品價值所在，這種屬性帶來的產(chǎn)品規(guī)模波動也很健康。

　　余額寶消費功能凸顯

　　根據(jù)天弘基金方面披露的數(shù)據(jù)，截至三季末余額寶規(guī)模5349億元，較二季末的5741.60億元下降6.8%;與此同時，余額寶用戶數(shù)增至1.49億人，單季度增加2500萬戶，增幅20%。

　　自今年一季末以來，余額寶規(guī)模一直保持在5000多億元，進入平穩(wěn)發(fā)展期。三季度末，余額寶基金規(guī)模較二季度小幅下降6.8%，主要原因是一些理財屬性較強的高凈值客戶降低了其投資額。

　　一個值得注意的現(xiàn)象是，三季度用戶用余額寶消費的熱情提高，單季度消費金額達2068億元，消費筆數(shù)4.28億筆，消費金額相較于二季度增長53.16%，提現(xiàn)金額相較二季度減少2.68%。

　　“我們看到更多的以現(xiàn)金管理和購物支付為目標(biāo)的客戶持續(xù)進入余額寶，其中很多客戶已經(jīng)形成了發(fā)了工資轉(zhuǎn)入、然后消費、再轉(zhuǎn)入、再消費的使用習(xí)慣，客戶行為的演變使得基金規(guī)模波動很小?！碧旌牖鸨硎荆囝~寶的消費屬性是基金公司更樂于看到的，也是余額寶的核心產(chǎn)品價值所在，這種屬性帶來的產(chǎn)品規(guī)模波動也很健康。

　　成立以來，余額寶不斷拓展應(yīng)用場景，零元購機、凍結(jié)資金增值買車、余額寶旅游、余額寶購房、定期轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)出等，使得使用余額寶進行日常消費的人群不斷增加。

　　“傳統(tǒng)基金行業(yè)可能比較難理解這種促消費的行為，但在互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)態(tài)中，消費是余額寶的重要獨特價值點，是增強客戶黏性的重要功能。”天弘基金方面表示，去年“雙11”，余額寶在國內(nèi)基金史上創(chuàng)下最高單日贖回額，正是那么多用戶體驗到了余額寶秒殺速度快、體驗簡單，還能理財?shù)膬?yōu)勢，余額寶才會有更長久的生命力。

　　新增用戶多來自三四線城市

　　至9月30日，余額寶用戶數(shù)1.49億，平均每9個中國人中即有1位“寶粉”。這些新用戶也體現(xiàn)出新特征，三季度“寶粉”從一二線城市向三四線城市拓展的跡象顯著。余額寶三季度一二線城市用戶數(shù)增長14%，三四線城市增長21%，三四線城市開戶數(shù)明顯增加。

　　天弘基金方面表示：“地域更加分散、客單量更低，這也使余額寶更加貼近本身的定位，我們樂見這種良性的客戶結(jié)構(gòu)調(diào)整，希望未來有更多的用戶能享受到余額寶"捎帶手"的理財服務(wù)。他們在偏遠的地區(qū)，沒有太多金融服務(wù)與其對接，但是有了手機，就可以通過手機錢包用余額寶理財，這正是普惠金融的生動寫照。”

　　余額寶本質(zhì)上是一只貨幣基金，因此收益率也隨著市場利率波動。今年三季度，余額寶日每萬份收益的標(biāo)準(zhǔn)差為0.014元。天弘基金方面認為，這與余額寶海量客戶、小客單量、交易較頻繁、客戶行為分散等重要特征不無關(guān)系。

　　對于未來余額寶收益的走勢，余額寶基金經(jīng)理王登峰對表示：“四季度貨幣政策方面仍將維持寬松的狀態(tài)，采取定向?qū)捤傻恼邅斫档蜕鐣谫Y成本;資金面方面，寬松的狀態(tài)有望維持，資金利率將維持低位，但不排除部分時點資金利率的上行;債券市場方面，收益率也將維持穩(wěn)定甚至下行，上行的概率不大。”

　　四季度余額寶的操作策略方面，王登峰表示將一如既往地嚴(yán)格控制流動性風(fēng)險、信用風(fēng)險及價格風(fēng)險，將大數(shù)據(jù)分析與市場資金面判斷有機結(jié)合起來，對“雙11”等重大時點進行重點評估和資產(chǎn)布局，靈活調(diào)整組合配置。

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