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什么是品牌定位?

時間：2020-09-19 00:48:20 來源：廣告問答 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

產(chǎn)品定位就是指能為公司創(chuàng)建與現(xiàn)階段銷售市場有關的與眾不同的企業(yè)形象，進而在顧客心里留有刻骨銘心的印像，使顧客可以差別于別的知名品牌。

而品牌策略精準定位是綜合性應用有關基礎理論和精準定位觀念，對公司產(chǎn)品定位開展長期性整體規(guī)劃，以發(fā)展戰(zhàn)略健全企業(yè)經(jīng)營管理體系的全過程。

而不論是產(chǎn)品定位，還是品牌策略精準定位，一般都具備以下特性，例如：

效果好，促市場銷售：精準定位的功效便是讓商品在顧客心里占有與眾不同而有使用價值的影響力，變成某一類目或特色食品在顧客心中中具備象征性的知名品牌，進而快速危害顧客的選購挑選。

長期性效果非常的好、品牌文化建設強：在品牌策略精準定位的具體指導下，尋找的關鍵集成化全部的市場營銷組合，清除營銷推廣項目投資的隨機性，掙錢不外擴散損害，但一次又一次的合理項目投資，累積廣告費用，累積品牌價值。一旦這種累積到一定水平，可能變成一個強勁的知名品牌，使公司最后將結清在“品牌價值”。

設定市場競爭堡壘，合理預防市場競爭：品牌策略精準定位的建立代表著企業(yè)運營轉為市場競爭導向性，并不是效仿競爭者，只是作出不一樣的挑選，以差別于競爭者。伴隨著產(chǎn)品定位的建立和提升，知名品牌將意味著商品在顧客心中中的與眾不同使用價值，具備不可替代的選購使用價值。最終，顧客將知名品牌視作一個類型或特點的意味著知名品牌，進而在該行業(yè)產(chǎn)生強悍影響力。

節(jié)約廣告費用：數(shù)億美元被消耗在沒有關鍵的營銷方案上。產(chǎn)品定位的建立為品牌推廣的方位出示了確立的具體指導。在一致的營銷推廣方位下，市場營銷組合能夠完成互動交流改善，進而合理運用和節(jié)約能源。

此外，品牌策略精準定位問世于商品和新聞媒體信息化時代的當代時期，其目地是保證知名品牌信息內(nèi)容可以快速進到顧客的大腦。出自于這一緣故，它必須合乎最開始的認知能力的顧客，不矛盾，使信息內(nèi)容更非常容易被顧客接納，并且它只差一個簡易而清楚的精準定位定義，也非常容易集中注意力推動力，做到溝通交流的目地。

所謂品牌定位是要讓品牌在顧客大腦中占據(jù)一個獨特的、有利的位置。定位不是你對產(chǎn)品要做的事，而是你對預期客戶要做的事。定位的三個層次分別為產(chǎn)品定位，品牌定位和企業(yè)定位。產(chǎn)品定位是當消費者一產(chǎn)生類似的需求，就會聯(lián)想起這種商標的產(chǎn)品。品牌定位是以產(chǎn)品或產(chǎn)品群為基礎，透過產(chǎn)品定位實現(xiàn)。當一種知名品牌代表眾多產(chǎn)品時，品牌定位就與產(chǎn)品定位有所不同。而企業(yè)定位不僅應得到消費者的認可，而且還應得到與公司有關的所有人員和機構認可。

有些機構認為“定位”包含有“企業(yè)定位、品牌定位、產(chǎn)品定位、市場定位、渠道定位、包裝定位......”等一系列定位。認為品牌定位應該是在企業(yè)定位的指導下來制定，是一種自上來下規(guī)劃的結果，甚至要基于產(chǎn)品定位的基礎上來推導出品牌定位，這其實是誤讀。

品牌定位也是一樣，因為市場競爭越來越激烈，所以極具實戰(zhàn)性的品牌定位火了。因為品牌定位火了，所以像任何火起來就好賣的商品一樣，會出現(xiàn)各種仿品，企業(yè)不明所以，花低價買了個便宜的偽定位，還以為占了便宜。

一個品牌的成功的定位，對企業(yè)的占領市場、拓展市場具有很大引導作用。品牌定位已遠遠超出了產(chǎn)品的本身，產(chǎn)品只是承載品牌定位的物質(zhì)載體，人們使用某種產(chǎn)品在很大程度上是體驗品牌定位所表達的情感訴求。由于品牌訴求發(fā)生變化就帶來截然相反的市場反應，因此說，品牌定位準確與否將直接影響市場開拓。

品牌網(wǎng)絡形象推廣中也離不開定位，只有以定位理論為指導進行品牌網(wǎng)絡形象推廣才能使推廣內(nèi)容更規(guī)范、更具目的性和競爭力。心智網(wǎng)推，是中國首家運用定位理論做品牌網(wǎng)絡形象推廣的公司。運用定位模型在第二大腦傳播信任狀至今,服務超過300+品牌的網(wǎng)絡形象推廣。融合定位原理與“第二大腦”理論，首創(chuàng)以定位理論在第二大腦領域輸出信任狀概念，并將其具體化、形象化、模塊化，首創(chuàng)心智網(wǎng)推品牌定位全息表新模式，應用于品牌網(wǎng)絡公關與口碑建設中。
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