枸杞農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃方案怎么寫？
枸杞農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃方案怎么寫？
營銷方案主題及分析
根據(jù)不同的營銷策劃對象(即營銷策劃項目)，擬定各自的主題。營銷主題是整個營銷策 劃的基石、核心和基本準(zhǔn)則。在闡述營銷策劃主題的基礎(chǔ)上，有必要對策劃的項目做一 個簡要的介紹，包括項目的背景、概況、進展和發(fā)展趨勢。
營銷分析可以逐項分類，也可以綜合分析，看策劃的具體情況。
1.項目市場分析
宏觀環(huán)境條件
包括主要宏觀經(jīng)濟形勢、宏觀經(jīng)濟政策、金融貨幣政策、資本市場走勢、資本市場狀況 等。
項目市場情況
包括現(xiàn)有主要產(chǎn)品或服務(wù)的市場銷售和市場需求、客戶對新產(chǎn)品或服務(wù)的潛在需求、市 場份額、市場容量、市場拓展空間等。
同行：市場情況
包括同業(yè)的主要機構(gòu)、同業(yè)的目標(biāo)市場、同業(yè)的競爭手段、同業(yè)的營銷方式、同業(yè)進入 市場的可能性和程度等。
不同的營銷方案需要不同的市場分析資料，要根據(jù)營銷方案的需要收集，并在營銷方案 中簡要說明。
2.基本問題分析
營銷面臨的問題和要解決的問題，這些問題的原因是什么？主要原因是什么？如何確定 解決這些問題的基本思路，出發(fā)點是什么？通過什么方式，用什么手段？等一下。
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