1、完整的品牌策劃：品牌策劃書(shū)包括哪些部分？

品牌策劃是品牌、產(chǎn)品屬性和產(chǎn)品價(jià)值的結(jié)合，是整合營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的一部分。品牌計(jì)劃的組成部分是什么？一本完整的品牌策劃書(shū)包括十個(gè)部分：行業(yè)市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)分析、競(jìng)品分析、消費(fèi)者分析、品牌分析、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、品牌策劃、品牌建設(shè)、品牌維護(hù)和效果監(jiān)測(cè)。其中，品牌分析、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、品牌策劃、品牌建設(shè)是品牌策劃書(shū)的核心內(nèi)容，需要企業(yè)深思熟慮。

品牌策劃是整合營(yíng)銷(xiāo)中不可缺少的一環(huán)

大企業(yè)可以成立自己的品牌策劃部門(mén)，自行完成品牌策劃的全過(guò)程。中小企業(yè)可能不具備經(jīng)濟(jì)條件和人員條件。在決定建立品牌之前，應(yīng)慎重選擇品牌策劃公司協(xié)助建立品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站。很多企業(yè)都會(huì)擔(dān)心一個(gè)問(wèn)題：把品牌策劃交給第三方服務(wù)公司靠譜嗎？如果是專(zhuān)業(yè)的第三方公司，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是更好的選擇，因?yàn)榍捌谑袌?chǎng)和競(jìng)品分析是一個(gè)較大的“工程”，而且服務(wù)商有豐富的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，有其自有的視頻營(yíng)銷(xiāo)等平臺(tái)將為企業(yè)帶來(lái)很多無(wú)形的收益。

專(zhuān)業(yè)的品牌策劃服務(wù)給企業(yè)帶來(lái)很多無(wú)形的好處

第三方品牌策劃咨詢(xún)和服務(wù)公司不僅知道品牌策劃書(shū)包括哪些部分，還知道如何打造優(yōu)質(zhì)品牌為中小企業(yè)規(guī)劃和提供服務(wù) 省時(shí)服務(wù)。除了計(jì)劃好的想法外，第三方公司經(jīng)常提供自適應(yīng)網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)。自適應(yīng)網(wǎng)站可以在各種終端傳播，讓消費(fèi)者更接近品牌理念和價(jià)值。此外，聚淘等專(zhuān)業(yè)服務(wù)商也將為中小企業(yè)帶來(lái)以下優(yōu)勢(shì)：

專(zhuān)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)覆蓋面廣

1．服務(wù)覆蓋廣

提供的服務(wù)涵蓋視頻營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)、域名注冊(cè)服務(wù)器托管及網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)等技術(shù)支持，從小到大的需求，為全網(wǎng)提供一站式品牌整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。中型企業(yè)，從差異化入手，致力于為企業(yè)提供全面的網(wǎng)絡(luò)推廣和技術(shù)應(yīng)用整體規(guī)劃方案和具體實(shí)施，讓中小型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更輕松。

2、低成本高效率

第三方品牌策劃咨詢(xún)和服務(wù)公司用低成本高效率覆蓋全網(wǎng)，讓專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)用系統(tǒng)思維，讓中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)剛拿到手更輕松。網(wǎng)絡(luò)生成運(yùn)營(yíng)包括網(wǎng)站建設(shè)期、上線磨合期、運(yùn)營(yíng)優(yōu)化期和系統(tǒng)輸出期。這些系統(tǒng)化的服務(wù)，讓企業(yè)更省心，更省錢(qián)。

2、完整的品牌規(guī)劃：品牌整體案例規(guī)劃包括哪些步驟

品牌整體案例服務(wù)需要解決的問(wèn)題：幫助企業(yè)規(guī)劃未來(lái)的發(fā)展方向，為企業(yè)制定良好的實(shí)施策略。下面將介紹品牌全案服務(wù)的三個(gè)軸心，幫助企業(yè)更好地找到起點(diǎn)。

一：大量的市場(chǎng)調(diào)研工作

在為企業(yè)制定品牌整體案例策劃之前，策劃公司需要做大量的市場(chǎng)調(diào)研工作，需要對(duì)現(xiàn)狀做一些分析品牌所在行業(yè)：政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境（人口、自然、技術(shù)）。

另外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌在行業(yè)中面臨的問(wèn)題都需要進(jìn)行詳細(xì)的研究，只有了解了行業(yè)，才能在此基礎(chǔ)上建立品牌。制定符合自身發(fā)展、結(jié)合自身資源稟賦的突破性戰(zhàn)略。

二：鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，打造超級(jí)用戶

什么是超級(jí)用戶？愿意為您的產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)的用戶，也稱(chēng)為精準(zhǔn)流量。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，它相當(dāng)于一個(gè)持續(xù)的現(xiàn)金流。那么如何創(chuàng)建超級(jí)用戶呢？第一步：從原始行為數(shù)據(jù)中篩選出客戶池，找到一些交易頻率高的客戶。同時(shí)，尋找交易頻率高的現(xiàn)有客戶的痛點(diǎn)。第 2 步：開(kāi)始為超級(jí)用戶設(shè)計(jì)一個(gè)整體的增值包。第 3 步：將客戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為與其他公司聯(lián)合的資產(chǎn)。超級(jí)用戶存儲(chǔ)了太多關(guān)于品牌的準(zhǔn)確信息。通過(guò)這些精準(zhǔn)流量，品牌可以引入其他廠商合作，為超級(jí)用戶提供更多的增值服務(wù)。這是對(duì)客戶資產(chǎn)的使用。將這種資源形成一種股權(quán)，與其他公司綁定，成為一種股權(quán)倍增。

三：挖掘企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)壁壘

1．創(chuàng)造一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是什么行業(yè)或行業(yè)，先發(fā)制人都是最有效的手段，尤其是對(duì)于一些具有網(wǎng)紅效應(yīng)的創(chuàng)業(yè)公司。先投資的公司可能會(huì)獲得非常大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，第一名的價(jià)值通常是第二名的 10 倍以上。

2、為產(chǎn)品創(chuàng)造需求優(yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)品更符合消費(fèi)者的需求。

3、技術(shù)優(yōu)勢(shì)。挖出一個(gè)新的行業(yè)方向是非常困難的，尤其是想要打敗那些行業(yè)巨頭，更是不可能的。但如果有技術(shù)支持，就可以升級(jí)維度，再創(chuàng)品牌新高度。

品牌的全案服務(wù)需要多維度進(jìn)行行業(yè)分析，然后進(jìn)行一系列詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，制定一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施。戰(zhàn)略先行，策略后行，一個(gè)成功的品牌需要打一場(chǎng)有備而來(lái)的戰(zhàn)斗。