真臻鮮企業(yè)吉祥物設計——頂新集團旗下品牌真臻鮮
時間：2017-11-02 15:16:47
來源：吉祥物設計
閱讀量：
作者：豪禾品牌咨詢
項目簡介
真臻鮮成立于2016年6月，隸屬于頂新國際集團便利餐飲事業(yè)部，整合集團源頭采購資源和國內外食材直采優(yōu)勢，為上游供應商提供供需信息撮合交易，為下游大眾餐飲提供低價、質優(yōu)、透明、高效與精準的交易配送服務，提供涵蓋供應鏈服務、免費區(qū)域配送、金融資本運作、移動互聯(lián)網(wǎng)等多維服務于一體的整體解決方案，立志打造食材供應鏈的“京東”。
背景分析
新晉品牌真臻鮮雖然具有頂新集團的優(yōu)勢，但在市場中形象不夠鮮明，對于消費者來說，真臻鮮是一個稍顯陌生的品牌，因此，真臻鮮迫切希望能夠塑造具有品牌基因的吉祥物，來觸及到目標消費群體，并與消費者達成情感共鳴，更好的與消費者溝通，同時新的吉祥物形象，也需要作為真臻鮮的網(wǎng)紅產(chǎn)品蛋黃酥的主視覺來出現(xiàn)，借此來促進新品的銷量，同時能夠彰顯真臻鮮的品牌形象。因此，這次的品牌吉祥物設計也是上海豪禾廣告此次工作的重點。
吉祥物策劃分析
真臻鮮的目標消費者是泛90后，那么這群人喜歡什么呢？什么樣的形象可以打動他們，為什么喪喪的懶蛋君可以爆紅網(wǎng)絡呢？為什么“我…..的像個200斤的胖子”會成為熱門句式？我們的策略部和設計部一直想找出90后用戶的獨特畫像。
最后我們發(fā)現(xiàn)自嘲、而且是有態(tài)度的自嘲，是泛90后解構文化的一種方式，所以我們就選擇了和蛋黃近似，但更加亮眼的明黃色。以及這只萌萌、胖胖的小黃雞作為真臻鮮集團的吉祥物和包裝主色調，并且對于吉祥物我們進行了深度創(chuàng)作，讓吉祥物的形象具有社交屬性，可以作為聊天表情包使用。
客戶反饋
對于我們所給出的品牌吉祥物設計，客戶非常認可，每款包裝的設計客戶表示非常欣賞，認為我們的出品，的確是堅持創(chuàng)意指導設計的原則，值得贊賞。
真臻鮮成立于2016年6月，隸屬于頂新國際集團便利餐飲事業(yè)部，整合集團源頭采購資源和國內外食材直采優(yōu)勢，為上游供應商提供供需信息撮合交易，為下游大眾餐飲提供低價、質優(yōu)、透明、高效與精準的交易配送服務，提供涵蓋供應鏈服務、免費區(qū)域配送、金融資本運作、移動互聯(lián)網(wǎng)等多維服務于一體的整體解決方案，立志打造食材供應鏈的“京東”。
背景分析
新晉品牌真臻鮮雖然具有頂新集團的優(yōu)勢，但在市場中形象不夠鮮明，對于消費者來說，真臻鮮是一個稍顯陌生的品牌，因此，真臻鮮迫切希望能夠塑造具有品牌基因的吉祥物，來觸及到目標消費群體，并與消費者達成情感共鳴，更好的與消費者溝通，同時新的吉祥物形象，也需要作為真臻鮮的網(wǎng)紅產(chǎn)品蛋黃酥的主視覺來出現(xiàn)，借此來促進新品的銷量，同時能夠彰顯真臻鮮的品牌形象。因此，這次的品牌吉祥物設計也是上海豪禾廣告此次工作的重點。
真臻鮮的目標消費者是泛90后，那么這群人喜歡什么呢？什么樣的形象可以打動他們，為什么喪喪的懶蛋君可以爆紅網(wǎng)絡呢？為什么“我…..的像個200斤的胖子”會成為熱門句式？我們的策略部和設計部一直想找出90后用戶的獨特畫像。
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