創(chuàng)意食品包裝設(shè)計(jì)有哪些特點(diǎn)

產(chǎn)品要想賣得好，品牌是核心競(jìng)爭(zhēng)力，包裝好是最基本的需求，賣得好是最終目的！

設(shè)計(jì)好看是最基本的要求。有內(nèi)涵的，能表達(dá)突出意義的，容易傳播的才是硬食。

河南凌志品牌策劃有幾十年的一線設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，希望能幫到你。

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產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，品牌包裝、渠道規(guī)劃、產(chǎn)品上市是營(yíng)銷中最被人津津樂(lè)道的。在網(wǎng)上查詢相關(guān)營(yíng)銷關(guān)鍵詞就會(huì)出來(lái)很多信息，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度可見一斑。但當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)到一定階段，一些營(yíng)銷細(xì)節(jié)的作用就會(huì)凸顯出來(lái)，營(yíng)銷細(xì)節(jié)失分可能會(huì)影響整體規(guī)劃。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是不可忽視的重要環(huán)節(jié)之一。

記得十幾年前有個(gè)日本朋友送我禮物。當(dāng)我第一次看到這么漂亮的包裝時(shí)，我被深深地打動(dòng)了。一開始我以為一定是什么特別的東西，其實(shí)只是一張烘焙紙，包裝紙卻印得很漂亮。用了三層包裝紙，包裝紙的內(nèi)容是手繪烘焙工藝。當(dāng)一層包裝紙被揭開時(shí)，就好像一個(gè)制造過(guò)程已經(jīng)完成了。直到過(guò)程完成，揭開最后一張包裝紙，我看到的是白白的一片。

盡管他過(guò)度浪費(fèi)，但我在國(guó)內(nèi)見過(guò)、吃過(guò)太多的蛋糕，包裝很簡(jiǎn)單甚至沒有包裝。但是，這個(gè)蛋糕讓我從包裝上認(rèn)識(shí)到了蛋糕的來(lái)之不易及其產(chǎn)品價(jià)值。自然讓我很珍惜手里的蛋糕，舍不得吃。直到現(xiàn)在，我還保留著那張包裝紙。很多國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都是由專業(yè)的藝術(shù)家來(lái)設(shè)計(jì)的，他們的出發(fā)點(diǎn)都是從審美的角度出發(fā)。美術(shù)設(shè)計(jì)師很少有營(yíng)銷的想法，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品包裝也沒有市場(chǎng)化的概念。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的結(jié)果是為了銷售產(chǎn)品，而不僅僅是為了美觀和自我欣賞。我一直很喜歡國(guó)外的一些產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)很多廠家也在學(xué)習(xí)國(guó)外的一些設(shè)計(jì)理念，借鑒他們的一些設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)手法。有的產(chǎn)品是“山寨”到位，有的則不倫不類。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是要基于產(chǎn)品定位。不同的產(chǎn)品定位會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的巨大差異。前段時(shí)間去長(zhǎng)沙出差，滿大街都是胖胖的檳榔，超市就更不用說(shuō)了。就連最普通的賣煙賣飲料的小攤都能看到檳榔產(chǎn)品，但無(wú)論我走到哪里，胖哥的產(chǎn)品總是很出眾，給我的感覺很好。我只要看一眼就能知道有沒有胖哥的產(chǎn)品。查閱相關(guān)資料后發(fā)現(xiàn)，胖哥檳榔的產(chǎn)品是由北京方元之力策劃公司策劃的。胖哥檳榔產(chǎn)品做了階段性的策劃方案，一步一步的搶占和掠奪市場(chǎng)。短短三年就實(shí)現(xiàn)了16億的銷售額，最終占領(lǐng)了整個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。但印象最深的還是檳榔產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)到位的地方，用其中一款純香坊產(chǎn)品來(lái)說(shuō)明。首先，主色調(diào)符合定位基調(diào)，純香方產(chǎn)品的外包裝，主色調(diào)為金色，立刻在眾多檳榔產(chǎn)品中脫穎而出。在南方的陽(yáng)光下，彰顯其與眾不同的產(chǎn)品價(jià)值，提升產(chǎn)品檔次，體現(xiàn)其獨(dú)特的一面。對(duì)于第一次購(gòu)房者來(lái)說(shuō)，純香坊絕對(duì)是我的首選。其次，包裝上的文字要清晰、初級(jí)，外包裝上的文字要簡(jiǎn)潔明了，明確表達(dá)產(chǎn)品的訴求，讓人們清楚地知道產(chǎn)品要傳達(dá)的產(chǎn)品信息。

在國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，凡是能想到的優(yōu)點(diǎn)，總是列在產(chǎn)品的包裝上。我恐怕錯(cuò)過(guò)了一句贊美的話，但在我看來(lái)，一個(gè)高品位的產(chǎn)品，會(huì)有條不紊的用文字解釋。在產(chǎn)品的包裝上，要區(qū)分主要元素和次要元素，以及主要元素和次要元素的關(guān)系，而不是漂亮話的堆砌。

包裝設(shè)計(jì)不僅要美觀，關(guān)鍵是要在營(yíng)銷的基礎(chǔ)上展現(xiàn)其美觀，從產(chǎn)品的整體包裝設(shè)計(jì)上充分表達(dá)產(chǎn)品的定位導(dǎo)向。只有這樣，產(chǎn)品才能更容易被消費(fèi)者接受，才能在市場(chǎng)中脫穎而出。

創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)有哪些

創(chuàng)意產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要給人一種意想不到的或有趣的、與眾不同的印象。一般都是在畫面和包裝形式上進(jìn)行創(chuàng)新。圖片上的創(chuàng)新有新推出的互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌三只松鼠，線下的小明同學(xué)，還有創(chuàng)意產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，比如故宮的一些創(chuàng)意產(chǎn)品。

一個(gè)產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)就是能給消費(fèi)者留下深刻的影響。無(wú)論是產(chǎn)品本身，還是品牌印象，都會(huì)增加產(chǎn)品的好感度，從而產(chǎn)生消費(fèi)，增加銷量。

教你如何包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)

由文字、圖形、配色、商標(biāo)四種組合而成的包裝設(shè)計(jì)全圖。這四個(gè)設(shè)計(jì)元素有不同的設(shè)計(jì)要求。

一、人物設(shè)計(jì)

文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息、表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)。包裝上的品牌、名稱、說(shuō)明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或者經(jīng)銷單位反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。在設(shè)計(jì)時(shí)，這些詞必須被視為整體包裝設(shè)計(jì)的一部分。

包裝設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的要點(diǎn)是：

文字簡(jiǎn)潔、真實(shí)、生動(dòng)，易讀易記；字體設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)商品的特點(diǎn)、性質(zhì)和獨(dú)特性，具有良好的識(shí)別和審美功能；文字編排和包裝的整體。

二、圖形設(shè)計(jì)

圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來(lái)，以視覺形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。要達(dá)以此目的，圖形設(shè)計(jì)的定位準(zhǔn)確是非常關(guān)鍵的。定位的過(guò)程即是熟悉產(chǎn)品全部?jī)?nèi)容的過(guò)程，其中包括商品的性有、商標(biāo)、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。

圖形就其表現(xiàn)形式可分為實(shí)物圖形和裝飾圖形。

實(shí)物圖形：采用繪畫手法、攝影寫真等來(lái)表現(xiàn)。繪畫是包裝裝潢設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體構(gòu)思的需要繪制畫面，為商品服務(wù)。一攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點(diǎn)。繪畫手法直觀性強(qiáng)，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而，商品包裝的商業(yè)性決定了設(shè)計(jì)應(yīng)突出表現(xiàn)商品的真實(shí)形象，要給消費(fèi)者直觀的形象，所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實(shí)、直觀的視覺形象是包裝裝潢設(shè)計(jì)的最佳表現(xiàn)手法。

裝飾圖形：分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風(fēng)景、動(dòng)物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來(lái)表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點(diǎn)、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面，經(jīng)簡(jiǎn)練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。通常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝裝潢設(shè)計(jì)中并非孤立的，而是相互結(jié)合的。

內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設(shè)計(jì)中的普遍規(guī)律，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設(shè)計(jì)達(dá)到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出反映時(shí)代精神、民族風(fēng)貌的適用、經(jīng)濟(jì)、美觀的裝潢設(shè)計(jì)作品是包裝設(shè)計(jì)者的基本要求。

三．色彩設(shè)計(jì)

色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用是整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過(guò)濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時(shí)，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。

包裝裝潢設(shè)計(jì)中的色彩要求醒目，對(duì)比強(qiáng)烈，有較強(qiáng)的吸引國(guó)和競(jìng)爭(zhēng)力，以喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調(diào)，以暖色為主，突出食品的新鮮、營(yíng)養(yǎng)和味覺；醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào)；化妝品類常用柔和的中間色調(diào)；小五金、機(jī)械工具類常用藍(lán)、黑及其它沉著的色塊，以表示堅(jiān)實(shí)、精密和耐用的特點(diǎn)；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運(yùn)動(dòng)的感覺......不同的商品有不同的特點(diǎn)與屬性。設(shè)計(jì)者要研究消費(fèi)者的習(xí)慣和愛好以及國(guó)際、國(guó)內(nèi)流行色的變化趨勢(shì)，以不斷增強(qiáng)色彩的社會(huì)學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)意識(shí)。

四．商標(biāo)設(shè)計(jì)

商標(biāo)是一種符號(hào)，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項(xiàng)設(shè)施的象征形象。商標(biāo)是一項(xiàng)關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域。商標(biāo)的特點(diǎn)是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡(jiǎn)單潔、更概括的形式，在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)需要觀察者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。一具成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對(duì)某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過(guò)哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計(jì)概念由抽象的評(píng)議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì)。雖然我很聰明，但這么說(shuō)真的難到我了