品牌升級會讓品牌擺脫現(xiàn)有的困境么？“升維才是王道”

時間：2017-09-11 20:46:36 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

當(dāng)今，各種經(jīng)濟如火如荼的發(fā)展，而新型經(jīng)濟形勢的介入讓原本激烈的競爭火上澆油。品牌升級之路在哪？品牌突破在何方？品牌在現(xiàn)有的條件下還能撐多久？這恐怕是很多企業(yè)擔(dān)憂的點。今天我們先來說說品牌升級的事。

品牌升級升的是什么？

說到品牌升級，很多客戶都在想的是如何升級，升級到什么水平才能超越于現(xiàn)有的競爭對象。提升自身品牌在行業(yè)中的優(yōu)勢和市場份額?？墒沁@種單純的在一個品類中競爭思考方式升級真的會讓品牌擺脫現(xiàn)有的困境么？下一個困境來臨時我們再如何做品牌升級？

想起前段時間火過的科幻小說《三體》中衍生出一詞“降維攻擊”（對水平和相處的環(huán)境都不在一個級別的對手實施毀滅性打擊），反之就是“升維”的意思。其實升維用在品牌的創(chuàng)新當(dāng)中確實很形象，如果一個企業(yè)適應(yīng)了二維，而我們的品牌出現(xiàn)在三維角度，我們會不會可以更長時間的領(lǐng)先于這些品牌，避免短時間內(nèi)再短兵相接？所以說一次難得的品牌升級，升級的關(guān)鍵不是升，關(guān)鍵在于升級中的級，級別！

哪些升級可以值得我們借鑒？

前面有說到品牌升級的級別問題，那品牌能不能做到升維，哪些品牌的升維打得競爭對手措手不及？

9月1日起，中國三大運營商宣布取消國內(nèi)長途和漫游費用。曾經(jīng)的王者，如今在4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和國家政策下改變了原有的資費模式。但是這不是運營商淡出我們視野的主要原因，即時通訊軟件，如微信等才是打擊他們的最主要原因。微信應(yīng)對運營商的方式就是依托互聯(lián)網(wǎng)土壤，利用信息傳遞間的無區(qū)域限制和無費用限制原則打破故步自封的原有運營商統(tǒng)治。

騰訊游戲從14年開始就霸占著游戲公司排行榜的第一位，傳統(tǒng)的游戲公司如sony、微軟等巨頭都紛紛敗北。主要原因是因為傳統(tǒng)的游戲公司以硬件和版權(quán)的方式來獲取盈利，但是騰訊依托移動終端將游戲資產(chǎn)虛擬化，實現(xiàn)去除硬件化層面的戰(zhàn)略升級，實現(xiàn)自身品牌和企業(yè)實力的升級。

3、小米手機，以前大家都誤以為小米只是一家賣手機賣的比較好的品牌，如今看似OPPO、vivo、華為的手機銷量及占比都高于小米，殊不知小米背后的戰(zhàn)略是依托既有的米粉形成自有的認知圈層，營造粉絲經(jīng)濟，然后通過粉絲來推廣整體生活智能生態(tài)，如今小米產(chǎn)品滲入到各行各業(yè)，整體品牌價值高于OPPO和vivo，從而實現(xiàn)自身品牌全面升級。

豪禾如何幫你品牌升級？

現(xiàn)在的品牌設(shè)計公司很多，但是諸多的品牌設(shè)計公司都是表面上的幫助品牌更換一個標識，更改一句廣告語等表象上所謂“升級”，但是這些升級都只是在“升”，卻沒有做到升“級”。

上海豪禾能幫助品牌做到的是先期的全面分析和實地調(diào)研，深入產(chǎn)品和企業(yè)中，窺探行業(yè)趨勢，探究品牌目前的處境，了解消費者的真實需求，洞察競爭的弊端，再打破自有資源揉捻重組，對品牌有一個新的認知升級。

通過前期的調(diào)研站在品牌的高度，迎合發(fā)展趨勢，構(gòu)建新的傳播和表達方式落位于品牌構(gòu)成中，從品牌心智、品牌表達、品牌基因，品牌價值、品牌個性、品牌形象、品牌產(chǎn)品等方式向用戶傳達品牌用戶深度體驗和感受實現(xiàn)品牌綜合性、集中型品牌升級。

將品牌具體形式呈現(xiàn)，監(jiān)督和解答品牌落地疑惑，切實幫助品牌實現(xiàn)構(gòu)思和落地思路的統(tǒng)一性及吻合度，讓品牌按照統(tǒng)一的思路展現(xiàn)出來。不做“撒手掌柜”、不做“交完即做完”的品牌設(shè)計公司，也實現(xiàn)豪禾和品牌的共同升級。

時代變化太快，但是不要怕外界的變化，升級不可怕，可怕的是不知道升級的方向；升級不可怕，可怕的是升級之后如何真正實現(xiàn)升級；升級不可怕，可怕的是找不到一家好的品牌升級公司。

豪禾，品牌升級實效機構(gòu)，助您收獲品牌碩果！http://m.xinhuafagroup.com