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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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歐萊雅收購(gòu)美即獲批 面臨本土品牌整合難題

時(shí)間：2017-10-28 00:57:54 來(lái)源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：歐萊雅收購(gòu)美即獲批 面臨本土品牌整合難題

　　“一邊忙著卡尼爾品牌的退出，一邊又忙著對(duì)本土品牌的收購(gòu)?！边@是全球最大化妝品企業(yè)歐萊雅目前在中國(guó)市場(chǎng)的品牌動(dòng)作。

　　昨日 (1月14日)，歐萊雅向記者證實(shí)，公司已經(jīng)確認(rèn)獲得中國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)，在華繼續(xù)對(duì)美即進(jìn)行收購(gòu)。這意味著，歐萊雅對(duì) “中國(guó)面膜第一股”美即面膜的收購(gòu)已經(jīng)掃清了一大障礙。

　　“歐萊雅已經(jīng)與美即確認(rèn)達(dá)成實(shí)施交易的其他前提條件，交易建議通過(guò)協(xié)議計(jì)劃實(shí)施，一份載有更多關(guān)于交易信息的計(jì)劃文件將很快寄發(fā)給美即股東?！睔W萊雅方面表示，“我們期望此次交易能在2014年第二季度內(nèi)完成。”

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，由于對(duì)面膜品牌市場(chǎng)的良好預(yù)期，美即可能會(huì)脫離被雪藏的命運(yùn)，并且歐萊雅或還將推動(dòng)面膜品類的發(fā)展。

　　5年來(lái)歐萊雅最大并購(gòu)

　　被收購(gòu)方美即控股日前也公告稱：“商務(wù)部已于2014年1月9日向要約人及本公司傳達(dá)根據(jù)中國(guó)反壟斷法批準(zhǔn)建議的決定。因此，要約人提出建議及實(shí)施協(xié)議計(jì)劃之商務(wù)部前提條件已經(jīng)達(dá)成?！?/p>

　　2013年8月，歐萊雅集團(tuán)擊敗另一潛在競(jìng)爭(zhēng)要約收購(gòu)人，宣布以65.4億港元 (約人民幣51億元)收購(gòu)美即。按照此前消息，在完成收購(gòu)之后，美即將從港交所退市，作為歐萊雅旗下一個(gè)品牌來(lái)運(yùn)作。

　　目前，歐萊雅并沒(méi)有披露對(duì)美即的整合計(jì)劃，但是歐萊雅中國(guó)區(qū)副總裁蘭珍珍曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，美即收購(gòu)之后將會(huì)放入歐萊雅旗下的大眾化妝品部門，對(duì)大眾化妝品部在中國(guó)的業(yè)務(wù)形成補(bǔ)充。屆時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)大眾護(hù)膚品市場(chǎng)將有巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、美即面膜和小護(hù)士四個(gè)品牌。

　　記者了解到，此次收購(gòu)是歐萊雅自2008年以來(lái)實(shí)現(xiàn)的最大一起并購(gòu)案，之前歐萊雅曾收購(gòu)本土品牌小護(hù)士和羽西，在多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，美即步小護(hù)士后塵被雪藏的可能性不大。

　　2003年，歐萊雅收購(gòu)本土品牌小護(hù)士，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)小護(hù)士的收購(gòu)是為了給其旗下大眾化妝品品牌卡尼爾鋪路，之后，小護(hù)士也確實(shí)在市場(chǎng)上難覓身影。

　　如今，雖然卡尼爾借助小護(hù)士的渠道迅速做了起來(lái)，但是經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，如今也黯然隕落，不得不以“非主流品牌”的定位退出中國(guó)市場(chǎng)。

　　面臨本土品牌整合難題

　　“對(duì)于創(chuàng)始人及股東來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)最好的結(jié)果。但是對(duì)于美即品牌來(lái)說(shuō)，這不見(jiàn)得是一個(gè)好的開(kāi)始?！彼拇ㄊ【d陽(yáng)市化妝品代理商聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)李濤表示，“美即在創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)手里是吃飯的寶貝，必須傾盡全力做好。但是到了歐萊雅，就只是旗下眾多品牌中的一員，歐萊雅會(huì)給予重視，但是不會(huì)對(duì)其孤注一擲地投入。并且中西文化有較大差別，跨國(guó)公司想做好本土品牌有很大困難?！?/p>

　　值得一提的是，美即在2013年8月宣布將被收購(gòu)后，還推出了一個(gè)定位高端的面膜子品牌，目前正在各專營(yíng)店渠道鋪貨。

　　李濤表示，歐萊雅收購(gòu)美即之后，面膜這個(gè)品類可能會(huì)得到大的增長(zhǎng)?！懊婺そ?jīng)過(guò)這幾年的培育和打造，已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭最好的品類，現(xiàn)在歐萊雅通過(guò)收購(gòu)領(lǐng)導(dǎo)品牌直接介入到這個(gè)品類的經(jīng)營(yíng)，對(duì)于這個(gè)品類的高速發(fā)展會(huì)起到很好的推動(dòng)作用?！?/p>

　　化妝品行業(yè)專家馮建軍告訴記者，雖然國(guó)內(nèi)目前品牌眾多，但是在中國(guó)市場(chǎng)上能夠算得上大品牌的面膜品牌不多，美即是其中一個(gè)。“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的面膜市場(chǎng)增長(zhǎng)率不會(huì)低于20%，而小品牌眾多，僅屈臣氏渠道就差不多有100個(gè)品牌有面膜出售?！?/p>

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