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愛(ài)茜茜里酸奶冰淇淋創(chuàng)意宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)

時(shí)間：2016-07-13 15:17:36 來(lái)源：創(chuàng)意海報(bào) 閱讀量：作者：豪禾品牌咨詢

　　項(xiàng)目背景：

愛(ài)茜茜里酸奶冰淇淋創(chuàng)意宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)

　　愛(ài)茜茜里是來(lái)自意大利的手工冰激淋品牌，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)后，以“一個(gè)冰激淋球=一個(gè)蘋果的熱量”的低熱量冰激淋作為賣點(diǎn)，深受許多年輕顧客的喜愛(ài)，占領(lǐng)冰淇淋市場(chǎng)很大份額。

　　合作機(jī)緣：

　　2016年3月愛(ài)茜茜里計(jì)劃在全國(guó)200家連鎖門店推出的希臘酸奶系列冰淇淋新產(chǎn)品，需要在已有的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)上進(jìn)行賣點(diǎn)提煉，需設(shè)計(jì)出主KV、產(chǎn)品價(jià)簽、產(chǎn)品插牌、地鐵燈箱廣告。作為新推出的冰淇淋品類，希臘酸奶冰淇淋在消費(fèi)者的認(rèn)知度上不高，因此，能否很好的刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，成了推出此次新產(chǎn)品的關(guān)鍵。經(jīng)過(guò)幾輪比稿，愛(ài)茜茜里最終確定與豪禾廣告進(jìn)行合作。

　　創(chuàng)意宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)解決方案：

　　拿到項(xiàng)目后，豪禾認(rèn)真思索此款新產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心賣點(diǎn)，如何吸引消費(fèi)者興趣、傳遞新品的核心賣點(diǎn)，以及設(shè)計(jì)的主畫面如何與門店的立體空間設(shè)計(jì)調(diào)性相匹配和協(xié)調(diào)（色彩協(xié)調(diào)、設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)）。首先，豪禾-愛(ài)茜茜里項(xiàng)目組開(kāi)始著手調(diào)研。在深入了解希臘酸奶冰淇淋（產(chǎn)品）和消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，豪禾確定了此款產(chǎn)品的賣點(diǎn)，即“更低熱量，更益健康”。同時(shí)，“希臘酸奶”在市場(chǎng)上已有“愛(ài)美、愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人愛(ài)喝的酸奶”訴求點(diǎn)，借助于此，可以更好的推出希臘酸奶冰淇淋。為了將此款產(chǎn)品訴諸于更形象的表達(dá)，豪禾通過(guò)尋找大量的希臘元素與新產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，最終選用具有健美身材的希臘女神，以“吃出希臘女神般的健美身材”為主要話題，吸引消費(fèi)者，后又引入美國(guó)自由女神做對(duì)比（跟哈某對(duì)比，你懂得），加入更多趣味性與娛樂(lè)性，引爆話題，便于新產(chǎn)品的推廣與傳播。

　　在確定了主要方向后，豪禾進(jìn)行畫面設(shè)計(jì)及延展，統(tǒng)一協(xié)調(diào)視覺(jué)表現(xiàn)。

　　客戶反饋：

　　對(duì)于我們此次新產(chǎn)品的推廣，豪禾做了大量的工作，話題趣味性強(qiáng)，畫面娛樂(lè)度高，引起了很多人的探討，傳播性廣。