寧夏地區(qū)賀蘭山寧墾牧場牛奶品牌包裝策劃|寧夏農(nóng)墾旗下A2B-酪蛋白牛奶品牌策劃
寧夏牛奶品牌策劃 賀蘭山牛奶包裝策劃 農(nóng)副業(yè)產(chǎn)品包裝全案
 
寧墾牧場的市場診斷：
1、新品牌，無人知曉，沒有市場基礎；
2、稀缺品類，珍貴卻缺乏市場認知；
3、紅海市場，四大牛奶品牌珠玉在前，難突圍；
 
針對以上三大難題，豪禾品牌咨詢?nèi)绾沃鷮帀翀雠Ｄ唐放埔槐壑ν粐觯?br />


 
項目診斷：
1、基于企業(yè)戰(zhàn)略和品牌命名，打造能夠一目了然傳遞價值的超級符號。所有的事都積累在超級符號上，持續(xù)培養(yǎng)超級符號，讓超級符號成為通用科技的戰(zhàn)略鐮刀。未來，只要貼上超級符號的產(chǎn)品，上架就能大賣！
2、基于企業(yè)戰(zhàn)略和品牌命名，打造能夠馬上就記住，打動消費者的超級話語，并且讓消費者替我們傳。
3、包裝只是最后的呈現(xiàn)，背后是整個企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌頂層設計和推廣的問題。
所有的事都是一件事，要想做出一款“能賣貨的包裝”，至少要從品牌頂層設計開始，通盤考慮企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，所有產(chǎn)品使用統(tǒng)一的品牌IP符號系統(tǒng)，品牌口號和話語體系，統(tǒng)一消費者對品牌的認知和記憶。
4、產(chǎn)品包裝是最大的媒體，我們以“全面媒體化”為創(chuàng)作理念，將包裝設計的范疇擴展到品牌接觸消費者的每一個環(huán)節(jié)，形成強勢符號系統(tǒng)，通過重復使用，建立積累品牌資產(chǎn)。
 
寧墾牧場牛奶包裝全案策劃：
1、創(chuàng)意闡述，策劃邏輯：
品類最大，快速進入消費者選擇列表，像這類產(chǎn)品，消費者在選擇時品類優(yōu)先于品牌，因此品類名要最大；
綢帶把A2奶牛和蛋白分子環(huán)繞包圍，形成品名+賣點的設計組合，包裝下弧的切割圖形；是展現(xiàn)一種微笑的態(tài)度，也是營養(yǎng)親和的一種投射，底部奶滴濺起的漣漪是品類的識別強化。
 
2、用色如用兵，配色邏輯自洽：
深藍色：神秘/高貴/質感熱情紅在品質/誠心/和諧
乳白：牛奶/純凈
 
3、超級IP，視覺焦點：
以牛為原型，集合牛、披風、牛奶等部分組成，把超級牛作為設計藍本，加上公司的中文名稱“寧墾牧場”形成品牌烙??；超級牛一手舉著寧墾牧場的高品質奶，一手豎起大拇指代表牛奶品質高、為寧墾牧場點贊，紅色披風和腰帶創(chuàng)意源自超人形象，嫁接大眾熟知的超人形象，威風凜凜有力量，容易識別、容易記憶、容易描述，讓消費者能一眼記?。话?ldquo;寧墾牧場”的標志放在腰帶和杯子上面，是因為腰帶和杯子是吸引眼球的元素，雖然面積不大，但是在人們的觀看習慣上面，會先注意到腰帶和杯子；。超級牛元氣滿滿，強化視覺效果，加強寧墾牧場logo的獨屬性，同時體現(xiàn)出寧墾的歷史悠久，擁有絕對的實力！
 
4、信任狀增加消費者信任度：
雙重檢測奶源純正：基因和蛋白雙重檢測技術，純正A2型奶牛，保證奶源純正；
親和人體易吸收：A2型牛奶中的A2B-酪蛋白，承襲了最初奶牛種群基因里的親和蛋白屬性。更親和更自然；
牧場直供品質好奶：農(nóng)墾地處賀蘭山黃金奶源帶，嚴選牧草真草飼，自有牧場直供的品質好奶。