產(chǎn)品品牌案例策劃：什么是品牌案例？品牌案例包括什么？

時間：2022-05-24 23:51:46 來源：品牌診斷 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

1、產(chǎn)品品牌案例策劃：什么是品牌案例？品牌案例包括什么？

全品牌案例是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以品牌為核心，以市場為導(dǎo)向，以戰(zhàn)略為目標，以互動營銷為重點的一系列策劃方案。對于不同的企業(yè)，品牌案例的作用是不一樣的。

對于成長型企業(yè)來說，品牌案例的作用重在從零開始孵化品牌。對于成熟企業(yè)來說，他們更傾向于通過市場洞察和消費者洞察來提升品牌認知度和核心競爭力。

對于企業(yè)來說，制定品牌案例，需要分析自己處于什么階段，有什么樣的需求，根據(jù)實際情況系統(tǒng)地定制品牌案例。對于企業(yè)來說，整個品牌案例=市場策劃+品牌策劃+傳播策劃。

一、市場計劃

市場計劃包括行業(yè)分析、競爭產(chǎn)品分析、目標群體分析等，從理論角度來解釋，即科特勒的STP+4P理論：
STP--市場細分、目標群體、產(chǎn)品定義幫助品牌開拓市場的解決方案。

以清心世家為例，清心世家作為千象傳媒的合作品牌，其市場規(guī)劃經(jīng)歷了從“0”到“1”的過程。

在幫助豪禾家做市場規(guī)劃時，豪禾傳媒從產(chǎn)品、競品、受眾三個維度進行了分析比較，確立了清心家的品牌定位和目標人群，并根據(jù)客戶需求進行細化。目標群體。以健康、營養(yǎng)、實惠、攜帶方便的核心競爭優(yōu)勢，以“清心家，你身邊的滋補專家”的品牌口號，助力清心家開拓即食干鳥細分市場巢。

二、品牌計劃

品牌計劃又稱品牌營銷計劃，是企業(yè)提升品牌競爭力的利器。對于企業(yè)來說，品牌命名、宣傳口號、品牌理念、視覺設(shè)計等，都需要依靠市場規(guī)劃來制定品牌規(guī)劃。

以酷天為例，千向傳媒作為一個初創(chuàng)品牌，從打造品牌價值體系和品牌視覺體系入手，進行二次元品牌方案的定制。

在品牌價值體系方面，千象傳媒以“中國第一塊簡易滑雪板”的品牌優(yōu)勢為核心，建立了價值構(gòu)建工作。在品牌視覺系統(tǒng)方面，千象傳媒開展了VI設(shè)計、延伸素材設(shè)計等工作。從視覺印象、產(chǎn)品印象和行為印象三個方面，提煉關(guān)鍵要素，制定統(tǒng)一的視覺體系，強化品牌的視覺關(guān)聯(lián)性。記憶。

三、傳播計劃

傳播計劃，套用公式，即傳播計劃=信息策略+媒體策略。通俗地說，就是品牌推廣階段，需要解決“說什么”的問題。和“在哪里說？”。

以DTS為例，千象傳媒在解決“說什么？”時，建立了市場與趨勢、行業(yè)與案例、受眾與需求、標桿與競品的預(yù)分析。傳播內(nèi)容以“為用戶創(chuàng)造更精彩的數(shù)字娛樂體驗”為宗旨。《說在哪里》，千象傳媒重點布局“兩V”和直播平臺，通過活動吸引粉絲。在直播品牌推廣活動——吃雞游戲直播中，千象傳媒一舉為DTS打造了.+優(yōu)質(zhì)曝光，提升了DTS的知名度和知名度。