原標(biāo)題：運(yùn)營(yíng)商削減數(shù)百億補(bǔ)貼 蘋(píng)果新品售價(jià)或大漲

　　繼中國(guó)移動(dòng)宣布將削減20億美元的終端補(bǔ)貼后，中國(guó)電信也在27日舉行的半年報(bào)分析會(huì)上明確表示，下半年手機(jī)補(bǔ)貼將會(huì)繼續(xù)減少，但并未透露具體數(shù)字。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，運(yùn)營(yíng)商削減的補(bǔ)貼將會(huì)高達(dá)數(shù)百億元，蘋(píng)果、三星等一批高端機(jī)型將會(huì)受到嚴(yán)重影響。

　　“運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的減少會(huì)直接給較為依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)廠商帶來(lái)巨大的損失?！盜DC中國(guó)負(fù)責(zé)手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告的高級(jí)分析師閆占孟昨日對(duì)記者表示，之前中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信會(huì)主動(dòng)為三星和蘋(píng)果公司的產(chǎn)品做廣告和免費(fèi)宣傳，補(bǔ)貼份額較多，現(xiàn)在，運(yùn)營(yíng)商對(duì)三星和蘋(píng)果這類(lèi)優(yōu)惠政策會(huì)減少，因此，從某種程度上來(lái)說(shuō)可能會(huì)對(duì)這兩家公司的產(chǎn)品產(chǎn)生影響。

　　而近日有運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)部?jī)?nèi)部人士對(duì)記者表示，蘋(píng)果新品售價(jià)受此影響將會(huì)提高，可能會(huì)在6000元以上甚至更高。

　　蘋(píng)果或?qū)⒄{(diào)價(jià)

　　“營(yíng)業(yè)稅改征增值稅給運(yùn)營(yíng)商施加較大壓力，由于不僅要求運(yùn)營(yíng)商自身進(jìn)行調(diào)整，還要求運(yùn)營(yíng)商的上下游進(jìn)行調(diào)整，之前運(yùn)營(yíng)商只需要繳納固定的稅額，而如今，則要根據(jù)自身的營(yíng)業(yè)收入繳納稅額，這對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言是一個(gè)很主要的壓力源。” 電信獨(dú)立分析師付亮對(duì)記者說(shuō)。

　　不久前，中國(guó)移動(dòng)CFO薛濤海表示，中國(guó)移動(dòng)將把今年手機(jī)補(bǔ)貼預(yù)算削減20億美元，削減后用于補(bǔ)貼手機(jī)成本的支出為210億元，比計(jì)劃中的340億元下降了38%。

　　“隨著營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用下跌，上半年手機(jī)補(bǔ)貼同比下降17.7%，為115.86億元，占整體收入的18.7%。”中國(guó)電信執(zhí)行副總裁兼財(cái)務(wù)總監(jiān)吳安迪預(yù)計(jì)，到年底，手機(jī)補(bǔ)貼將占收入比重下跌至15%。

　　而這一補(bǔ)貼政策的改變被業(yè)內(nèi)視為將會(huì)影響到蘋(píng)果和三星的價(jià)格政策。以往，蘋(píng)果、三星向運(yùn)營(yíng)商出售高端設(shè)備的價(jià)格在600至800美元左右。運(yùn)營(yíng)商會(huì)在售價(jià)基礎(chǔ)上進(jìn)行補(bǔ)貼，選擇高價(jià)套餐的用戶(hù)，往往能夠享受最高的折扣。

　　上述運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士對(duì)記者表示，目前公司發(fā)展的兩大目標(biāo)一是提高4G用戶(hù)數(shù)量，二是提高流量經(jīng)營(yíng)收入，雖然蘋(píng)果帶來(lái)的DOU(平均每月每戶(hù)數(shù)據(jù)流量)遠(yuǎn)高于其他品牌手機(jī)，但對(duì)于下半年蘋(píng)果對(duì)流量的貢獻(xiàn)率占比并不樂(lè)觀。

　　“原因是現(xiàn)在我們整體都?jí)嚎s了營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，補(bǔ)貼減少后很難預(yù)測(cè)蘋(píng)果的用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)，因?yàn)樘O(píng)果的售價(jià)將會(huì)變得更高?！痹撊耸繉?duì)記者表示，以前是預(yù)存話(huà)費(fèi)送手機(jī)，現(xiàn)在是買(mǎi)手機(jī)送話(huà)費(fèi)，較貴的機(jī)型銷(xiāo)量和收入肯定會(huì)受到影響。

　　上述內(nèi)部人士告訴記者，為了減少高端手機(jī)對(duì)營(yíng)收的影響，目前公司推出了“自帶機(jī)”的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)用戶(hù)自帶機(jī)，“比如說(shuō)用戶(hù)要辦理一個(gè)80元的套餐，這時(shí)候可以加送一些流量給用戶(hù)。這一補(bǔ)貼思路的內(nèi)涵是，中移動(dòng)將不再對(duì)手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼，而是轉(zhuǎn)向根據(jù)用戶(hù)價(jià)值進(jìn)行補(bǔ)貼?！?/p>

　　付亮對(duì)記者表示，此前，運(yùn)營(yíng)商對(duì)蘋(píng)果、三星等大型手機(jī)廠商的補(bǔ)貼是一種“暗補(bǔ)”，典型特征是“手機(jī)+話(huà)費(fèi)套餐”，對(duì)消費(fèi)者而言，雖然表面上沒(méi)有得到過(guò)多的優(yōu)惠，但實(shí)際上其優(yōu)惠額度非常大，而如今運(yùn)營(yíng)商對(duì)這些大型手機(jī)廠商的補(bǔ)貼會(huì)更多地放在消費(fèi)者能“看得見(jiàn)”的地方。

　　閆占孟則認(rèn)為補(bǔ)貼減少趨勢(shì)仍會(huì)持續(xù)，他對(duì)記者表示，工信部要求運(yùn)營(yíng)商在三年的時(shí)間里每年減少100億的補(bǔ)貼，并在三年以后，每年較上一年減少20%的補(bǔ)貼數(shù)額，因此，三年后，運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)廠商的營(yíng)銷(xiāo)補(bǔ)貼將會(huì)大幅減少。

　　手機(jī)廠商承壓變道

　　有分析人士指出，除了蘋(píng)果、三星受此影響外，補(bǔ)貼減少最直接的后果將會(huì)讓下半年手機(jī)銷(xiāo)售放緩，甚至停滯。目前合約機(jī)銷(xiāo)量幾乎要占整體市場(chǎng)銷(xiāo)量的一半，取消手機(jī)補(bǔ)貼后，許多省公司補(bǔ)貼力度從40%降到15%，銷(xiāo)量將受到嚴(yán)重影響。

　　可以看到，在下半年計(jì)劃中，多家國(guó)內(nèi)品牌廠商調(diào)整了運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的出貨量節(jié)奏，并加大對(duì)電商渠道的投入。

　　華為終端負(fù)責(zé)人余承東本月初對(duì)本報(bào)記者表示，今年上半年，華為電商渠道出貨量在中國(guó)區(qū)的占比已經(jīng)超過(guò)30%，銷(xiāo)售額占比超過(guò)40%，預(yù)計(jì)到下半年電商渠道占比將超過(guò)50%。同時(shí)，下半年將會(huì)減少八成左右的超低端機(jī)型，這部分機(jī)型過(guò)往主要依賴(lài)于運(yùn)營(yíng)商渠道。

　　而酷派互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁祝芳浩則對(duì)記者表示，目前酷派也在打造獨(dú)立的電商品牌，推出線上線下相區(qū)隔的產(chǎn)品，制定的發(fā)展目標(biāo)是進(jìn)入電商手機(jī)業(yè)界前三，今年大神手機(jī)銷(xiāo)售要突破100億元。前不久，酷派在北京宣布正式將“大神”作為獨(dú)立電商品牌運(yùn)營(yíng)。

　　此外，還有中興的Nubia以及金立的IUNI，都在學(xué)習(xí)小米模式主攻電商市場(chǎng)。

　　“電商市場(chǎng)對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)更加接近消費(fèi)者，對(duì)供應(yīng)鏈也較為好管控?！辈贿^(guò)，酷派副總裁曹井升向記者坦言，從全球來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼大趨勢(shì)是在下滑，但仍是市場(chǎng)和渠道的主導(dǎo)力量，2014年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼覆蓋仍接近60%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)最大的渠道商實(shí)際上還是三大運(yùn)營(yíng)商自己的終端公司，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)渠道占有率超過(guò)30%，所以作為手機(jī)終端廠商依然要重視與運(yùn)營(yíng)商之間的合作。

　　從IDC發(fā)布的手機(jī)排名數(shù)據(jù)來(lái)看，在第二季度的全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，三星手機(jī)所占的市場(chǎng)份額達(dá)到29.3%，仍然領(lǐng)先其他Android手機(jī)，但其霸主地位在新興市場(chǎng)已經(jīng)受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。兩年前，三星的市場(chǎng)份額曾高達(dá)40%，華為、聯(lián)想、LG、中興等手機(jī)生產(chǎn)商正在搶走其客戶(hù)。

　　對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期，閆占孟表示，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)在今年有彎道超車(chē)的趨勢(shì)，但是總體來(lái)說(shuō)，補(bǔ)貼的減少對(duì)蘋(píng)果和三星的產(chǎn)品沒(méi)有太大的負(fù)面影響。他認(rèn)為，蘋(píng)果和三星高端手機(jī)的價(jià)格相對(duì)而言已有所降低，其次，蘋(píng)果和三星等高端手機(jī)在中國(guó)的認(rèn)可度很高;再次，蘋(píng)果的部分低端產(chǎn)品，比如蘋(píng)果4S的價(jià)格已經(jīng)下降到2000多元，這個(gè)價(jià)格對(duì)普通消費(fèi)者而言是能夠接受的。

　　“未來(lái)排名更多的還是看各家在4G市場(chǎng)的爆發(fā)力。”閆占孟說(shuō)。