“李佳琪”等于包裝設(shè)計(jì)

引言：文章中的語(yǔ)境僅針對(duì)新品牌，新產(chǎn)品。
 
直接說(shuō)3個(gè)觀點(diǎn)。
1貨架就是坑位
2包裝就是自媒體平臺(tái)
3包裝設(shè)計(jì)就是帶貨內(nèi)容 這三個(gè)點(diǎn)的成本分別是：上架費(fèi)，包裝包材費(fèi)，包裝設(shè)計(jì)費(fèi)。加起來(lái)的成本或許還不到媒介費(fèi)用的一個(gè)零頭，但做對(duì)了，效果卻可能更好。
 
下面一個(gè)一個(gè)說(shuō)：
1.貨架就是坑位
  沃爾瑪，家樂(lè)福，全家，社區(qū)超市，天貓京東搜索頁(yè)。這些都是流量產(chǎn)生的地方，你的產(chǎn)品放在上面，走過(guò)路過(guò)的人群流量抵不上一個(gè)主播？事實(shí)上完全超越！
  那么換句話說(shuō)，你都已經(jīng)花錢(qián)買(mǎi)了坑位了（渠道），那么以什么形式帶貨，帶貨內(nèi)容又是什么呢？ 其實(shí)形式就是一個(gè)方寸空間，紙質(zhì)、玻璃、標(biāo)簽、塑料……的包裝，而內(nèi)容就是包裝的設(shè)計(jì)。 2.包裝就是自媒體平臺(tái)
 包裝是一個(gè)品牌+產(chǎn)品的綜合表現(xiàn)，廣告?zhèn)鞑ド显摫憩F(xiàn)的信息，基本上都濃縮在包裝這個(gè)媒介里了，比如：VI、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品圖片、品牌調(diào)性、功能說(shuō)明、企業(yè)信息，技術(shù)背書(shū)等等等等。這是企業(yè)最低成本的自媒體平臺(tái)，不用開(kāi)通大V，不用買(mǎi)DOU+引流，也可以不用找“李佳琪”們。如此具有性價(jià)比的傳播媒介，請(qǐng)務(wù)必好好利用。 3. 包裝設(shè)計(jì)就是自媒體內(nèi)容
 既然談到媒介，就一定會(huì)談到傳播內(nèi)容，那么傳播什么信息呢？好看，高大上，國(guó)際范，創(chuàng)意，精致。沒(méi)錯(cuò)，顏值即正義。但顏值背后的邏輯是什么，則需要認(rèn)真思考。浮于表面的，流行的顏值，禁不起推敲，轉(zhuǎn)瞬即逝。正如香奈兒所說(shuō)：潮流易逝，風(fēng)格永存。
 
 所以，顏值的背后藏著品牌定位，核心賣(mài)點(diǎn)，目標(biāo)受眾這三大核心維度。這些絕不是幾個(gè)高層在會(huì)議室拍拍腦袋就能確定的，需要大量的市場(chǎng)調(diào)研與需求洞察力。
 
很多企業(yè)在沒(méi)有搞清楚這些問(wèn)題時(shí)，會(huì)盲目的跟風(fēng)追求好看，結(jié)果呢，沒(méi)有傳播力，就像那種5毛錢(qián)特效的網(wǎng)劇，花里胡哨一堆，結(jié)果豆瓣2.9分。其實(shí)很多時(shí)候消費(fèi)者買(mǎi)的是你對(duì)Ta有什么好處，而不是買(mǎi)你的好看，這點(diǎn)很多企業(yè)都搞混了，一根筋的以為，只要好看一定好賣(mài)，況且好看是一個(gè)很主觀的東西。同樣的90后，上海和廣州審美也不一樣。
 
真正的銷(xiāo)量冠軍是做好了一整套品牌體系的準(zhǔn)備，最后濃縮在包裝表現(xiàn)上，化為一個(gè)符號(hào)，聚焦一個(gè)點(diǎn)，迎合消費(fèi)者審美、滲透消費(fèi)者認(rèn)知，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。在Ta看見(jiàn)包裝后，立刻產(chǎn)生反映，哪怕這個(gè)反映是有印象，因?yàn)檫t早有一天當(dāng)Ta有那個(gè)需求產(chǎn)生時(shí)，Ta會(huì)買(mǎi)你。