【甲方視角】要想紅先整容——品牌升級堪稱整形！

時間：2017-09-09 21:58:34 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

傳統(tǒng)品牌理論認為，做品牌，只要一個大創(chuàng)意和一個核心資產(chǎn)，持續(xù)重復(fù)下去，就是最好的辦法。而市場是瞬息萬變的，用戶也是一代一代在生長的，如今產(chǎn)品生命周期在3-5年，之后就會有點老化和過時，為了不被后來者居上的產(chǎn)品取代，企業(yè)就要想方設(shè)法進行產(chǎn)品/品牌創(chuàng)新升級，以便更好地控制市場。

互聯(lián)網(wǎng)是經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，不管是原生互聯(lián)網(wǎng)品牌，還是傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，各品牌更新?lián)Q代速度在加快，不僅要產(chǎn)品更新?lián)Q代，品牌也要不斷升級，在升級中提高用戶體驗，進而實現(xiàn)品牌目標——擁有一群忠實的消費用戶。

社交軟件——陌陌社交

陌陌一開始是一款基于地理位置的移動社交工具。在新一輪的品牌升級中品牌slogan “總有新奇在身邊”升級為“視頻社交就在陌陌”，新的slogan對品牌功能定位輸出更加直接。

LOGO也從信息對話框升級為彩色更加豐富的開口邊框，代表著陌陌將通過視頻與社交功能的結(jié)合，為用戶提供更加豐富的內(nèi)容及社交體驗，正式升級為泛社交泛娛樂平臺。

品牌slogan/Logo最大的意義是與消費者的認知、連接和關(guān)系。所以，換Logo是企業(yè)升級的一部分，企業(yè)所有的價值都在消費者，Logo的意義也在于消費者。

電商平臺——天貓

今年天貓品牌升級的變化，這是其成立以來最大規(guī)模的一次品牌升級。

天貓在品牌slogan從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”，

天貓倡導(dǎo)的消費趨向：“玩物立志”“無微不智”“獨樂自在”“樂活綠動”“人設(shè)自由”，展示的是一種品牌態(tài)度，加強與年輕消費者之間的溝通。

對于任何品牌而言，一次升級，就相當于一次品牌的保養(yǎng)美容。一個Logo就是企業(yè)的“臉”，不僅僅是肩負著花瓶的使命，還肩負著向外界傳達企業(yè)理念的使命。

豪禾廣告從多年的項目操盤經(jīng)驗觀察，不管是原生的互聯(lián)網(wǎng)品牌，還是傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，數(shù)字時代下，消費者獲取信息渠道多元化，時間碎片化，需求精細化，品牌升級破壁戰(zhàn)略要深挖自己品牌基因，要向年輕化，社交化，個性化靠攏，在現(xiàn)有市場中，彰顯自己的差異性，建立新品類，讓消費者一眼就識別到你，這樣才能快速獲取最大的用戶和流量天然基礎(chǔ)。

未來是年輕人的戰(zhàn)場，如果說企業(yè)轉(zhuǎn)型有捷徑，那把握年輕人的市場就是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的捷徑之一；如果說建設(shè)品牌是一種成長，那品牌破壁戰(zhàn)略升級就是逆生長。品牌要不斷跟隨市場變化趨勢，重塑品牌DNA，沖破固有束縛，不斷創(chuàng)新升級。

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